作為建陶行業(yè)“總部基地”的佛山，一直在探索佛山陶瓷的轉(zhuǎn)型升級之路。2007年以來，佛山市委、市政府出臺了一系列關(guān)于陶瓷產(chǎn)業(yè)調(diào)整提升工作的目標(biāo)、具體政策和實(shí)施步驟，對佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全面調(diào)整和升級，目前佛山已經(jīng)累計關(guān)停轉(zhuǎn)移了304家中小陶瓷企業(yè)。近日，雅士高夫董事長陳彥斌在接受信息時報專訪時表示，陶企應(yīng)該勇于走出國門，建立起國際品牌，增加產(chǎn)品附加值，才能在國際競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。
傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的延續(xù)
文化的附加值很關(guān)鍵
雅士高夫董事長陳彥斌表示，目前陶瓷企業(yè)最嚴(yán)重的問題就是同質(zhì)化競爭和無序化競爭嚴(yán)重，“在這種情況下，陶瓷企業(yè)如何全面升級，體現(xiàn)出更大的價值就顯得格外重要。”
陳彥斌認(rèn)為，要賦予陶瓷產(chǎn)品更多的價值，首先應(yīng)該賦予產(chǎn)品文化內(nèi)涵，“將傳統(tǒng)產(chǎn)品融入文化產(chǎn)業(yè)，將普通使用的瓷磚，打造成為現(xiàn)代奢侈品、藝術(shù)品，提高產(chǎn)品附加值。”陳彥斌舉例說，一塊普通瓷磚只能買到幾十到一百元，但是將產(chǎn)品做精，由設(shè)計師打造出藝術(shù)風(fēng)格，就能賣到幾千元，“這種數(shù)十倍的增長和藝術(shù)文化的附加值是分不開的。”
此外，陳彥斌還認(rèn)為，傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級還要依靠現(xiàn)代的發(fā)展思路，要在創(chuàng)新上下功夫，“傳統(tǒng)的產(chǎn)品脫穎而出，就要走和別人不一樣的路子，從創(chuàng)新上、技術(shù)上多琢磨。”
企業(yè)經(jīng)營的核心
強(qiáng)調(diào)“一家人一條心”
在轉(zhuǎn)型升級中，企業(yè)經(jīng)營管理理念的升級也尤為重要。陳彥斌認(rèn)為，人才是企業(yè)轉(zhuǎn)型中的絕對關(guān)鍵點(diǎn)，“做企業(yè)如做人，人的品性決定企業(yè)的品格。”提到公司的經(jīng)營理念，陳彥斌一直強(qiáng)調(diào)“一家人一條心”，他認(rèn)為在企業(yè)發(fā)展中，要把員工當(dāng)做自己的家人，要把經(jīng)銷商作為自己的合作伙伴。
陳彥斌表示，做企業(yè)時就是要順勢而為，要有一顆佛家的平常心，“經(jīng)濟(jì)形勢有波動起伏，要把握規(guī)律，適應(yīng)變化。就象天氣變化一樣，下雨了就撐傘，冬天來了就添衣保曖，夏天到了就脫掉多余的衣服，甩開膀子大膽去干。”
對于今年被稱為佛山陶瓷發(fā)展中最艱難的一年，陳彥斌表現(xiàn)得很淡定，“今年確實(shí)很艱難，但這種現(xiàn)狀其實(shí)是可以預(yù)測到的。外部環(huán)境的艱難并不能影響企業(yè)的運(yùn)作，及早發(fā)現(xiàn)、及早改變發(fā)展策略才是企業(yè)能夠長久生存的法寶。”
國際品牌的打造
走出國門與外企聯(lián)盟設(shè)廠
陳彥斌認(rèn)為，在轉(zhuǎn)型升級中，如何打造國際品牌也成為至關(guān)重要的一環(huán)。他說，在目前的消費(fèi)市場中有“名牌效應(yīng)”一說，但中國陶企往往是仿造國外的名牌，不注重自主創(chuàng)新，“很多企業(yè)確實(shí)很注重品牌，品牌的樹立是長期的點(diǎn)滴積累形成的，但我們不能抱著單純的觀摩甚至是抄襲的態(tài)度去學(xué)習(xí)。”
陳彥斌表示，意大利可以做出來的產(chǎn)品，中國陶企一樣有能力做，“外國的生產(chǎn)成本很高，但是由于受到反傾銷的影響，在國外設(shè)廠會比從國內(nèi)出口更有利于企業(yè)的國際化發(fā)展。”據(jù)了解，雅士高夫目前已經(jīng)在歐盟地區(qū)成立研發(fā)中心，準(zhǔn)備在歐盟、韓國設(shè)立生產(chǎn)基地，“其實(shí)金融危機(jī)是全世界范圍內(nèi)的，帶著訂單去外國找合作是很受歡迎的。”
據(jù)了解，目前雅士高夫?qū)⒅匦姆旁谕卣箛馐袌錾�，對此，陳彥斌表示，國�?nèi)有超過5成的低端產(chǎn)品，運(yùn)行和競爭情況更加惡劣，“而且國內(nèi)很多企業(yè)不注重創(chuàng)新，也不尊重知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，導(dǎo)致不少惡性競爭。反觀國外，雖然反傾銷非常嚴(yán)重，但隨著全球一體化的進(jìn)程，國外擁有更多的商機(jī)。”
