現(xiàn)在很多業(yè)務(wù)員在拜訪客戶的時候，顯得很盲目，見了面不知道該說什么，該怎么說，只是很簡單的介紹下自己，然后就極力向客戶推銷產(chǎn)品，客戶拒絕后，便灰溜溜的走了，灰心喪氣，拜訪下家就沒有激情。今天這樣，明日還是如此，日復(fù)一日，沒有多大成績，便想著改行，結(jié)果在其他行業(yè)做的也是不盡人意。最后還弄不明白，為什么現(xiàn)在的客戶這么難開發(fā)？客戶關(guān)系這么難維護(hù)？其實不然，不是沒有市場，也不是沒有客戶，關(guān)鍵是在于做銷售的人。我們不妨來逆向思維：客戶為什么要選擇你的產(chǎn)品而不是其他的呢？除了產(chǎn)品本身的利潤外，更重要的一點(diǎn)是如何從你那里得到與其他產(chǎn)品不一樣的信息和價值。所以，我們的核心工作就是如何通過合理溝通來說服客戶，實現(xiàn)最終的合作。那么怎樣做才能通過溝通來說服客戶呢？筆者認(rèn)為，用以下三板斧就可以搞定。
第一板斧：分析客戶的性格
所謂性格，是指一個人經(jīng)常性的行為特征以及適應(yīng)環(huán)境而產(chǎn)生的慣性行為傾向。而性格往往可以左右一個人的處事風(fēng)格，人的性格無外乎四種，即活潑型、力量型、完美型、和平型。要怎樣才能準(zhǔn)確的判斷客戶屬于哪種性格？可以從以下幾個方面進(jìn)行判斷：
活潑型力量型完美型和平型
1、臉部表情很多表情少變化少變化溫和有笑容
2、眼神接觸多方注視直接、凝聚不慈祥、思索注視尋求接納
3、說話速度快速快速有力從容不迫慢、有時停下
4、聲音大聲控制聲音適中柔軟溫和
5、音調(diào)忽高忽低單調(diào)、重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)單調(diào)流暢
6、姿勢充滿活力正式、僵硬僵硬、少活動放松
7、身體活動多種變化有些快速、有力少姿勢慢和圓滑
8、說話重點(diǎn)熱門、感覺工作工作人
9、環(huán)境布置雜亂無章/擺有大量私物擺有匾牌、榮譽(yù)證書井然有序擺有個人照片
10、衣著服飾新潮時尚剪裁講究保守/樸實大眾款式
11、工作方式善于交際關(guān)注結(jié)果注重真憑實據(jù)顧全大局
第二板斧：投其所好，尋找共同點(diǎn)
在確定客戶的性格后，在談話時就要找到與客戶的共同點(diǎn)，投契合拍的溝通之道，從而達(dá)成有效的溝通。為此，我們要做到與活潑型客戶一起快樂，表現(xiàn)出對他們個人有興趣；與完美型客戶一起統(tǒng)籌，做事要周到精細(xì)、準(zhǔn)備充分；與力量型客戶一起行動，講究效率和積極務(wù)實；與和平型客戶一起輕松，使自己成為一個熱心真誠的人。
與活潑型客戶一起快樂
1、穿著打扮華麗大方，打起精神，加快步調(diào)，姿態(tài)輕松；
2、聲音洪亮、熱情、微笑、建立良好的關(guān)系，表現(xiàn)出充沛的活力；
3、大膽創(chuàng)意，提出與眾不同的觀點(diǎn)，對他們的觀點(diǎn)、看法甚至夢想表示支持，談?wù)撊松?jīng)驗、個人看法和知名人物，同時也談?wù)勛约�，讓他有表現(xiàn)的機(jī)會；
4、夸張身體語言，加強(qiáng)目光接觸，表現(xiàn)出積極的合作態(tài)度；
5、理解他們話題海闊天空，自己不要跑題；
6、注意自己要明確目的，說話直率，用自信而不是猜測的語氣；
7、容忍他們離經(jīng)叛道、新奇的行為，要懂得他們是多變的；
8、重要事情一定要以書面的形式與其確認(rèn)。
與完美型客戶一起統(tǒng)籌
1、穿著打扮、講話和舉止得體端莊；
2、遵守時間，不要寒暄，盡快進(jìn)入主題，多聽少說做記錄；
3、不要過于友好熱情，尊重他們對空間距離的需要，減少眼神接觸的頻率和力度，更要避免肢體接觸；
4、不要過于隨便，要公事公辦，講話多用專業(yè)術(shù)語；
5、擺事實，并確保其準(zhǔn)確無誤，信息要全面具體，特別要多用數(shù)據(jù)；
6、做好準(zhǔn)備，考慮周到，語速放慢，條理清晰，嚴(yán)格照章辦事；
7、說明為什么這種做法最好、風(fēng)險最少、不要夸大，提供成功案例供其參考；
8、務(wù)實，談具體行動和想法而不談感受，同時強(qiáng)調(diào)樹立高標(biāo)準(zhǔn)；
9、提出周到有條不紊的辦法，列出任何計劃的長處和短處；
10、給予其充裕時間，讓其仔細(xì)斟酌、慎重決策。
與力量型客戶一起行動
1、穿著打扮注意專業(yè)正式；
2、打起精神，加快腳步保持挺直姿勢，正視對方；
3、直截了當(dāng)，不用寒暄，多說少問，用肯定自信的語氣來談；
4、準(zhǔn)備充分，實話實說，而且聲音洪亮，加快語速；
5、準(zhǔn)備一份概要，并輔以背景資料，終端描述結(jié)果；
6、處理問題要及時，闡述觀點(diǎn)要專業(yè)，但不要挑戰(zhàn)他的權(quán)威；
7、從頭到尾把重點(diǎn)放在事情的成果與機(jī)會上，不要拘泥于過程于形式，說話時要明確、清晰和簡短，不要反反復(fù)復(fù)、漫無重點(diǎn)；
8、給提提供兩到三個方案供其選擇，他討厭別人教他該怎么做。
與和平型客戶一起輕松
1、打扮穿著較隨和，但也不要太隨便或太華麗；
2、熱情微笑，建立友好氣氛，使之放松，減少壓力感，避免清高姿態(tài)；
3、放慢語速，以友好但非正式的方式，如可以談?wù)勆瞵嵤拢貏e是關(guān)于你的個人情況；
4、提供個人幫助，多找共同點(diǎn)，逐步建立信任關(guān)系，顯示謙虛態(tài)度；
5、講究細(xì)節(jié)，從對方角度理解，適當(dāng)?shù)闹貜?fù)他的觀點(diǎn)，以示重視，有異見時，從情感角度去談，積極的聽；
6、決策時不要施加壓力，不要過分催促，更不要限制嚴(yán)格的期限；
7、當(dāng)對方不說話時，要主動爭取意見，對方說話慢時，不要急于幫對方結(jié)束談話，幫助他分析，適當(dāng)推一把；
8、避免侵略性身體語言，如闡述觀點(diǎn)時身體略向后傾；
9、提供安全的方案和最低的風(fēng)險。
第三板斧：掌握步步為贏的談判技巧
作為市場營銷人士，每天和不同對象進(jìn)行的溝通交流，協(xié)商協(xié)調(diào)，實質(zhì)上就是不同形式的銷售談判。雖然銷售談判的時間、地點(diǎn)，內(nèi)容、級別、規(guī)模，形式、對象不同，但其中不乏共同之處：一是通過談判加強(qiáng)雙方或多方的溝通，加深了解。在化解矛盾和分歧基礎(chǔ)上達(dá)到共識，以實現(xiàn)交易或合作的目的。二是這種短兵相接的溝通交流，力爭在交易和合作中實現(xiàn)自身利益的最大化。三是談判中許多謀略的設(shè)計和實施，都是在面對面的情況下進(jìn)行的。即使是談判前制訂了一些必要的原則，談判中也要根據(jù)情勢的變化而變化。所以，又把銷售談判稱之為面對面的謀略。為此，要想掌握銷售談判的主動權(quán)。就必須研究運(yùn)用一些必要的談判技巧。由于銷售談判具有靈活多變的特征，不可能有一個一成不變的公式，但也有一些共性的基本技巧。如能靈活運(yùn)用，可能會對參與銷售談判有所幫助。
