2011年9月15日，備受關(guān)注的歐盟對華瓷磚反傾銷案終裁結(jié)果出爐，將對中國出口到歐盟的建陶企業(yè)征收高達(dá)69.7%的懲罰性關(guān)稅，為期5年。其中，廣東東莞唯美陶瓷有限公司、廣東加美瓷磚制造有限公司、廣東清遠(yuǎn)簡一陶瓷有限公司、廣東佛山簡一陶瓷有限公司稅率為26.3%，廣東新潤成陶瓷有限公司稅率為29.3%，山東雅迪建陶有限公司為36.5%。而佛山其他近7成陶瓷以及相關(guān)貿(mào)易企業(yè)將被征69.7%的懲罰性關(guān)稅，其中以中小陶瓷企業(yè)受影響最大。而陶瓷衛(wèi)浴作為陶瓷生產(chǎn)的一部分也將受到牽連。

　　作為重要的傳統(tǒng)市場，歐盟反傾銷使陶瓷企業(yè)的出口影響是比較大的，包括央視在內(nèi)的大眾媒體都對此次反傾銷有大篇幅報道，其中提到歐盟反傾銷對企業(yè)造成重創(chuàng)，有媒體稱佛山陶瓷業(yè)界預(yù)計出口數(shù)量將減少5成左右，再加上其它新興市場的波動和國內(nèi)對樓市的調(diào)控，眾多陶企面臨停產(chǎn)或壓縮產(chǎn)能，全年經(jīng)營形勢不容樂觀，甚至悲觀地認(rèn)為佛山陶企將遭遇“停產(chǎn)潮”。

　　究竟此次歐盟反傾銷對陶瓷企業(yè)造成的影響有多大？真實情況如何？對行業(yè)又有怎樣的沖擊？繼歐盟對華反傾銷之后，韓國、日本、巴西等國也對中國瓷磚提出反傾銷控訴，國內(nèi)陶企面對此起彼伏的對華瓷磚反傾銷又是怎樣的應(yīng)對態(tài)度？本報特別策劃專題《歐盟反傾銷傷痛幾何？》，專訪了6家來自佛山、中山、福建等不同地區(qū)受影響程度各不相同的陶企，聽他們講訴歐盟反傾銷的真實傷痛情況，以及其背后的連鎖反應(yīng)和應(yīng)對措施。

　　談影響

　　歐盟反傾銷或?qū)⒁�起惡性循環(huán)——亞細(xì)亞陶瓷國際事務(wù)部總經(jīng)理 廖丹

　　隨著歐盟對華反傾銷瓷磚終裁稅率的出爐，各梯隊的稅率均有了不同程度的下降，廖丹表示，她本人來說沒有大規(guī)模地了解市場風(fēng)向，對終裁結(jié)果給市場帶來的影響亦未有全面認(rèn)識，但值得強調(diào)的是，就目前歐洲的經(jīng)濟(jì)狀況來說，陶瓷磚的需求量本來就是不夠理想的。

　　據(jù)廖丹了解，歐盟對其他國家各行業(yè)產(chǎn)品發(fā)起的反傾銷調(diào)查最終大都以勝訴結(jié)束。廖丹認(rèn)為，歐盟對華瓷磚發(fā)起反傾銷調(diào)查并且終裁稅率出爐并非單單的經(jīng)濟(jì)行為，其中政治因素也占據(jù)了重要地位，如果歐盟經(jīng)濟(jì)沒有陷入重重困境，其成員國國內(nèi)的陶瓷消費低迷、陶瓷企業(yè)生存艱難，歐盟很可能就不會有此舉動，嚴(yán)格來說這是歐盟對外設(shè)置“貿(mào)易壁壘”的方式之一。

　　中國瓷磚總產(chǎn)量已經(jīng)連續(xù)幾年位居世界第一，但中國瓷磚的品牌化程度是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足的，缺乏國際化品牌，這也是中國瓷磚遭遇歐盟反傾銷調(diào)查的原因之一。但廖丹認(rèn)為，更為重要的是，中國瓷磚行業(yè)協(xié)會、相關(guān)政府機構(gòu)力量較為薄弱，不能將業(yè)內(nèi)企業(yè)精誠團(tuán)結(jié)、一致對外等思想統(tǒng)一起來，這最直接的表現(xiàn)就是國內(nèi)對外瓷磚出口沒有形成企業(yè)聯(lián)合起來穩(wěn)定產(chǎn)品價格、建立統(tǒng)一出口體系的舉措。

　　不過她覺得值得欣慰的是，目前這種現(xiàn)狀正在逐步地改善，相信在未來中國瓷磚行業(yè)會形成完整、統(tǒng)一的商業(yè)規(guī)則與出口體系。

　　雖然對于同行企業(yè)的應(yīng)對措施不是很了解，但廖丹說可以肯定的是中國瓷磚出口的歐洲市場一定會受到重創(chuàng)，這必然將加大國內(nèi)企業(yè)對其他區(qū)域國際市場的追逐，惡戰(zhàn)不可避免，“價格戰(zhàn)”必然會上演，很可能引起其他國家或地區(qū)新一輪的反傾銷調(diào)查，惡性循環(huán)不可避免。

　　同時，歐盟市場受到影響，將目光轉(zhuǎn)向國內(nèi)也將是企業(yè)的戰(zhàn)略之一。當(dāng)前，中國人均瓷磚消費量還遠(yuǎn)不及歐洲，中國還是世界上最大的瓷磚消費市場，但隨著國內(nèi)市場受地產(chǎn)政策影響走入了低谷；同時，中國瓷磚產(chǎn)能在近幾年得到了瘋狂的擴張，陶瓷品牌數(shù)量猛增，中國國內(nèi)市場面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。所以當(dāng)陶瓷磚的對外出口遇到阻力之時，最有效的應(yīng)對方式就是積極面對，而不是逃避性地轉(zhuǎn)移市場。

　　警惕歐盟反傾銷帶來的連鎖反應(yīng)——福建閩清某陶瓷企業(yè)負(fù)責(zé)人錢先生

　　“今年是我從事陶瓷行業(yè)工作以來經(jīng)歷最差的一年，即使是2008年全球金融危機的時候，福建的陶瓷企業(yè)仍表現(xiàn)出強大的生命力，銷售情況有增無減。往年的這個時候，“金九銀十”火爆的銷售情況早已出現(xiàn)，但今年的情況還真有點過冬的味道。”福建閩清某陶瓷企業(yè)負(fù)責(zé)人錢先生說道(應(yīng)其本人要求，不透露企業(yè)具體信息)。正如錢先生所說，占全國70%以上外墻磚市場的福建今年的市場環(huán)境亦逃脫大環(huán)境的影響。“金九”已經(jīng)黯淡收場，“銀十”尚未出現(xiàn)絲毫苗頭。

　　最近，歐盟對華反傾銷的高額稅收已經(jīng)執(zhí)行，并且會持續(xù)到2016年。據(jù)了解，國內(nèi)除了少數(shù)陶瓷企業(yè)較優(yōu)惠的稅率外，其他陶企都被征以70%的高額稅率。該企業(yè)在出口歐盟方面雖然在總銷售額方面占的比重比較小，但隨著歐盟反傾銷終裁稅率的出爐，產(chǎn)品在歐盟的銷售量必將進(jìn)一步被壓縮。錢先生還大膽的預(yù)測，歐盟反傾銷終裁稅率的公布，必將給中國陶企在產(chǎn)品出口方面帶來一系列的影響。比如在中東、東南亞等地的影響。隨著歐盟反傾銷稅率的執(zhí)行，歐盟將成為中國陶瓷產(chǎn)品出口的死角，更多的企業(yè)把目光轉(zhuǎn)向中東，東亞及東南亞等地，勢必導(dǎo)致企業(yè)間的競爭更加激烈，而這些陶瓷進(jìn)口國更有可能借機提高對中國陶瓷產(chǎn)品的稅率，以保護(hù)其本國的陶瓷行業(yè)發(fā)展。

　　對此，該負(fù)責(zé)人還表示，從一個從業(yè)多年的陶瓷人的角度來講，對待歐盟反傾銷的事情，中國的陶瓷行業(yè)應(yīng)首先從內(nèi)部尋找原因，中國陶瓷行業(yè)在資源利用、環(huán)境保護(hù)、產(chǎn)品附加值等方面確實有待提高，要想改變歐洲人對中國陶瓷產(chǎn)品存在“廉價”的觀念。必須從西班牙、意大利等國家學(xué)習(xí)，這個學(xué)習(xí)包括生產(chǎn)工藝、管理模式等多方面的內(nèi)容。其次，對待歐盟的反傾銷事件，陶瓷行業(yè)應(yīng)該依靠強大的人民政府作為后盾，積極配合政府、行業(yè)協(xié)會的工作，團(tuán)結(jié)一致對外，才能做到企業(yè)的利益最大化，損失最小化。

　　影響并不致命，明年將會好轉(zhuǎn)——佛山添貝燊經(jīng)貿(mào)有限公司霍先生

　　歐洲是佛山添貝 經(jīng)貿(mào)有限公司瓷磚出口的一大市場，69.7%反傾銷稅率對其有一定影響，霍先生在接受記者采訪時表示。此前，他們在歐洲每個月的出口額都有幾十萬美金，之后卻縮水大半只有十幾萬美金。霍先生認(rèn)為不止他們?nèi)绱�，歐盟反傾銷對整個陶瓷行業(yè)的影響都很大，價格越低的產(chǎn)品，在歐洲的利益受損越大。不過，進(jìn)出口貿(mào)易公司一般還會有其他的主要市場，銷售重心可以適當(dāng)轉(zhuǎn)移，而且他們相對而言更具靈活性，不必?fù)?dān)心貨物積壓，所以受到的傷害并不致命。接下來就是要穩(wěn)定客戶，再尋找適合的高端貨源，讓產(chǎn)品品質(zhì)和價格慢慢提升上去就能淡化反傾銷產(chǎn)生的影響。而且，經(jīng)過市場一段時間的自我調(diào)節(jié)，企業(yè)就會逐漸適應(yīng)當(dāng)下的環(huán)境。因此，霍先生覺得明年就會好轉(zhuǎn)許多，不必太過擔(dān)憂。

　　找對策

　　“轉(zhuǎn)移市場”降低歐盟反傾銷影響——榮高陶瓷有限公司出口部經(jīng)理 岑翠屏

　　近日一些媒體，尤其是包括央視在內(nèi)的大眾媒體都對歐盟反傾銷事件普遍提到對陶瓷行業(yè)影響巨大、不少企業(yè)將面臨產(chǎn)能壓縮和停產(chǎn)(甚至有報道稱佛山將有1/3的陶瓷企業(yè)會“死掉” )。對此，佛山市榮高陶瓷有限公司出口部經(jīng)理岑翠屏日前在接受本報記者采訪時表示，歐盟對華瓷磚反傾銷肯定會對佛山的一些陶瓷企業(yè)帶來影響，尤其是對那些以出口為主，而出口市場又以歐盟市場為重心的企業(yè)而言，影響更大，但是如果單憑歐盟反傾銷一事還不足以導(dǎo)致1/3的陶瓷企業(yè)“死掉”。

　　岑翠屏表示，就目前整個行業(yè)面臨的大環(huán)境而言，企業(yè)本身就面臨著國內(nèi)節(jié)能限電、產(chǎn)能過剩、信貸政策縮緊等多重困擾，加上歐盟對華瓷磚反傾銷，部分企業(yè)無疑陷入了“雪上加霜”的困局。對于歐盟反傾銷事件，如果按目前的形勢繼續(xù)下去，造成的影響將會越來越大。

　　岑翠屏告訴記者，雖然國內(nèi)原輔材料、用工成本等不斷上漲，而出口歐盟的產(chǎn)品的價格又不可能進(jìn)行太大的漲幅，但是并不意味著出口企業(yè)就真的一籌莫展或“坐以待斃”，企業(yè)可以通過“市場轉(zhuǎn)移”，把出口重心由歐盟向東南亞、中東、中亞等國家和地區(qū)“轉(zhuǎn)移”。相對于部分出口企業(yè)而言，這些國家和地區(qū)蘊藏的市場、消費潛力更加巨大。

　　研發(fā)創(chuàng)新把握更多自主權(quán)——簡一陶瓷有限公司品牌總監(jiān) 游俊

　　此次歐盟反傾銷對佛山企業(yè)以及整個陶瓷行業(yè)有哪些深遠(yuǎn)影響？記者電話連線了簡一陶瓷有限公司品牌總監(jiān)游俊，他表示，此次歐盟反傾銷簡一獲得26.3%的單獨稅率，雖然對簡一有一定影響，但是相對而言，影響還是比較小。

　　但游俊認(rèn)為，歐盟反傾銷只是導(dǎo)火線，目前韓國、日本、巴西等國也對中國瓷磚提出反傾銷控訴，因為現(xiàn)在全球經(jīng)濟(jì)比較低迷，而中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，出于自我保護(hù)的心理各個國家都加強了本地貿(mào)易的保護(hù)，加大對國外企業(yè)進(jìn)入本國市場的限制，而中國首當(dāng)其沖，甚至擔(dān)憂美國等更多國家也在不久的將來會對中國提出反傾銷。

　　游俊表示，這次歐盟反傾銷對整個陶瓷行業(yè)來說，影響范圍是比較大的。中國作為全球經(jīng)濟(jì)的一部分，低價銷售策略本身就是個問題，對于其他國家的反傾銷這種問題也是不可避免的，并呼吁陶瓷行業(yè)同行要正視問題所在，擺正心態(tài)，走出低價銷售的困局，把更多的精力時間放在新品技術(shù)的研發(fā)創(chuàng)新上，更多地把握自主權(quán)，也使整個陶瓷行業(yè)能夠更良性健康的發(fā)展。

　　促使陶企出口走品牌路線——中山市道格拉斯副總經(jīng)理 王正升

　　歐盟反傾銷終裁稅率出爐，中山市道格拉斯副總經(jīng)理王正升表示，道格拉斯在此次歐盟反傾銷終裁中也獲得較低稅率。雖然受此次歐盟反傾銷影響，導(dǎo)致企業(yè)出口歐盟產(chǎn)品的銷售量下降，但是總體來說，對于企業(yè)的影響并非十分嚴(yán)重。歐盟反傾銷使國內(nèi)的高端品牌出口歐盟的銷售額下降10%~20%，而對于低端品牌的影響要相對大得多。

　　王正升認(rèn)為，從短期上看，反傾銷對于整個陶瓷行業(yè)來說是不好的。因為這樣會導(dǎo)致很多中小企業(yè)的利益進(jìn)一步壓縮，并可能會使一批以出口為生的小企業(yè)倒閉；但是從長遠(yuǎn)上看，對整個行業(yè)卻具有促進(jìn)作用。這是逼著中國的陶瓷企業(yè)在出口時，不再是以低價量大取勝，而是會更加注重走品牌路線，并生產(chǎn)更多高附加值的產(chǎn)品，而不至于再出現(xiàn)“賤賣國土，賤賣中國人民勞動力”的現(xiàn)象。而此次終裁稅率有效期為5年，這將成為中國陶企轉(zhuǎn)變的5年。佛山陶瓷企業(yè)應(yīng)該抓住這樣的時機，對自身產(chǎn)品品牌進(jìn)行調(diào)整，5年后才不用重蹈覆轍。