1 景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必要性和可行性
自身的局限性意味著景德鎮(zhèn)走傳統(tǒng)的規(guī)模化發(fā)展模式不具備充分條件。同時，由于陶瓷業(yè)屬于高能耗、高污染的行業(yè)，尤其是建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)，過度地引進(jìn)工業(yè)化程度較高的大規(guī)模陶瓷企業(yè)，勢必會造成環(huán)境的污染、大大增加節(jié)能減排的壓力等一系列問題。此外，在2009 年3月國務(wù)院確定的第二批44個資源枯竭城市名單中，景德鎮(zhèn)也位列其中，由于過去數(shù)十年間過度開采，當(dāng)?shù)氐拇赏粒ǜ邘X土）已消耗殆盡，資源的不足致使景德鎮(zhèn)瓷業(yè)發(fā)展面臨著轉(zhuǎn)型的過渡。轉(zhuǎn)型一般要求采取多元發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，跳出產(chǎn)業(yè)衰退循環(huán)；實(shí)施集約整合戰(zhàn)略，探尋資源枯竭型城市發(fā)展的新途徑。而陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)恰好實(shí)現(xiàn)了這一轉(zhuǎn)型的要求，對于促進(jìn)景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展有著深遠(yuǎn)的意義。
2 景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r淺析
2.2 景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
通過分析調(diào)研數(shù)據(jù)與資料，制約景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素如下：
思想落后，自主創(chuàng)新觀念不夠。景德鎮(zhèn)陶瓷文化是區(qū)域傳統(tǒng)文化的經(jīng)典，千年瓷都較長時期內(nèi)發(fā)展緩慢，反映了陶瓷文化作為傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中的滯后。有57.5%的工作室經(jīng)營者認(rèn)為自己的工作室應(yīng)該向公司企業(yè)發(fā)展，20%的經(jīng)營者希望自己的工作室保持原來狀態(tài)，5%的經(jīng)營者想轉(zhuǎn)行到其他行業(yè)。大部分的經(jīng)營者都不滿足于現(xiàn)狀，希望自己的工作室能夠做大做強(qiáng)，但不希望自己的藝術(shù)瓷產(chǎn)業(yè)化。在這些工作室經(jīng)營者當(dāng)中，58.5%的人屬于院校畢業(yè)生，7.3%的人來自陶瓷世家，7.3%的人屬于陶瓷藝術(shù)家。他們工作時間長的人較少，其中5年以上僅有15.9%，說明后期轉(zhuǎn)業(yè)的人占大多數(shù)，反映了近些年來工作室的生存環(huán)境惡劣。
創(chuàng)業(yè)者融資困難。在這些工作室經(jīng)營者當(dāng)中， 67.5%的人通過自籌資金創(chuàng)辦工作室，創(chuàng)業(yè)的環(huán)境比較惡劣，政府沒有給予相應(yīng)的扶持措施。27.5%的人有充足的創(chuàng)業(yè)資金，5%的人通過與企業(yè)合作，來獲取創(chuàng)業(yè)的機(jī)會與資金。景德鎮(zhèn)有三所與陶瓷有關(guān)的院校，每年都會培養(yǎng)出6000余名專業(yè)人才，由于創(chuàng)業(yè)環(huán)境比較艱苦，很多人選擇了直接就業(yè)。政府應(yīng)加強(qiáng)對畢業(yè)生創(chuàng)業(yè)啟動資金的扶持，讓更多的人融入陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展當(dāng)中。
知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識薄弱。當(dāng)談到產(chǎn)品被別人模仿、被人抄襲時，55%的人強(qiáng)烈反對這種做法，有27.5%的人覺得無所謂。受訪者表示，作品被模仿，在一定的程度上對瓷器的推陳出新有促進(jìn)作用。5%的人對自己的作品被模仿表示支持，針對藝術(shù)瓷山寨化，政府要加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)是陶瓷文化創(chuàng)意生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，對原創(chuàng)性的承認(rèn)和保護(hù)，也是尊重和承認(rèn)個人創(chuàng)造力的價值。
藝術(shù)瓷產(chǎn)業(yè)化有待提升。采訪時了解到，景德鎮(zhèn)的藝術(shù)瓷產(chǎn)業(yè)化遇到不少困難。很多陶瓷藝術(shù)大師認(rèn)為，藝術(shù)瓷產(chǎn)業(yè)化就不再是藝術(shù)瓷了，大眾化的瓷器沒有了藝術(shù)。很多人反對藝術(shù)瓷產(chǎn)業(yè)化，陶瓷藝術(shù)大師任瑞華說：“藝術(shù)的交流要開放思維，讓大家的思想相互交流，相互碰撞。”
人才支撐不足，國家級工藝美術(shù)大師等高級人才由于體制原因，往往限于個人創(chuàng)作，影響規(guī)模相當(dāng)有限，很難支撐起全市的陶瓷產(chǎn)業(yè)。人才結(jié)構(gòu)失衡陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才以陶瓷制作技術(shù)為主，對于中間階層的陶瓷創(chuàng)意設(shè)計型人才非常短缺，同時從業(yè)人員年齡結(jié)構(gòu)很不合理，存在著嚴(yán)重的斷層現(xiàn)象。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏品牌集群效應(yīng)。景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體處于起步階段。產(chǎn)業(yè)規(guī)模很小，地域品牌響亮但企業(yè)品牌力弱，長期以來只有產(chǎn)地概念而沒有形成產(chǎn)業(yè)的品牌效應(yīng)。雖然，景德鎮(zhèn)現(xiàn)有注冊的民營陶瓷企業(yè)400多家，個體作坊2400余家，但是目前為止只有景德鎮(zhèn)陶瓷只有一個馳名商標(biāo)、2個中國品牌，還沒有形成品牌集群效應(yīng)，影響力較弱。
產(chǎn)品設(shè)計單一，缺乏創(chuàng)意。調(diào)查顯示，陶瓷首飾成為工作室設(shè)計生產(chǎn)的主流產(chǎn)品，其中有55%設(shè)計生產(chǎn)陶瓷首飾，30%設(shè)計生產(chǎn)日用陶瓷，42.5%設(shè)計生產(chǎn)陶瓷藝術(shù)類產(chǎn)品。他們的產(chǎn)品從設(shè)計到成型再到成品的周期在一周到一個月之間占45%，3—5天的有10%，一周的占22.5%，一個月以上22.5%。從這組數(shù)據(jù)來看，成品周期直接與市場的占有率掛鉤，短暫的設(shè)計與成型不能達(dá)到創(chuàng)意的精致。然而，單一的產(chǎn)品設(shè)計直接導(dǎo)致市場競爭力下降。
缺乏銷售人才，銷售渠道不暢通。銷售渠道成為工作室發(fā)展壯大的關(guān)鍵所在，50%的工作室是采用零售兼訂購的銷售模式，60%采用批發(fā)兼訂購銷售模式 。了解到工作室月銷售額一般在5000—10000占32.5，1000—2000的月銷售額占2.5%，月銷售額在3000—4000占15%，月銷售額在10000以上占25%。從月銷售額上看，工作室的規(guī)模太小，需要不斷壯大，從而向公司與企業(yè)方向發(fā)展。銷售渠道相對簡單，沒有適應(yīng)市場的銷售模式，銷售渠道需要在實(shí)踐中創(chuàng)新。工作室團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)為陶藝與陶藝的有12.5%，有32.5%的團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)為陶藝加雕塑，47.5%的團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)為陶藝加其他，工作室的團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)模式過于簡單，缺乏銷售人才。
3 景德鎮(zhèn)發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)外部環(huán)境解讀
3.2 淺析景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢及瓶頸
3.2.1景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢
濃厚的陶瓷文化基礎(chǔ)。景德鎮(zhèn)這座“因瓷而名、以瓷而興”的老城城池衙署、老街里弄、坯房窯房、民居會館、瓷行柴行白土行、水陸碼頭、高嶺古礦等角落擁有國家級歷史文物保護(hù)區(qū)5片，文物遺跡達(dá)1500余處，僅南河流域就有136處古代窯業(yè)堆積。不僅如此，與之相伴而形成的“買書薄”、“禁窯”、“買位置”、“賓主制”、“買扁擔(dān)”、“開紅禁”等行業(yè)行規(guī)，“花朝”、“變工節(jié)”、“歇手”“燒撞火窯”等節(jié)日規(guī)定，一并構(gòu)成了景德鎮(zhèn)獨(dú)特、珍貴而完整的文化遺產(chǎn)體系。
豐富的陶瓷人才基礎(chǔ)。地處景德鎮(zhèn)的景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院、輕工業(yè)陶瓷研究所、江西省陶瓷研究所、景德鎮(zhèn)市陶瓷研究所、景德鎮(zhèn)市高技術(shù)陶瓷研究所和各大陶瓷企業(yè)研究所、國家科技部與景德鎮(zhèn)共建的國家陶瓷科技城、國家陶瓷工程技術(shù)中心登教育、研究機(jī)構(gòu)所擁有的陶瓷研究人員多達(dá)2000 多人，占全國的半數(shù)以上，為景德鎮(zhèn)發(fā)展陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)提供了強(qiáng)大的人才保障。
堅(jiān)實(shí)的陶瓷產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。目前，景德鎮(zhèn)形成了比較完善的日用、藝術(shù)、建筑衛(wèi)生、工業(yè)陶瓷產(chǎn)業(yè)體系，形成了集地質(zhì)勘探、礦山開采、原料加工、陶瓷器械、窯具、模具、窯爐修建、陶瓷成形、燒成、銷售等完整的產(chǎn)業(yè)配套體系，為景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
潛在的市場基礎(chǔ)。隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，文化消費(fèi)在家庭消費(fèi)總支出中所占的比重會越來越大，藝術(shù)陶瓷在國內(nèi)市場的交易出貨量持續(xù)增長，已超過出口貿(mào)易量，成為我國陶瓷消費(fèi)市場的主導(dǎo)產(chǎn)品，這些潛在的市場需求就成為發(fā)展景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的源動力。
良好的政策基礎(chǔ)。景德鎮(zhèn)市委、市政府將陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列為全市八大支柱產(chǎn)業(yè)予以優(yōu)先發(fā)展。
對外開放基礎(chǔ)。當(dāng)前景德鎮(zhèn)將陶瓷招商工作放在重心位置，“重商、親商、安商、富商”的對外開放環(huán)境，為景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)解決資本瓶頸提供很好的條件。
3.2.2.景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸：
景德鎮(zhèn)發(fā)展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的人才儲備略顯不足。在景德鎮(zhèn)加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐的過程中，急需高級專業(yè)人才，而作為萌芽初期的景德鎮(zhèn)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展更是需要大量極富創(chuàng)意的專門人才。盡管景德鎮(zhèn)市陶瓷科教資源豐富，但人才外流現(xiàn)象突出，使得景德鎮(zhèn)發(fā)展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的人才儲備略顯不足。
缺乏市場主體建設(shè)意識，文化資源管理分散作為。國家首批公布的二十四個歷史文化名城之一，景德鎮(zhèn)擁有眾多的與陶瓷生產(chǎn)與交易有關(guān)的古瓷窯址、古窯坊、古作坊、瓷行、柴行、會館、柵門、碼頭，以及相關(guān)建筑及建筑群遺址。而且二千余年的燒瓷歷史，遺留了眾多陶瓷文物。景德鎮(zhèn)陶瓷館、陶瓷歷史博物館收藏了自五代以來不同年代、不同藝術(shù)造型，不同創(chuàng)作風(fēng)格的陶瓷珍品。然而，這些文化資源又由多個政府部門、事業(yè)單位分別管理，不僅存在著市場主體缺位、而且資源分配的機(jī)制缺乏有效整合和集聚，導(dǎo)致市場主體責(zé)任不清、市場主體效益低下、市場主體社會地位不高。
缺乏先進(jìn)的創(chuàng)意陶瓷市場營銷。當(dāng)前，除了海暢、哈哈泥、法蘭瓷等企業(yè)注重多層次多形式的產(chǎn)品營銷，很多企業(yè)及個體仍然處于被動經(jīng)營狀態(tài)，競爭意識不強(qiáng)，缺乏走出去為產(chǎn)品找市場的主動營銷意識。
缺乏明晰的產(chǎn)業(yè)鏈分工。從整體來看，除一些中小型企業(yè)具有明確的產(chǎn)業(yè)鏈分工外，很多個體經(jīng)營者仍然保持了生產(chǎn)銷售一體化的傳統(tǒng)生存現(xiàn)狀。景德鎮(zhèn)大大小小的陶瓷作坊及工作室分布廣泛，而為了降低運(yùn)營成本，減少創(chuàng)業(yè)風(fēng)險，這些工作室、作坊普遍采取了自產(chǎn)自銷的經(jīng)營方式，很少出現(xiàn)生產(chǎn)與營銷明顯分工的現(xiàn)象。
缺乏主流形態(tài)的文化創(chuàng)意。由于景德鎮(zhèn)本地陶瓷藝人大多囿于傳統(tǒng)技法、造型、色彩、陶瓷的傳統(tǒng)設(shè)計觀念，甚至不愿意嘗試改變一些陳舊的、不入主流的創(chuàng)作風(fēng)格，導(dǎo)致大批藝術(shù)瓷至今仍然保留著數(shù)十年、近百年不變的風(fēng)格，在創(chuàng)新方面上處于較落后的狀態(tài)。另一方面由于高端人才大量外流，與世界接軌的創(chuàng)作人才不多，產(chǎn)品設(shè)計樣式古板，缺乏創(chuàng)新和創(chuàng)意。
政府政策扶持力度略顯不足。目前，政府的相關(guān)政策已陸續(xù)出臺，大力支持鼓勵陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目�？陀^分析，很多政策針對性不強(qiáng)，特別是對創(chuàng)意陶瓷生產(chǎn)企業(yè)扶持力度和扶持廣度略顯不足。
5 創(chuàng)意陶瓷soho新經(jīng)濟(jì)體系的構(gòu)建及產(chǎn)業(yè)化初探
5.1根據(jù)國內(nèi)外soho發(fā)展態(tài)勢及景德鎮(zhèn)實(shí)際確定發(fā)展創(chuàng)意陶瓷soho的優(yōu)勢
作為新經(jīng)濟(jì)、新概念的代名詞，SOHO（Small Office Home Office）最早起源于上世紀(jì)80年代的美國。隨著幾十年的發(fā)展，soho創(chuàng)意社區(qū)已經(jīng)慢慢地在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)板塊中占據(jù)一席之地，并且這種新型的經(jīng)濟(jì)生存體正以旺盛的生命力推動市場經(jīng)濟(jì)體系的改革，這也使得越來越多的經(jīng)濟(jì)學(xué)家在研究soho新經(jīng)濟(jì)體系的發(fā)展形態(tài)問題。
紐約soho區(qū)，在1969年，SOHO區(qū)已經(jīng)成為一個街道多年未打掃、房屋破舊、墻皮脫落、門窗殘破的區(qū)域，到了其發(fā)展的最低點(diǎn)�？稍�60年代，一些主要由畫家和雕塑家組成的藝術(shù)家陸續(xù)搬進(jìn)SOHO區(qū)，把這些空置的工廠變成工作室。70年代，當(dāng)越來越多的藝術(shù)家搬進(jìn)SOHO時，這些藝術(shù)家開始在房子上貼上石標(biāo)“A．I．R．—ArtistsInResidence”(駐家藝術(shù)家)，在旅游業(yè)的拉動下，現(xiàn)在SOHO發(fā)展成集居住、商業(yè)和藝術(shù)為一身的一個完善的社區(qū)，被譽(yù)為“藝術(shù)家的天堂”。今日的SOHO，特色酒吧和高檔時裝店為鄰，藝術(shù)畫廊和個性化的家居裝飾品店并肩，是雅客、時尚青年和游客都不愿放過的重要時尚商業(yè)區(qū)和旅游景點(diǎn)。
北京宋莊原創(chuàng)藝術(shù)聚集區(qū)原來是由普通鄉(xiāng)村向藝術(shù)村的轉(zhuǎn)變始于1994年，最初集聚的藝術(shù)家并不多。1995年圓明園畫家村遭清理后，原居那里的藝術(shù)家們開始外遷，有一部分來到宋莊與先期藝術(shù)家進(jìn)行會合。隨著藝術(shù)家隊(duì)伍逐漸壯大，宋莊的名聲開始鵲起。目前的宋莊畫家村，以小堡村為核心，包括周邊其他村落，藝術(shù)家隊(duì)伍也從最初的架上畫家擴(kuò)展成為一個由雕塑家、觀念藝術(shù)家、新媒體藝術(shù)家、攝影家、獨(dú)立制片人、音樂人、詩人、劇作家等組成的巨大的藝術(shù)家群落。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，宋莊現(xiàn)有美術(shù)館13家、畫廊近百家，藝術(shù)家工作室3000多家，文化相關(guān)制造企業(yè)30家、文化相關(guān)服務(wù)企業(yè)25家，集中展覽、經(jīng)營面積達(dá)10多萬平方米，藝術(shù)區(qū)發(fā)展到現(xiàn)在有近20個，4年來的藝術(shù)品交易額累計已達(dá)到8億多元。目前，宋莊原創(chuàng)藝術(shù)集聚區(qū)已形成了較為成熟的原創(chuàng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈，成為了中國最大的原創(chuàng)藝術(shù)家集聚地和世界著名的原創(chuàng)藝術(shù)集聚區(qū)。
通過國際國內(nèi)兩個soho創(chuàng)意社區(qū)的發(fā)展模式,我們可以發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意社區(qū)起初都是由創(chuàng)意人才的聚集,然后由商業(yè)化的運(yùn)作,把藝術(shù)與商業(yè)進(jìn)行整合,最終形成市場化的經(jīng)濟(jì)體系。
景德鎮(zhèn)擁有清新的自然山水，悠久的人文底蘊(yùn)，低廉的生活成本，便捷的城市系統(tǒng)，完整的廠房里弄，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)工人，建立在陶瓷基礎(chǔ)上的豐富的藝術(shù)資源，尤其是藝術(shù)品市場這個要素優(yōu)勢資源，據(jù)了解，目前景德鎮(zhèn)從事瓷畫工作的人有3萬多，其中僅有國家級大師50人，省級大師119名。并且，景德鎮(zhèn)市陶瓷文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)大小實(shí)體共有2900家，其中，初具規(guī)模的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)體約有30家，其它小型創(chuàng)意工作室2800家。同時還形成了雕塑瓷廠創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、景德鎮(zhèn)國際三寶陶藝村、藝術(shù)瓷廠、景德鎮(zhèn)國際陶瓷藝術(shù)創(chuàng)意中心等創(chuàng)意作坊群聚集。
景德鎮(zhèn)的城市形態(tài)以及經(jīng)濟(jì)要素資源決定了景德鎮(zhèn)的生產(chǎn)制造規(guī)模不可能無限放大。因?yàn)榫暗骆?zhèn)沒有佛山、德化、潮洲那樣的區(qū)位優(yōu)勢，吸引外來資金建設(shè)出口外向型生產(chǎn)基地；并且景德鎮(zhèn)最為優(yōu)勢的傳統(tǒng)手工技藝又不適合大規(guī)模地機(jī)器工業(yè)生產(chǎn)；還有景德鎮(zhèn)的自然資源、人口工業(yè)產(chǎn)業(yè)素質(zhì)、歷史經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)等等條件都不是很好，所以在一定程度上很難形成大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)化集群。然而景德鎮(zhèn)的陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)峭暾模虼嗽诘袼艽蓮S、三寶國際陶藝村、建國瓷廠等景德鎮(zhèn)地標(biāo)地段創(chuàng)建創(chuàng)意陶瓷soho新型產(chǎn)業(yè)鏈集群是符合景德鎮(zhèn)目前陶瓷業(yè)發(fā)展情況,也順應(yīng)了景德鎮(zhèn)大力發(fā)展生態(tài)旅游大趨勢。創(chuàng)意陶瓷soho陶藝工作室發(fā)展模式，是對創(chuàng)意陶瓷產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的探究。因?yàn)閯?chuàng)意陶瓷產(chǎn)業(yè)屬于新型產(chǎn)業(yè)，正因?yàn)樾滦�，所以它的市場需求有很大的不確定性，如果盲目的追求過大的產(chǎn)業(yè)化，這勢必會造成供大于求，市場競爭機(jī)制被破壞，陷入惡性競爭的漩渦，最終做爛了創(chuàng)意陶瓷市場。綜合景德鎮(zhèn)的實(shí)際情況，構(gòu)建創(chuàng)意陶瓷soho新經(jīng)濟(jì)體系是創(chuàng)意陶瓷產(chǎn)業(yè)化的初探，對于創(chuàng)意陶瓷業(yè)得發(fā)展具有深遠(yuǎn)意義。
5.2構(gòu)建以三寶國際陶藝村、雕塑瓷廠、建國瓷廠等創(chuàng)意陶瓷產(chǎn)業(yè)集群的田園soho及城市soho
上述我們構(gòu)建的3個創(chuàng)意陶瓷soho集聚區(qū)在園區(qū)定位，人才分流，作品分類上，我們都進(jìn)行了考量，這樣避免了同類產(chǎn)品在同一園區(qū)內(nèi)進(jìn)行競爭，也避免了園區(qū)作品大面積同質(zhì)化的問題。園區(qū)的結(jié)構(gòu)和功能以及產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建都形成了區(qū)分度，這使得景德鎮(zhèn)整體的創(chuàng)意陶瓷產(chǎn)業(yè)在空間結(jié)構(gòu)、園區(qū)功能、產(chǎn)品特色、產(chǎn)業(yè)鏈生成上形成了科學(xué)、合理的產(chǎn)業(yè)格局。
5.3構(gòu)建景德鎮(zhèn)創(chuàng)意陶瓷符號，培育品牌優(yōu)勢
與日本的京瓷、丹麥的皇家哥本哈根瓷、英國的維基伍德、法國的柏圖相比，如今的景德鎮(zhèn)找不出與之相對應(yīng)的世界級陶瓷品牌，景德鎮(zhèn)陶瓷品牌林立，到目前為止，無論是個體作坊還是規(guī)�；钠髽I(yè)都沒能打造出與世界知名瓷都地位相適應(yīng)的陶瓷品牌。受歷史傳統(tǒng)、企業(yè)定位、管理水平、市場環(huán)境等多重因素影響，景德鎮(zhèn)大多數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品仍屬于中低檔產(chǎn)品，缺乏創(chuàng)新意識、市場定位模糊、產(chǎn)品外觀粗俗。處于高端的大師級藝術(shù)瓷，雖然其美譽(yù)較高，但受制于產(chǎn)量稀少、價格昂貴等因素，不可能承載景德鎮(zhèn)打造世界知名陶瓷品牌的重任。所以通過一般意義的招商引資很難解決景德鎮(zhèn)陶瓷品牌難題，集中力量致力于引領(lǐng)景德鎮(zhèn)本土陶瓷品牌走上世界舞臺是景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)“破冰”、“復(fù)興”的要點(diǎn)。
景德鎮(zhèn)四大名瓷——青花瓷、玲瓏瓷、粉彩瓷、顏色釉瓷，經(jīng)過這么多年市場沉淀，青花、粉彩、顏色釉得到了很多消費(fèi)者的親睞，而玲瓏則市場接受程度不高。所以在構(gòu)建景德鎮(zhèn)創(chuàng)意陶瓷符號過程中，筆者認(rèn)為青花、粉彩、顏色釉等元素可以作為景德鎮(zhèn)創(chuàng)意陶瓷符號元素。景德鎮(zhèn)作為千年陶瓷制作藝術(shù)的發(fā)源地，它本身就是一項(xiàng)符號標(biāo)記，既然它已經(jīng)形成了注冊商標(biāo)，如何打造“景德鎮(zhèn)”這一世界級符號和品牌就成為擺在景德鎮(zhèn)創(chuàng)意陶瓷業(yè)面前的歷史使命。從宏觀上，打造景德鎮(zhèn)城市符號，“景德鎮(zhèn)”商標(biāo)；在微觀上，如何將景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)工藝、高超畫技和景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)制陶元素、現(xiàn)代審美與現(xiàn)代科技完美融合形成具有景德鎮(zhèn)特色的符號與品牌，這是構(gòu)建景德鎮(zhèn)創(chuàng)意陶瓷符號與品牌的關(guān)鍵所在。
5.4淺析創(chuàng)意陶瓷的范疇問題及創(chuàng)意陶瓷soho產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)問題
在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，美國加州南部的電影產(chǎn)業(yè)基地——“好萊塢”能夠給予我們很多啟示。其中最為重要的是： 發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實(shí)效必須通過產(chǎn)品的制造才能得到最大的釋放。“制作電影－出售電影盈利－用盈利制作更好的電影－取得更大的盈利”，形成上下游的產(chǎn)業(yè)鏈和成熟的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生存之道。對于景德鎮(zhèn)創(chuàng)意陶瓷soho的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)模式問題，它可以參考、借鑒“798”藝術(shù)區(qū)、紐約soho區(qū)、北京宋莊原創(chuàng)藝術(shù)集聚區(qū)等一批文化創(chuàng)意聚集區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)模式。將陶藝家、藝術(shù)展示空間、藝術(shù)家工作室、景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)民俗展示區(qū)、景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)出版中心、景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)行業(yè)協(xié)會、景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)媒體企劃機(jī)構(gòu)、時尚店鋪、餐飲酒吧等眾多的文化藝術(shù)元素融入到創(chuàng)意陶瓷soho集聚區(qū)里，并且配套原材料、物流、釉料、畫料等各類陶瓷藝術(shù)創(chuàng)造上下游產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)，使得創(chuàng)意陶瓷第一、二、三類衍生性企業(yè)同步發(fā)展，共同發(fā)展，形成一個多元化、多態(tài)勢發(fā)展的產(chǎn)業(yè)化格局。
5.5淺析創(chuàng)意陶瓷soho產(chǎn)業(yè)集群的市場化運(yùn)作問題
文化與旅游之間的關(guān)聯(lián)似乎是密切一點(diǎn)，因?yàn)樵谖幕故镜膶ο笾杏慰偷谋戎厥亲畲蟮�。而景德�?zhèn)擁有千年的陶瓷文化積淀，肯定會給游客們留下深刻的印象。陶瓷文化創(chuàng)意能不能為景德鎮(zhèn)的旅游產(chǎn)業(yè)帶來新的效益呢？答案是肯定的，只要我們的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)者能夠時刻注意到這一點(diǎn)，想方設(shè)法地將對游客做陶瓷文化展示的內(nèi)容、形式、途徑、角度做突破，就一定有意想不到的收獲。并且我們建立的景德鎮(zhèn)三寶國際陶藝村創(chuàng)意陶瓷田園soho集聚區(qū)、雕塑瓷廠、建國瓷廠創(chuàng)意陶瓷城市soho集聚區(qū)也可以納入文化旅游產(chǎn)業(yè)的一部分，因?yàn)楦魇礁鳂拥闹拼晒に嚨恼故�、�?chuàng)造過程的呈現(xiàn)、極具景德鎮(zhèn)區(qū)域特色傳統(tǒng)民俗表演都具有很高的欣賞性，這對旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是很有促進(jìn)作用的。
從內(nèi)部層面來看，景德鎮(zhèn)創(chuàng)意陶瓷soho集聚區(qū)可以引進(jìn)或者借鑒北京“798”藝術(shù)區(qū)的園區(qū)管理模式，因?yàn)樗麄兊倪\(yùn)行體系相對來多比較成熟，并且經(jīng)過幾年的市場考驗(yàn)，屬于比較穩(wěn)定的市場化運(yùn)作體系。
6 關(guān)于景德鎮(zhèn)發(fā)展陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾點(diǎn)思考
6.1做好景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體宣傳和推介工作
景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)要走創(chuàng)意之路，首先就要轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，轉(zhuǎn)變思維定勢，要把文化的要素融進(jìn)陶瓷產(chǎn)品，使陶瓷產(chǎn)品藝術(shù)化、創(chuàng)意化。日用瓷、建筑瓷、衛(wèi)生瓷應(yīng)增加文化含量，提高產(chǎn)品的欣賞價值和收藏價值，使藝術(shù)陶瓷走出“象牙塔”，變藝術(shù)圈內(nèi)孤芳自賞為大眾的掌上明珠。其次，積極培養(yǎng)創(chuàng)意生活與創(chuàng)意環(huán)境，免費(fèi)對市民開放景德鎮(zhèn)歷史博物館、古窯遺址、景德鎮(zhèn)陶瓷博物館等，通過教育培訓(xùn)，積極支持群眾的創(chuàng)意發(fā)展，在群眾中間廣泛開展宣傳，多為他們提供與創(chuàng)意接觸的機(jī)會，使人們可以享受到創(chuàng)意生活。
另外,開發(fā)多種形式的以陶瓷為特色和主題的文藝表演節(jié)目。周所周知,早在20世紀(jì)七八十年代，景德鎮(zhèn)就已經(jīng)有這種類型的文藝表演節(jié)目。例如瓷樂、瓷舞、瓷娃娃表演等等。這些，在景德鎮(zhèn)的對外宣傳和接待工作中都起到了良好的效果，也被社會廣泛認(rèn)可。發(fā)展景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就應(yīng)該在這個領(lǐng)域加大力度組織更多的精品劇目。
6.2設(shè)立景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理專門機(jī)構(gòu)
發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，需要盡快一個統(tǒng)一的管理全市陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的管理機(jī)構(gòu)。建議市政府建立全市性的跨部門、跨行業(yè)的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理機(jī)構(gòu)，對景德鎮(zhèn)的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)劃、組織和指導(dǎo)。陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不同于傳統(tǒng)的陶瓷產(chǎn)業(yè),它不僅僅與陶瓷生產(chǎn)有關(guān),還涉及到文化、藝術(shù)以及知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等各個方面，因此，這個管理機(jī)構(gòu)必須要有相當(dāng)?shù)臋?quán)威與獨(dú)立性。
6.3做好景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體規(guī)劃和局部規(guī)劃工作
陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要科學(xué)的、有創(chuàng)意的載體來承載。從政府層面上講，一定要制定比較長遠(yuǎn)的規(guī)劃，一任接著一任去實(shí)施；從運(yùn)作的上來看，要講求實(shí)際，注重運(yùn)用市場機(jī)制，通過宏觀的產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo)，使企業(yè)成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作主體，從易到難，由簡而繁。
此外，還要建立健全陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。同時，建立獨(dú)立完整的陶瓷文化實(shí)體資源性開發(fā)與保護(hù)監(jiān)督體系，包括國際組織和國際公約的監(jiān)督、國家法律法規(guī)監(jiān)督、行政主管部門的監(jiān)督、規(guī)劃系統(tǒng)監(jiān)督、社會公眾與媒體監(jiān)督、經(jīng)濟(jì)手段監(jiān)督和制約。
6.4做好陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才引進(jìn)和人才培養(yǎng)工作
景德鎮(zhèn)需要明確一個最關(guān)鍵的短板——高端創(chuàng)意人才。陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心在創(chuàng)意。但是如何利用好現(xiàn)有的人才呢？在這方面，一要創(chuàng)新人才政策，引入全面的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的培訓(xùn)，特別在高端人才短板不能短期解決的情況下，觀念的更新往往帶來創(chuàng)意的萌生，而不是僅僅將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)變更了下名字；引入高端創(chuàng)意人才，不求所有，但求所用，用項(xiàng)目吸引人，用景德鎮(zhèn)這個品牌吸引人；完善基礎(chǔ)設(shè)施平臺，特別是公共服務(wù)平臺。健全完善陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才使用、激勵和引進(jìn)機(jī)制。
