10月18日，以“科技與環(huán)保并進(jìn)”為主題的第十八屆中國(佛山)國際陶瓷及衛(wèi)浴博覽交易會(huì)在佛山啟動(dòng)。通過縱橫比較，本屆陶博會(huì)上的蕭條狀況以及呈現(xiàn)出的特點(diǎn)發(fā)人深省。

　　
　　衛(wèi)浴企業(yè)為什么對(duì)陶博會(huì)“不感冒”　　

　　陶博會(huì)嚴(yán)格說來是狹隘的陶瓷博覽交易會(huì)，因?yàn)樵跉v來的陶博會(huì)中，不管是春季陶博會(huì)還是秋季陶博會(huì)，衛(wèi)浴企業(yè)相對(duì)于陶瓷企業(yè)，都可謂寥若晨星。由于大多數(shù)衛(wèi)浴企業(yè)對(duì)陶博會(huì)并不感興趣，因此常常對(duì)陶博會(huì)采取一種觀望的態(tài)度。此種情況與剛結(jié)束的廣交會(huì)大相徑庭，在廣交會(huì)上，衛(wèi)浴企業(yè)踴躍參與，相對(duì)而言，陶瓷企業(yè)顯得格外沒落。不難看出，衛(wèi)浴企業(yè)熱衷于廣交會(huì)，陶瓷企業(yè)熱衷于陶博會(huì)。

　　衛(wèi)浴企業(yè)和陶瓷企業(yè)的生產(chǎn)方式和運(yùn)營模式并不一樣，用一個(gè)生動(dòng)的比喻，陶瓷行業(yè)好比一個(gè)男人，衛(wèi)浴行業(yè)好比一個(gè)女人。男人陽剛、彪悍，追求品牌效應(yīng)，而在陶博會(huì)上，是允許長(zhǎng)線的品牌經(jīng)營，只要有客戶的認(rèn)可，不在乎交易一錘定音，這樣一來，在接下來的一年兩年甚至更長(zhǎng)的時(shí)間，都是可以做成交易的。而衛(wèi)浴企業(yè)的交易更趨女性化的特征，對(duì)于作為出口交易平臺(tái)的廣交會(huì)，很容易實(shí)現(xiàn)馬上訂單交錢的買賣，便符合了衛(wèi)浴企業(yè)的口味。以前佛山舉辦陶博會(huì)主要是做交易，現(xiàn)在主要就是品牌推廣和品牌形象的宣傳。

　　這種對(duì)快速交易方式和全力以赴的營銷模式也與衛(wèi)浴企業(yè)的發(fā)展歷程以及生產(chǎn)模式有關(guān)。陶瓷企業(yè)的發(fā)展從佛陶集團(tuán)以來，已有二十年的歷史，而大多數(shù)衛(wèi)浴企業(yè)的發(fā)展都是十到十五年，這必然造成衛(wèi)浴企業(yè)整體實(shí)力不敢和陶瓷企業(yè)抗衡，衛(wèi)浴企業(yè)也不可能像陶瓷企業(yè)那樣，做更多品牌上的長(zhǎng)線投資，所以陶博會(huì)上難覓其蹤影。另外，陶瓷行業(yè)大多數(shù)是工業(yè)化生產(chǎn)，即使沒有訂單，也會(huì)大批量保證生產(chǎn)投入，以達(dá)到平衡，不然損失會(huì)更大。而衛(wèi)浴行業(yè)大多數(shù)還是手工作坊式生產(chǎn)，這樣就可讓其靈活地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)。在有銷售機(jī)會(huì)的時(shí)候，他們可以隨時(shí)加大生產(chǎn)，所以廣交會(huì)這個(gè)貿(mào)易平臺(tái)為衛(wèi)浴企業(yè)提供了良機(jī)。

　　當(dāng)然，陶博會(huì)上的衛(wèi)浴企業(yè)也不乏另類的招數(shù)，比如18號(hào)那天，唯一衛(wèi)浴斥巨資把王力宏請(qǐng)來，其實(shí)質(zhì)性的意義大家都很清楚。參加活動(dòng)的人都是業(yè)內(nèi)人士、媒體、還有明星的粉絲，真正的客戶少之又少。

　　另外，不管是陶博會(huì)還是廣交會(huì)，人氣都是江河日下，究其原因，一是今年國內(nèi)市場(chǎng)并不樂觀，二是國際形勢(shì)比較動(dòng)蕩，根本原因還在于中國目前的形勢(shì)是中小企業(yè)也是處于弱勢(shì)地位。在教育上，國家不重視技術(shù)工人的培養(yǎng)；在財(cái)力上，中小企業(yè)流動(dòng)資金缺乏，國家和銀行更保護(hù)國有企業(yè)和央企；在物力上，原材料上漲和能源緊缺給這些企業(yè)造成巨大壓力。

　　客觀說來，陶博會(huì)的舉辦是失敗的。就拿臨近的上海展來說，上海4月份的瓷磚展，5月份的廚衛(wèi)展，60%至70%都是廣東的企業(yè)。佛山的衛(wèi)浴企業(yè)不辭艱辛，不惜血本去上海“朝圣”。展位的投入不是50萬就是100萬甚至200萬、300萬不等，這樣的盛況和我們家門口的門可羅雀形成鮮明的對(duì)比。

　　陶博會(huì)，作為行業(yè)一大盛會(huì)，應(yīng)該讓政府舉辦，而不是由沒有實(shí)力和能耐的中國陶瓷城、中國陶瓷總部基地舉辦。依照目前的蕭條狀況，不要說把這個(gè)活動(dòng)辦成一個(gè)具有國際影響力的活動(dòng)，就是在國內(nèi)有很大的影響力都是難于上青天。雖然陶博會(huì)吸引了一部分客商，但卻很難把國內(nèi)有實(shí)力的經(jīng)銷商吸引過來，大多數(shù)參展商也就是佛山極其周邊的一些企業(yè)過來湊熱鬧。這樣不僅不能把中國其他產(chǎn)區(qū)的陶瓷衛(wèi)浴以及相關(guān)行業(yè)都吸引過來，甚至連僅有的客戶都會(huì)丟失。這也是一個(gè)凝聚力的問題，要推廣新品牌，平臺(tái)畢竟很小，主辦方能力也有限，在這種情況下，政府應(yīng)該站出來說話。