中國陶企需要一個骨頭硬的“曹德旺”　

　　2006年，浙江的打火機產(chǎn)商們迎來“冰河世紀”，當年2月，歐盟委員會健康與消費者保護總司通過了CR法案(打火機兒童裝置)限制中國出口；同年5月，美國Zippo(芝寶)公司對中國出口的“稍呈圓形邊和角、頂部稍帶弧度呈彎曲形狀的打火機”提起侵權調查。

　　相比類似義烏打火機等上“反傾銷”名單的企業(yè)規(guī)模小、調轉靈活小商品生產(chǎn)而言，陶企則顯得“至剛易折”，重本投入、大規(guī)模運行使得佛山的陶企們在歐盟市場上感到進退維谷：前有高稅重賦，后是積貨陳倉。統(tǒng)計顯示：從歐盟反傾銷立案至今，佛山出口到歐盟的建筑陶瓷同比下降了16.5%。

　　中國將有約75%的陶企要面臨封頂?shù)?9.7%的關稅

　　2011年12月10日，在佛山中國陶瓷城發(fā)展有限公司、西班牙商會共同主辦的“積極應對歐洲市場困局？西班牙陶瓷貿易高峰論壇” 專題講座上，西班牙官員、西班牙商會副會長David A. López Matín說歐盟將在2011年—2016年為期五年的時間里對中國出口該地區(qū)的陶瓷產(chǎn)品征收26.3%-69.7%不等的“反傾銷稅”。

　　“中國將有約75%的陶企要面臨封頂?shù)?9.7%的關稅”，談及為何會有反傾銷稅，David說：“鑒于2009年國際性金融危機爆發(fā)，而中國對歐盟陶瓷產(chǎn)品出口百分比又占極高份額，歐盟貿易組織委員會在接到企業(yè)投訴后調查發(fā)現(xiàn)：中國與歐盟當?shù)氐奶沾僧a(chǎn)品之間的價格差拉大到40%。在針對中國陶瓷產(chǎn)品是否傾銷數(shù)據(jù)調查時，中國僅有47%的涉歐市場的陶企提供了數(shù)據(jù)信息。”

　　“之所以確定征收26.3%-69.7%的稅費，原因之一是歐盟認為中國商品生產(chǎn)成本普遍偏低；另外則是此前中國部分行業(yè)產(chǎn)商在對歐商品輸出有傾銷行為。”

　　“部分出口行業(yè)存在傾銷行為”竟成中國陶企被“株連”加稅的原因！

　　“75%陶企”成無辜受害者

　　假使中國在出口上確實存在部分“傾銷”，陶企就應成為被殃及的“池魚”？在歐盟調查過程中，53%涉事陶企未提供相關數(shù)據(jù)就成為75%陶企為之買單的導火索？“一刀切”是否草率？……

　　終于，“反傾銷”在中國演變成由一個“打火機”引發(fā)的連環(huán)爆炸案。

　　“歐盟會逐個考慮那些在傾銷調查過程中積極提供相關信息的企業(yè)在關稅上的比率調定”，可以肯定的是：有提供調查所需數(shù)據(jù)信息的企業(yè)受到的稅率懲罰低于那些未提供信息材料的。

　　“歐盟認為有必要為雙邊貿易找一個平衡點。”David這句話也許更能解釋這場反傾銷來得如此猛烈。歐盟急了，貿易保護主義也有了合理的“登場”理由。

　　“反傾銷稅不僅造成中國陶企出口成本加重、訂單減少，同時也導致歐盟部分擁有高尖制陶技術國家對中國的原料、機械、技術出口因生產(chǎn)國產(chǎn)量、產(chǎn)能的萎縮而下降。”David說道。

　　佛山建陶銷往歐盟在9月份后同比下降16.5%證明了反傾銷稅凌烈的殺傷力。反傾銷導致出口驟降，外銷銳減則反映在庫存積壓、減產(chǎn)停窯，進而影響材料、技術以及機械的引進。反傾銷間接沖擊到西歐噴墨技術的出口，而這恰是中國建陶正在時興、普及的潮流技術。政策反噬正在進行。

　　歐盟陶藝大國正因盟國的集體抵制陶瓷進口而遭受技術出口的“減產(chǎn)”，大有“壯士斷臂”的架勢。

　　“西班牙南部內陸有塊近30平方公里的陶瓷產(chǎn)區(qū)，在其年陶瓷產(chǎn)量中有44.5%的用于出口。”DNRT設計師Daniel在其“西班牙陶瓷設計”演講上提到。

　　中國陶瓷出口與歐洲技術出口得到抑制，這為歐盟陶企減輕競爭壓力。

　　新進歐盟市場的陶企也須按最高稅率繳費

　　在被問及增稅是否影響新陶企出口歐盟時David說：“9月15日之后，所有欲在歐洲開辟市場的后進陶企與反傾銷調查中未提交信息的陶企一樣，需按69.7%的稅率繳稅。”

　　“如果你覺得不公平，或是你不存在傾銷，你可以向歐盟貿易相關部門提起復核審查；需注意申請要在增加反傾銷稅政策施行后一年內提交。最終復核結果會在受理調查后的9個月內出現(xiàn)，部分企業(yè)稅率可能降至30.6%”。

　　在中國陶企任營銷顧問逾十年的Mantis女士認為當前情況下，國內陶企有三個策略應對嚴峻形勢：第一，重新審視企業(yè)產(chǎn)品定價策略；第二，與歐盟積極合作，爭取留下較好的企業(yè)形象；第三，通過產(chǎn)品設計、質量等因素提高出口貨物附加值。