門(mén)楣上都打著相同的品牌名稱“諾貝爾”，LOGO圖形只有“一滴水”之差，銷售員說(shuō)衛(wèi)浴與瓷磚原本是一家——這樣的窩心事兒，竟然被擁有“中國(guó)馳名商標(biāo)”稱號(hào)的諾貝爾磁磚給攤上了。“諾貝爾磁磚和諾貝爾衛(wèi)浴根本不是一家企業(yè)，是衛(wèi)浴在侵犯我們瓷磚的商標(biāo)權(quán)，并有欺詐行為，我們正在通過(guò)法律途徑尋求解決。”杭州諾貝爾集團(tuán)北京分公司市場(chǎng)部經(jīng)理?xiàng)顝V文稱，他們已經(jīng)掌握足夠證據(jù)，一旦法院判決生效，將堅(jiān)決清理門(mén)戶。品牌名稱“被傍”現(xiàn)象并非諾貝爾個(gè)案，維權(quán)難更讓品牌企業(yè)陷入尷尬境地。
事件：諾貝爾磁磚“被”開(kāi)衛(wèi)浴店
10月上旬，一個(gè)很平常的上班日，杭州諾貝爾集團(tuán)北京分公司市場(chǎng)部經(jīng)理?xiàng)顝V文接到一個(gè)電話。自己熟悉的一位媒體朋友稱，在北京南城某家居市場(chǎng)看到一家諾貝爾衛(wèi)浴專賣店，問(wèn)諾貝爾磁磚何時(shí)涉足到衛(wèi)浴領(lǐng)域?qū)嵭卸嘣l(fā)展了。“我們只有瓷磚，沒(méi)有衛(wèi)浴。”經(jīng)過(guò)一番詳細(xì)解釋，他長(zhǎng)嘆了一口氣：“又是一個(gè)誤會(huì)。”
楊廣文所稱的“誤會(huì)”來(lái)源于一家名叫“諾貝爾衛(wèi)浴”的專賣店，與陶瓷行業(yè)聲名顯赫的“諾貝爾磁磚”相比，品牌名字和發(fā)音都相同，但并不屬于同一家企業(yè)。“名字相同也就罷了，關(guān)鍵在于這家賣場(chǎng)里兩家店相隔不遠(yuǎn)，門(mén)店形象和品牌LOGO還十分相似，總引起人們的誤解。”楊廣文及諾貝爾磁磚北京專賣店已經(jīng)不是第一次接到咨詢諾貝爾衛(wèi)浴的電話，為此總是要花費(fèi)不少精力去解釋。
10月24日，記者來(lái)到該賣場(chǎng)實(shí)地走訪發(fā)現(xiàn)，諾貝爾衛(wèi)浴與諾貝爾磁磚確實(shí)很容易被認(rèn)為是一家。沿著諾貝爾磁磚專賣店往東直走，不超過(guò)100米就是衛(wèi)浴潔具區(qū)，在該區(qū)北側(cè)一角就是標(biāo)注著“諾貝爾衛(wèi)浴”的專賣店。雖然門(mén)楣招牌的底色是紅色，與諾貝爾磁磚的黑色不相同，但兩者品牌名的字體和英文LOGO幾乎一模一樣，惟一區(qū)別是“諾貝爾衛(wèi)浴”LOGO圖形上多了“一滴水”，如果不細(xì)看很難發(fā)現(xiàn)。在店內(nèi)陳列區(qū)里，價(jià)簽上標(biāo)注的品牌名為“諾貝爾”，產(chǎn)地為廣東。
“我們和諾貝爾磁磚是一家的，諾貝爾有專門(mén)生產(chǎn)衛(wèi)浴的，有專門(mén)生產(chǎn)瓷磚的。” 當(dāng)記者提到“諾貝爾”3個(gè)字并要求給張名片時(shí)，諾貝爾衛(wèi)浴專賣店銷售員若無(wú)其事地說(shuō)，“諾貝爾是個(gè)知名品牌，你買它的東西放心吧”!
真相：諾貝爾磁磚與衛(wèi)浴毫無(wú)瓜葛
百度搜索“諾貝爾磁磚”，排在前位的官方網(wǎng)站顯示，它隸屬于杭州諾貝爾集團(tuán)，產(chǎn)品只有瓷磚，已經(jīng)連續(xù)7年在全國(guó)市場(chǎng)銷售第一，產(chǎn)品已經(jīng)鋪進(jìn)上海世博會(huì)場(chǎng)館、人民大會(huì)堂、奧運(yùn)會(huì)籃球館等知名建筑中，最近剛剛獲得了“中國(guó)馳名商標(biāo)”稱號(hào)。百度搜索“諾貝爾衛(wèi)浴”，有多家打著相同旗號(hào)的網(wǎng)站，其中一家名為“諾貝爾衛(wèi)浴(意大利)有限公司”的官方網(wǎng)站上顯示，它是專業(yè)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售諾貝爾衛(wèi)浴系列品的現(xiàn)代化企業(yè)，公司地址位于香港皇后大道。
按照南城賣場(chǎng)里諾貝爾衛(wèi)浴專賣店銷售員給的名片，記者打開(kāi)了上面提供的網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)品牌名雖然是“諾貝爾衛(wèi)浴”，但公司名卻是“上海翰優(yōu)衛(wèi)浴有限公司”，產(chǎn)品系列包括諾貝爾藝術(shù)盆、龍頭、花灑、浴缸和坐便器，在公司簡(jiǎn)介一欄有一行醒目的介紹：“翰優(yōu)衛(wèi)浴，您的生活您的選擇。”顯然，它與“諾貝爾磁磚”毫無(wú)瓜葛。
據(jù)楊廣文介紹，在北京的大型家居市場(chǎng)里，諾貝爾磁磚暫時(shí)只發(fā)現(xiàn)這家屬于翰優(yōu)公司的“諾貝爾衛(wèi)浴”膽兒最大，不僅公然將門(mén)店開(kāi)在“諾貝爾磁磚”附近，還在銷售過(guò)程中堂而皇之地宣稱“與瓷磚是一家的”，故意誘導(dǎo)、欺騙消費(fèi)者。針對(duì)這種侵權(quán)情況，“諾貝爾磁磚”在已經(jīng)注冊(cè)“諾貝爾集團(tuán)”商標(biāo)，且于今年5月獲得“中國(guó)馳名商標(biāo)”稱號(hào)后，根據(jù)最新的《商標(biāo)法》和《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》(以下簡(jiǎn)稱“規(guī)定”)將上海翰優(yōu)衛(wèi)浴有限公司告上了法庭。
根據(jù)《規(guī)定》第六條顯示：“他人在不相同或者不類似的商品上擅自使用與當(dāng)事人已經(jīng)在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，容易誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的，工商管理部門(mén)在收到保護(hù)馳名商標(biāo)的申請(qǐng)后應(yīng)該對(duì)該情況進(jìn)行審查。”憑借該規(guī)定，法庭已經(jīng)判決上海翰優(yōu)衛(wèi)浴有限公司敗訴。目前，翰優(yōu)衛(wèi)浴以“簡(jiǎn)體字注冊(cè)商標(biāo)有異議”為由提出上訴，新一輪的結(jié)果尚未出來(lái)。
分析：品牌名“被傍”企業(yè)維權(quán)難
“諾貝爾磁磚名氣多大呀，不知從哪兒冒出來(lái)的諾貝爾衛(wèi)浴不傍它傍誰(shuí)，像這種小企業(yè)利用品牌名注冊(cè)重名商標(biāo)，傍名牌企業(yè)的案例在家居圈也挺常見(jiàn)的。”聽(tīng)聞諾貝爾磁磚的遭遇，家居圈一位業(yè)內(nèi)人士感嘆，由于注冊(cè)商標(biāo)類別不同，品牌名稱“被傍”的企業(yè)在維權(quán)時(shí)很難。
“北京春天”和“浙江春天門(mén)業(yè)”就是一個(gè)品牌名“被傍”的典型。很多消費(fèi)者都以為兩個(gè)是一家企業(yè)，“北京春天”是“浙江春天”的分公司而已，殊不知它們是八竿子打不著的兩家企業(yè)，而利用“浙江春天”的名氣和影響力，“北京春天”從宣傳上則有意無(wú)意地模糊焦點(diǎn)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)。2010年，和諾貝爾磁磚一樣，“浙江春天”不得不借助法律手段維權(quán)。
品牌名相同，年銷售超過(guò)16億元的歐派廚柜和歐派木門(mén)也是彼此心存芥蒂的一對(duì)。歐派廚柜起步在前，歐派木門(mén)雖是后來(lái)起家，卻早早將“歐派”商標(biāo)注冊(cè)，獲得木材類別使用權(quán)，讓遲一步在該類別注冊(cè)“歐派”商標(biāo)的歐派廚柜追悔莫及。更讓歐派廚柜無(wú)可奈何的是，歐派木門(mén)還斥巨資聘請(qǐng)了歐派廚柜的品牌代言人——蔣雯麗為其代言，這樣一來(lái)外界更加鬧不清楚其中真相了，還以為都是歐派集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)。
金牌櫥柜和金牌衛(wèi)浴、大自然地板和大自然棕床墊等等，陶瓷衛(wèi)浴家居品牌名相同的企業(yè)不勝枚舉，究竟是誰(shuí)在別有用心利用對(duì)方，個(gè)中滋味和真相也只有他們自己知道了。不過(guò)，大自然地板品牌總監(jiān)管琪林表示，企業(yè)取名，一些大眾化、具有廣泛代表意義的名字撞車是正常的，比如“大自然”地板，之所以取這樣的名字是為了表達(dá)綠色、健康、自然的意思。但如果一些比較生僻的品牌名也發(fā)生撞車，這就不好猜測(cè)了。“不排除是刻意的行為，同名小企業(yè)刻意傍大企業(yè)。”
