佛山陶城網(wǎng)近期最熱話題當屬日前在佛山啟動的第八屆中國陶瓷行業(yè)新銳榜評選，不少隱身在陶城網(wǎng)“陶瓷微博”里的業(yè)內(nèi)人士紛紛浮出水面，津津樂道這個陶瓷“奧斯卡”評選帶來的行業(yè)國際化清風。
在新一輪全球產(chǎn)業(yè)布局中，作為佛山最傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的陶瓷業(yè)正醞釀劇變。這個城市頂著“世界制造基地”光環(huán)，而其背后是產(chǎn)業(yè)存在生產(chǎn)鏈條較短、創(chuàng)新能力不強、產(chǎn)品附加值較低、國際品牌不多、原材料和銷售渠道的控制力較弱等種種問題，這勢必制約“佛山制造”提升國際話語權(quán)，最終影響產(chǎn)業(yè)競爭力提升和可持續(xù)發(fā)展。
陶企國際化“渠道為王”
“據(jù)說，‘低端’、‘抄襲’成了我國陶瓷的兩個‘特征’，總在阻礙國內(nèi)陶瓷走向國際市場，并且中國陶企在國際展上連資料都拿不到……不知道佛山陶企的國際化路子怎么走？”網(wǎng)友“帝羅克”這么一問，就引發(fā)眾多網(wǎng)友的反思。
佛山陶瓷行業(yè)的國際化，到底路在何方？有網(wǎng)友建議：“既然中國的陶瓷都被扣上‘低端’的帽子，我認為佛山陶瓷何不就利用好這個‘低端’，走好大眾化路線，但不做技術(shù)的低端，而是瞄準廣闊的大眾化市場”。
對于“大眾化”的問題，中國陶瓷行業(yè)新銳榜實際操盤人李新良就認為，佛山陶瓷要走也必須走國際化路線，而在中國陶瓷行業(yè)有著最廣覆蓋面和最大影響力的“中國陶瓷新銳榜”也同樣使然；而且組織方可以花更長的時間，不斷對其品牌和產(chǎn)品進行培植、推進。目前，這種終端的影響力更是與日俱增，它向顧客證明它所賣的產(chǎn)品是靠得住、有保障的。
走國際路線，李新良強調(diào)“要借助新銳榜來提升陶瓷行業(yè)的國際話語權(quán)”。除此之外，也有其他很多網(wǎng)友提出了“渠道之說”，他們認為“渠道為王”。網(wǎng)友“南路源”說：“佛山陶瓷企業(yè)必須搭建國際交易平臺，積極參與研發(fā)產(chǎn)品、制定統(tǒng)一標準……方能真正引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)的升級”。
九牧“借船出海”實踐
在第八屆中國陶瓷行業(yè)新銳榜啟動儀式上，來自迪拜的Al Rashid投資公司主席Tolani Ramesh就表示，中國陶瓷企業(yè)進入潛在的市場需近距離經(jīng)營，在正確的操作平臺上，提高產(chǎn)品和品牌的形象。據(jù)悉，這家公司正在建設(shè)迪拜首個專營陶瓷產(chǎn)品商城——迪拜國際陶瓷城。
九牧衛(wèi)浴集團在當日活動現(xiàn)場與迪拜國際陶瓷城簽署合作協(xié)議，被業(yè)內(nèi)人士譽為“借船出海”開拓中東市場的先行者。網(wǎng)友“俅光”指出，佛山陶企在國際舞臺上遭遇的尷尬，其實和日常的雙向溝通有很大關(guān)系，而以九牧衛(wèi)浴為代表的陶瓷企業(yè)借助國際平臺成為打破溝通障礙的突圍者。
據(jù)悉，從明年開始，“新銳榜”還將接受西班牙、意大利等陶瓷強國企業(yè)報名，值得注意的是，屆時的評選還會將外國陶瓷相關(guān)協(xié)會的重量級專家，加入到終審評委團，擴大中國陶瓷的世界影響力，加快與世界陶瓷強國的有益互動。還有新銳榜也將對陶瓷行業(yè)國際化做一些價值上的引導。
“佛山陶瓷行業(yè)在引進國際元素、設(shè)立鼓勵研發(fā)設(shè)計的項目等方面也正在為其轉(zhuǎn)型升級，以及盡早、盡好走出去做出努力”，網(wǎng)友“順德老虎”說。
佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)國際化訴求
“因陶瓷而興的佛山，陶瓷行業(yè)接軌國際，必將是佛山城市國際化的重要推力。”網(wǎng)友“idea3”一語道破佛山陶瓷與佛山整個產(chǎn)業(yè)的關(guān)系。網(wǎng)友“陶瓷小兵”也指出，在當今的全球競爭大環(huán)境下，佛山是制造業(yè)大市，而陶瓷又是佛山制造業(yè)一大強項。強項不能丟，而且這個強項一旦接軌國際，由“內(nèi)強”而發(fā)展到“外強”，就會起到“牽一發(fā)而帶動全身”的爆發(fā)力，推動佛山其他產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。
網(wǎng)友“葉中平”強調(diào)，佛山需要具有國際輻射能力的平臺，這樣佛山自主品牌產(chǎn)品可以在鞏固國內(nèi)市場的同時，擴大國際市場占有率，改變佛山制造業(yè)長期依賴國際加工貿(mào)易的發(fā)展模式，實現(xiàn)“佛山制造”國內(nèi)市場與國際市場“雙拓展”。
目前，佛山正處于“工業(yè)化轉(zhuǎn)型、城市化加速、國際化提升”的關(guān)鍵時期，產(chǎn)業(yè)國際化最終將推動佛山這座城市的國際化。在佛山政府正在推動的“智慧佛山”遠期規(guī)劃中，到最終落腳點也同樣是城市國際化問題。
對于第八屆中國陶瓷新銳榜旗幟鮮明的“國際化”主張，網(wǎng)友“一鳴”就表示，“佛山陶瓷”占國內(nèi)建筑陶瓷市場六成，在國際市場也占三成，但國際話語權(quán)的缺失讓佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)大而不強，新銳榜的國際化趨勢正暗合了佛山這座城市的國際化訴求。
