今年以來(lái)，歐盟、泰國(guó)、韓國(guó)、阿根廷等越來(lái)越多國(guó)家與地區(qū)先后發(fā)起或裁定對(duì)華瓷磚反傾銷調(diào)查，在海外的歐美和新興市場(chǎng)對(duì)佛山陶瓷形成圍堵之勢(shì)，佛山陶瓷出口面臨著前所未有的壓力。

　　廣交會(huì)客流急升 佛企展位人頭涌

　　昨天是第110屆中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)(廣交會(huì))進(jìn)入第三天，16日閉幕的香港電子展采購(gòu)商紛紛踏至，廣交會(huì)首期迎來(lái)了采購(gòu)客流的高峰。記者昨日踩館發(fā)現(xiàn)，家電展區(qū)、陶瓷建材展區(qū)、進(jìn)口展區(qū)等佛山各大品牌龍頭企業(yè)上均人頭涌涌，采購(gòu)商洽談絡(luò)繹不絕。

　　據(jù)第110屆廣交會(huì)公布的境外采購(gòu)商與會(huì)統(tǒng)計(jì)顯示，截至16日，抵達(dá)廣交會(huì)的全球境外采購(gòu)商已達(dá)74972人，其中亞洲41407人。

　　記者昨日巡館發(fā)現(xiàn)，格蘭仕展位采用飛機(jī)引擎設(shè)計(jì)，創(chuàng)意十足，而且其UOVO圓形微波爐的創(chuàng)新產(chǎn)品還請(qǐng)來(lái)空姐推介，展位前人氣十足。美的集團(tuán)去年產(chǎn)值破千億后，出口持續(xù)增長(zhǎng)，今年拿下廣交會(huì)家電展區(qū)最大的展位，海外采購(gòu)商絡(luò)繹不絕。

　　而在進(jìn)口展區(qū)，第一次在廣交會(huì)展館“擺攤設(shè)展的微軟公司的展臺(tái)最醒目，其仍未正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的人機(jī)互動(dòng)游戲產(chǎn)品KINCET 的人氣非常旺。

　　參展商 低價(jià)血拼唯有死路一條

　　“現(xiàn)在已經(jīng)到了發(fā)出最后吼聲的時(shí)候！” 新明珠陶瓷集團(tuán)國(guó)際事業(yè)部總經(jīng)理吳敏剛認(rèn)為，當(dāng)前生存唯一之道，即轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　低端市場(chǎng)受反傾銷沖擊最大

　　來(lái)自歐盟、泰國(guó)、韓國(guó)、阿根廷等國(guó)家與地區(qū)的客商明顯減少，所有的佛山陶瓷企業(yè)都明顯感受到了反傾銷帶來(lái)的寒意。甚至不少龍頭企業(yè)也不諱言，目前出口形勢(shì)“鴨梨山大”。記者在一份廣交會(huì)組委會(huì)發(fā)出的調(diào)查問(wèn)卷中看到，一家佛山陶企稱，今年出口預(yù)計(jì)下降20%。

　　歐神諾陶瓷有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，貼牌生產(chǎn)的低端產(chǎn)品受到?jīng)_擊最大，來(lái)自歐盟國(guó)家的一部分低端的采購(gòu)訂單很多已轉(zhuǎn)到東南亞等周邊國(guó)家。

　　巴西是近幾年佛山陶瓷出口增長(zhǎng)最快的一個(gè)國(guó)家，雖然沒(méi)有發(fā)起反傾銷調(diào)查，但它最近將瓷磚進(jìn)口關(guān)稅由原先的15%提高至35%，并要求企業(yè)必須持有許可證。“這對(duì)我們的影響極大。”蒙娜麗莎實(shí)業(yè)公司副總經(jīng)理孔令業(yè)說(shuō)，巴西市場(chǎng)占公司整個(gè)出口額的近三分之一，由于要申請(qǐng)?jiān)S可證，目前發(fā)貨速度放緩了很多，客戶也有一定程度的流失。

　　反傾銷加快行業(yè)洗牌過(guò)程

　　“這一天遲早是要來(lái)的，反傾銷只不過(guò)是加快了行業(yè)的洗牌過(guò)程。”卓遠(yuǎn)陶瓷出口公司總經(jīng)理黃先生認(rèn)為，反傾銷固然是一個(gè)負(fù)面因素，但實(shí)際上更應(yīng)擔(dān)心的是經(jīng)濟(jì)形勢(shì)導(dǎo)致的需求疲軟。“這幾天歐洲客商少，我認(rèn)為更主要是因?yàn)闅W洲購(gòu)買力減弱導(dǎo)致剛性需求的下滑。”

　　韓國(guó)是卓遠(yuǎn)陶瓷的主要出口地，這幾天韓國(guó)客商也極少，但黃先生并不擔(dān)心，“因?yàn)轫n國(guó)的需求沒(méi)有大幅下滑，而我們?cè)陧n國(guó)工程界的知名度非常高，即使他們沒(méi)有來(lái)參加廣交會(huì)，平時(shí)也會(huì)來(lái)的。”

　　由于大量中小型陶瓷企業(yè)在歐盟對(duì)華瓷磚反傾銷調(diào)查中沒(méi)有應(yīng)訴，將被征收高達(dá)69.7%的稅率而不得不徹底放棄歐洲市場(chǎng)，部分訂單也將分流到一些稅率相對(duì)較低的企業(yè)。“我們的歐洲訂單雖然不多，但也比以前反而更多了一點(diǎn)。” 黃先生說(shuō)。

　　高端市場(chǎng)風(fēng)景獨(dú)好

　　“唯一的出路，我認(rèn)為要在目前環(huán)境還不是最惡劣時(shí)，集中精力做品牌、做渠道，轉(zhuǎn)型生產(chǎn)高附加值產(chǎn)品，占領(lǐng)高端市場(chǎng)，把握設(shè)計(jì)的話語(yǔ)權(quán)。” 新明珠陶瓷集團(tuán)國(guó)際事業(yè)部總經(jīng)理吳敏剛的觀點(diǎn)得到了很多同行的認(rèn)可。

　　新明珠在本屆廣交會(huì)上新推出的噴墨全瓷仿古磚，由于紋路清晰細(xì)膩，逼真還原天然石材的質(zhì)感和紋路效果，即使比普通同類產(chǎn)品貴了三倍，還是引起了市場(chǎng)的熱烈反響。鷹牌主打的高端晶聚合微晶石、新中源主打的EP薄板和高清噴墨微晶石同樣也收到了積極的效果。

　　“比如在巴西，三四美元一平方米的滲花磚是最搶手的，競(jìng)爭(zhēng)最激烈，利潤(rùn)也最低，在這些產(chǎn)品上跟人血拼根本就沒(méi)有出路。今后我們要逐步淘汰這些所謂的‘暢銷產(chǎn)品’，主打高價(jià)貨。”新中源陶瓷國(guó)際業(yè)務(wù)部總經(jīng)理霍錦祥說(shuō)。

　　采購(gòu)商 成本飆升尋求替代品

　　波蘭采購(gòu)商JACK，現(xiàn)供職于波蘭一家建筑公司，已和中國(guó)打交道多年，曾多次參加廣交會(huì)。他所在公司經(jīng)營(yíng)的是酒店項(xiàng)目，需要大量的建材產(chǎn)品，他采購(gòu)的產(chǎn)品包括陶瓷、衛(wèi)浴、石材。

　　“現(xiàn)在是禍不單行。歐盟對(duì)中國(guó)反傾銷的高征稅使我們陶瓷進(jìn)口成本飆升了30%；而歐債危機(jī)也令酒店的資金面臨緊缺，項(xiàng)目開(kāi)工進(jìn)度非常慢，有的項(xiàng)目按進(jìn)程可能要長(zhǎng)達(dá)數(shù)年。”JACK認(rèn)為，明年歐洲的情況可能會(huì)更糟糕，部分工程基本陷入停工狀態(tài)。

　　廣交會(huì)是JACK這次來(lái)華采購(gòu)的第一站，今日開(kāi)幕的佛山陶博會(huì)將是第二站，“我想尋找一些更便宜的替代品。”

　　JACK還將在隨后前往福建尋找更為便宜的石材，完全替代陶瓷，“一來(lái)性價(jià)比更高，用作酒店裝潢檔次也更高一些。”這也進(jìn)一步表明，低端市場(chǎng)產(chǎn)品被采購(gòu)商反復(fù)比較，利潤(rùn)一再被擠壓。

　　泰國(guó)采購(gòu)商kanokwan說(shuō)，目前泰國(guó)對(duì)中國(guó)陶瓷的反傾銷稅率不是很高，大約是4.5%，價(jià)格還可以接受。與印度產(chǎn)品相比較，雖然稍微貴一點(diǎn)，但設(shè)計(jì)感比較強(qiáng)，市場(chǎng)走勢(shì)會(huì)好一些。

　　此觀點(diǎn)得到了一位印度客商的認(rèn)同，他說(shuō)，在本屆廣交會(huì)上看見(jiàn)了很多設(shè)計(jì)很棒的產(chǎn)品，經(jīng)了解，有些廠商的設(shè)計(jì)是和韓國(guó)設(shè)計(jì)師合作的，很有吸引力。