12月10日，作為西班牙采購節(jié)重頭戲之一，“積極應(yīng)對歐洲市場”高峰論壇在中國陶瓷城舉行。
佛山成反傾銷重災(zāi)區(qū)
歐盟一直是佛山瓷磚出口的重要市場。據(jù)中國陶瓷工業(yè)協(xié)會佛山辦事處方面統(tǒng)計，2001年至2010年十年間，佛山瓷磚出口歐盟的數(shù)量年平均增長率達(dá)到78.6%，出口價值年平均增長率達(dá)到84.2%。2007年至2009年歐盟更成為佛山第二大瓷磚出口市場。然而，受反傾銷影響，據(jù)佛山海關(guān)最新統(tǒng)計顯示，2011年1至10月，佛山對歐盟出口瓷磚2685萬平方米，價值1.6億美元，量、值分別驟降24.4%和20.1%。
西班牙商會副會長David Lopez表示，自今年9月，歐盟對華陶瓷反傾銷案公布終裁結(jié)果后，超過75%的涉案企業(yè)被征收高達(dá)69.7%的懲罰性關(guān)稅。這個結(jié)果直接導(dǎo)致中國瓷磚在歐盟市場上基本失去了價格優(yōu)勢。“以往一塊普通的仿古磚，中國企業(yè)一般賣6~7美元，而歐美廠商的價格是14~16美元。而征收懲罰性關(guān)稅后，兩者差距縮小至20%~30%。但由于歐美產(chǎn)品在服務(wù)、售后、品牌上更有優(yōu)勢，因此消費者更傾向選擇后者。”
值得關(guān)注的是，除了讓相當(dāng)大部分中國瓷磚難以進(jìn)入歐盟市場，反傾銷也讓西班牙陶瓷機械及色釉料企業(yè)大受影響。“因為一直以來，大量西班牙陶瓷機械及色釉料產(chǎn)品出口到中國。而如今受反傾銷影響，中國瓷磚產(chǎn)量下降，陶企對于機械和色釉料的需求也隨之下降。”
2012年9月可申請復(fù)核
雖然目前獲得加權(quán)平均稅率或單獨稅率的只有100多家企業(yè)，其他中國瓷磚企業(yè)均被征收高額關(guān)稅。但這個稅率并非一成不變的。據(jù)中國陶瓷工業(yè)協(xié)會佛山辦事處主任藍(lán)衛(wèi)兵博士介紹，此前沒有出口歐盟的新出口商，可以向歐盟委員會申請新出口商資格，如果通過，有望獲得較低的單獨稅率。而已出口歐盟的，如果不滿意當(dāng)前的裁定稅率，可以在反傾銷實行一年后，即2012年9月，向歐盟申請復(fù)核，一般復(fù)核的時間不會超過15個月，如果申請復(fù)核成功有望獲得較低的單獨稅率。
而西班牙商會方面也建議中國廠商一方面要重新定價，改變以往低價競爭的策略；一方面可尋求與歐洲企業(yè)合作。當(dāng)然還要在產(chǎn)品的質(zhì)量、設(shè)計和附加值方面下功夫，與歐美產(chǎn)品形成錯位競爭。據(jù)David Lopez分析，歐洲廠商要生產(chǎn)大規(guī)格的瓷磚，成本很高。而中國廠商可以考慮多做各種大規(guī)格的瓷磚，尤其是半拋產(chǎn)品，并提供各種切割尺寸，完善配套服務(wù)。“此外，目前歐洲市場流行仿古加現(xiàn)代的混搭風(fēng)格，很多公共建筑的設(shè)計都在運用亞洲元素。中國廠商在這方面也頗有優(yōu)勢。”
陶企“涉外”嘗甜頭
不少西班牙企業(yè)代表在論壇上表示對中國市場非常感興趣，他們認(rèn)為兩國陶企可以在設(shè)計、營銷等方面開展深度合作，從而進(jìn)一步拓展中國、歐盟乃至南美等市場，也可以幫助中國企業(yè)規(guī)避反傾銷風(fēng)險。
事實上，從去年開始已有不少佛山陶企嘗試與國外企業(yè)合作。如現(xiàn)代磚第一品牌雅士高夫陶瓷，去年開始已引入法國、韓國投資方，目前已在歐洲設(shè)廠。董事長陳彥斌告訴記者，目前新品都由法國藝術(shù)機構(gòu)設(shè)計，每款系列都獲得專利，并采用純手工雕刻，注入文化元素，因此附加值較高。“其實歐盟有些建筑陶瓷企業(yè)的日子也不好過，有的甚至停窯了。我們帶著訂單與他們合作，他們相當(dāng)受落。”據(jù)陳彥斌估算，在當(dāng)?shù)刈龃纱u，生產(chǎn)成本較國內(nèi)高出50%以上，但由于產(chǎn)品價格較高，加上在當(dāng)?shù)厣a(chǎn)，品質(zhì)、品牌、售后更有保證，更容易獲得市場認(rèn)可。
而在英國上市的亞洲陶瓷董事長蒲鼎新博士則表示，目前企業(yè)也把生產(chǎn)基地設(shè)在了國外，以規(guī)避反傾銷稅。同時也將重點開拓歐洲銷售渠道，提升品牌認(rèn)知度。“如果一碰到貿(mào)易壁壘就退回來，我們的地盤只會越來越小。作為世界瓷磚市場的風(fēng)向標(biāo)，歐洲市場對于中國陶瓷而言不可缺失。”
