享譽盛名的“中國拋光磚鼻祖”金舵陶瓷對陶瓷行業(yè)的貢獻(xiàn)是有目共睹的，不但創(chuàng)造了一流的產(chǎn)品，贏得了消費者的廣泛贊譽，還創(chuàng)新出多種家裝理念，多種營銷模式，成為行業(yè)矚目的焦點。
2011年，對于大部分家居建材企業(yè)來講，都算得上是挑戰(zhàn)的一年，樓市調(diào)控、競爭加劇等因素對整個市場需求空間都形成了一定的影響。然而，實力雄厚的金舵陶瓷在這一年的表現(xiàn)卻并未讓人失望，或是推出新產(chǎn)品，如爬墻虎系列、I晶控系列微晶石等等；或是通過多種方式提升品牌知名度，或是不斷提升品牌美譽度等，總之是好戲連臺，尤其是網(wǎng)絡(luò)營銷方面創(chuàng)意不斷，堪稱標(biāo)桿。
網(wǎng)絡(luò)視頻營銷案例：《金舵西游記》
《金舵西游記》是2011年金舵陶瓷推出的重頭戲，在業(yè)內(nèi)外頗受好評。《金舵西游記》題材取自明代小說家吳承恩膾炙人口的小說《西游記》，在此基礎(chǔ)上加以改編，成為陶瓷行業(yè)首部大型神話故事片。
該篇共撰文十八回，以“孫悟空”為原型打造的“金舵陶瓷大仙”是這部小說的主人翁。故事詳細(xì)的刻畫和描述了金舵陶瓷大仙西行煉寶（即煉制陶瓷）的過程，文辭優(yōu)美，字字珠璣，讓人愛不釋手；故事情節(jié)連貫，章章扣人心弦，即便讀者都知道這是一部植入了很多廣告信息的故事，但是也非常落于主動接受它。
目前，《金舵西游記》視頻版正在各大視頻網(wǎng)站陸續(xù)上演，觀眾反響十分熱烈。
故事營銷案例：《新愛神傳奇》
不可置否，《金舵西游記》也屬于故事營銷范疇，且表現(xiàn)不俗，金舵陶瓷卻并未滿足，在故事營銷領(lǐng)域“梅開二度”，推出了一篇廣受好評的神話愛情故事《新愛神傳奇》。
《新愛神傳奇》故事采自于古希臘神話，主人公是具有“愛神”之稱的丘比特。丘比特的“愛情大使”形象別說在西方，即便是現(xiàn)在東方，在年輕男女中幾乎也無人不知無人不曉，人人都希望丘比特能用手中的神箭將自己和心愛的人連在一起，因此《新愛神傳奇》如此吸引讀者的關(guān)注也就在情理之中了。
文中，金舵陶瓷巧妙的將產(chǎn)品“海岸星辰、15克拉和帕拉依巴”植入到文中，將這三款產(chǎn)品描述為愛神丘比特的“三只神箭”，讀者對其贊賞有加。
微博營銷案例：七夕搭橋 金舵送祝福 在今年各大節(jié)日促銷中興起了微博促銷熱，“微博”成為了企業(yè)的新寵，金舵陶瓷同樣倚重微博。在今年的“七夕節(jié)”期間，微博讓金舵成為行業(yè)亮點。金舵陶瓷并沒有立招牌喊口號吹噓自己的產(chǎn)品，也沒有“大出血”花錢“收買”消費者，而是用“送祝福”的特殊方式真情實意的表達(dá)對新老消費者感謝，將真情傳遞給消費者。
“七夕搭橋 金舵送祝福”是今年“七夕節(jié)”金舵陶瓷微博的主題，采用的是微博“蓋樓”的方式，金舵陶瓷組織熱心網(wǎng)友一起為“牛郎織女”搭橋，傳遞愛的火種，祝福天下有情人大愛永恒。
到“七夕節(jié)”當(dāng)天，#七夕搭橋 金舵送祝福#參與蓋樓的微博網(wǎng)友超過千人，轉(zhuǎn)載和評論金舵陶瓷祝福語的數(shù)量超過了500人次，據(jù)透露，單日關(guān)注金舵陶瓷微博的網(wǎng)友超過了2000，在沒有“禮品和折扣”為前提的情況下實屬家居業(yè)首例。
網(wǎng)絡(luò)活動營銷案例：我心中的好生活
對于好生活，不同的人有不同的看法，對于如今人們對于這個問題愈發(fā)悲觀的時候，金舵陶瓷在這個重要關(guān)頭，發(fā)起了一個曬“我心中的好生活”的活動，旨在鼓舞人們對生活的激情、奮斗的勇氣，為生活創(chuàng)造快樂。
活動在多家論壇上線后，快速引發(fā)了上百萬人關(guān)注，同時吸引了上萬人參與該活動，反響異常強(qiáng)烈。目前，活動依舊在持續(xù)進(jìn)行之中，關(guān)注人數(shù)與日俱增。
贏道顧問總策劃、中國品牌譜CEO、知名營銷策劃人鄧超明認(rèn)為，在眾多一線陶瓷品牌中，金舵陶瓷在產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)升級、營銷進(jìn)化方面一向表現(xiàn)活躍，尤其是在網(wǎng)絡(luò)營銷方面率先采用FEA整合營銷傳播，為陶瓷企業(yè)挖掘互聯(lián)網(wǎng)營銷價值提供了很好的榜樣。在互聯(lián)網(wǎng)營銷大潮洶涌的形勢下，陶瓷品牌如果要挖掘互聯(lián)網(wǎng)的價值，有必要制定完整的網(wǎng)絡(luò)營銷策略與實施計劃，將能夠采用的網(wǎng)絡(luò)傳播通路、網(wǎng)絡(luò)銷售渠道、網(wǎng)絡(luò)聚合平臺都整合起來，形成全維度傳播的格局，建立起領(lǐng)先的競爭優(yōu)勢。
