第十八屆陶博會(huì)已于22日閉幕。不過(guò)，已經(jīng)連續(xù)舉辦了18屆的陶博會(huì)，今后如何定位與發(fā)展，成為陶瓷行業(yè)非常關(guān)注的話題。連日來(lái)，記者采訪了大量的企業(yè)、商客和業(yè)內(nèi)人士，就陶博會(huì)的現(xiàn)狀與未來(lái)發(fā)展進(jìn)行探討。
參展商：海內(nèi)外采購(gòu)商漸少
中國(guó)陶瓷城、中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地營(yíng)運(yùn)總經(jīng)理余敏在接受佛山日?qǐng)?bào)記者專訪時(shí)表示，主辦方在對(duì)外宣傳上下足功夫，一方面通過(guò)電子郵件、Facebook、微博等電子營(yíng)銷宣傳;另一方面通過(guò)駐華領(lǐng)事館、商會(huì)以及參加海外建材展的企業(yè)共同協(xié)助宣傳。
“從服務(wù)企業(yè)、宣傳中國(guó)陶瓷品牌來(lái)看，陶博會(huì)是越辦越好。”博德精工建材策劃部副經(jīng)理陳永成告訴記者，陶博會(huì)期間，主辦方邀請(qǐng)了包括臺(tái)灣、東南亞等海內(nèi)外地區(qū)的媒體前來(lái)參觀和報(bào)道陶博會(huì)。
通過(guò)廣泛的宣傳推廣，即使在海內(nèi)外市場(chǎng)相對(duì)萎靡的環(huán)境下，陶博會(huì)還是吸引了一定數(shù)量的采購(gòu)商前來(lái)。“隨著展會(huì)配套服務(wù)的成熟化和知名度，陶博會(huì)吸引了一些客戶。不過(guò)大多數(shù)來(lái)自發(fā)展中國(guó)家，而歐洲和國(guó)內(nèi)的客戶少了。”BOBO陶瓷總裁唐碩度說(shuō)。
浪鯨衛(wèi)浴相關(guān)負(fù)責(zé)人廖小姐也認(rèn)為，本屆陶博會(huì)客流量明顯漸少，前來(lái)參觀的外商以東南亞、美洲、中東、印度等國(guó)家和地區(qū)為主。“基本上沒(méi)有歐美商客。國(guó)內(nèi)采購(gòu)商也明顯減少。”廖小姐說(shuō)。
有參展企業(yè)認(rèn)為，受歐盟對(duì)華陶瓷反傾銷影響，歐洲客戶銳減是可以理解的。但是，美國(guó)及國(guó)內(nèi)采購(gòu)商的缺失，證明陶博會(huì)的影響力已在下降。“目前國(guó)內(nèi)陶瓷產(chǎn)區(qū)很多，當(dāng)?shù)匾步?jīng)常搞類似的展覽，一定程度分化了陶博會(huì)的吸引力。”
大品牌：展會(huì)吸引力下滑
陶博會(huì)開(kāi)幕前夕，有幾家知名陶瓷企業(yè)曾向記者表示，陶博會(huì)對(duì)其吸引力不大，并不打算參展。“企業(yè)在全國(guó)以及海外已經(jīng)形成穩(wěn)固的市場(chǎng)銷售網(wǎng)絡(luò)。前來(lái)陶博會(huì)的客戶有區(qū)域性，給企業(yè)帶來(lái)的收益還難抵參展成本。”有企業(yè)高層人士如此說(shuō)。
記者發(fā)現(xiàn)，包括東鵬、蒙娜麗莎、新中源等在內(nèi)的內(nèi)品牌，基本上缺席陶博會(huì)主場(chǎng)館。參展企業(yè)，更多是二三線品牌。部分企業(yè)則選擇了參展幾乎同期舉行的廣交會(huì)。
有企業(yè)老總直言，比起陶博會(huì)，廣交會(huì)吸引的人群更加國(guó)際化、人流更加多，對(duì)大品牌的吸引力比起陶博會(huì)要大很多。而陶博會(huì)本來(lái)由于是企業(yè)及產(chǎn)地的雙匯集地，對(duì)海內(nèi)外采購(gòu)商有很強(qiáng)的吸引力，但多年來(lái)陶博會(huì)以及政府無(wú)法整合相關(guān)資源，導(dǎo)致越來(lái)越多大品牌選擇廣交會(huì)。
市場(chǎng)現(xiàn)狀：布局混亂格局難改
從霧崗路方向，沿季華西路前行，一路上參展商客將經(jīng)過(guò)意美家陶瓷衛(wèi)浴世界、陶瓷展覽中心、瓷海國(guó)際、陶瓷總部基地以及鷹牌國(guó)際陶瓷城、宏陶、嘉峰、特高特陶瓷等陶瓷衛(wèi)浴展館、賣場(chǎng)、批發(fā)市場(chǎng)和品牌展廳。
不少業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，佛山陶瓷“品牌小集聚、布局大混亂”的特點(diǎn)，仍然在本屆陶博會(huì)上演。 “陶博會(huì)期間，不少品牌策劃相應(yīng)推介活動(dòng)，力圖分一杯羹。”意美家陶瓷衛(wèi)浴世界銷售代表高小姐告訴記者。
新晉陶瓷賣場(chǎng)不斷涌現(xiàn)。在本來(lái)混亂的市場(chǎng)格局中，還有不斷的新成員加入。如1506國(guó)際陶瓷城開(kāi)始招商，陶瓷總部基地二階段工程投入使用、佛山家居博覽城即將啟動(dòng)……如何整合各大賣場(chǎng)資源，以及陶博會(huì)三大展館間如何平衡、新賣場(chǎng)如何差異化運(yùn)營(yíng)，成為業(yè)界一直關(guān)注和亟待解決的難題。
“多年來(lái)，賣場(chǎng)一直整合不來(lái)。如何團(tuán)結(jié)，形成‘合力’，是關(guān)鍵!”佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)戴一民說(shuō)。陽(yáng)光陶瓷市場(chǎng)總監(jiān)黃云岳也表示，賣場(chǎng)質(zhì)量和形象高低不一，難成有效的經(jīng)濟(jì)規(guī)模，整個(gè)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)也缺少“城市經(jīng)營(yíng)”的理念，亂就變得順理成章。
行業(yè)發(fā)展：
兩極分化差異加大
作為中國(guó)陶瓷行業(yè)最大的展覽，已經(jīng)舉辦了18屆的陶博會(huì)為行業(yè)、企業(yè)帶來(lái)更多機(jī)遇的同時(shí)，也開(kāi)始面臨新的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
陶博會(huì)上，正在上演強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者逾弱的現(xiàn)象。“洗牌將會(huì)繼續(xù)，一線品牌會(huì)越做越好，二三線、低端品牌大幅萎縮。”陳永成說(shuō)。
廣交會(huì)上，專門扶持中小企業(yè)的政策已推行幾屆。但是，陶博會(huì)上，專門扶持中小企業(yè)的政策及措施仍然是空白。
“走高端、奢侈路線，從產(chǎn)品、營(yíng)銷和服務(wù)各方面走差異化路線的品牌，大有機(jī)會(huì)。”談起當(dāng)前行業(yè)走勢(shì)時(shí)，金舵陶瓷董事長(zhǎng)羅有成認(rèn)為，沒(méi)特色、沒(méi)品牌、沒(méi)個(gè)性的企業(yè)，將逐步走向末路。
他山之石：
業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，國(guó)際知名展會(huì)意大利博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴展才稱得上真正的“展會(huì)”，一方面在于參展商都把企業(yè)的設(shè)計(jì)理念和研發(fā)成果展示給經(jīng)銷商、采購(gòu)商和觀眾，而不是單純把產(chǎn)品展示出來(lái)，也不是僅僅追求訂單和交易量。二是展會(huì)給予各方充分的展示機(jī)會(huì)和平臺(tái)。
中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)葉向陽(yáng)表示，我國(guó)陶瓷企業(yè)在國(guó)際品牌建設(shè)、創(chuàng)意及研發(fā)設(shè)計(jì)、營(yíng)銷模式創(chuàng)新、行業(yè)會(huì)展、節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境等方面，還有待大力加強(qiáng)和改進(jìn)。
