福建省泉州市目前共有157家建陶企業(yè)，415條生產(chǎn)線建成投產(chǎn)(其中晉江市共建成投產(chǎn)330條生產(chǎn)線)，瓷磚單日生產(chǎn)量338.7萬平米(不含瓦線)。其中，拋光磚生產(chǎn)線2條，日產(chǎn)量1.6萬平米；仿古磚生產(chǎn)線51條，日產(chǎn)量46.9萬平米；外墻磚生產(chǎn)線334條，日產(chǎn)量276.9萬平米；墻地磚生產(chǎn)線5條，日產(chǎn)量2.8萬平米；拋晶磚生產(chǎn)線1條，日產(chǎn)量1萬平米；陶板生產(chǎn)線4條，日產(chǎn)量0.6萬平米；內(nèi)墻磚生產(chǎn)線10條，日產(chǎn)量7.9萬平米；地墻磚線1條，日產(chǎn)量1萬平米；彩瓦生產(chǎn)線4條，日產(chǎn)量4.2萬平米；琉璃瓦生產(chǎn)線3條，日產(chǎn)量3.4萬平米。

　　2011年9月初，“陶業(yè)長征”調(diào)查小組開始踏入福建省泉州晉江地界。記者通過相關(guān)渠道據(jù)悉，福建省的陶瓷生產(chǎn)總量僅次于廣東和山東，是全國第三陶瓷生產(chǎn)總量大省。這當中，晉江無疑是福建最大的陶瓷產(chǎn)業(yè)基地。有位當?shù)靥沾善髽I(yè)的負責(zé)人告訴記者，晉江陶瓷產(chǎn)業(yè)最輝煌的時候曾到過200家廠家以上�？梢哉f福建的外墻磚生產(chǎn)總量占據(jù)了全國外墻磚總量的80%以上。其中，又以晉江陶瓷產(chǎn)業(yè)最為集中。記者在20多天的走訪調(diào)查當中發(fā)現(xiàn)，晉江陶產(chǎn)業(yè)在經(jīng)過多年的發(fā)展和沉淀后，當前仍有125家陶瓷企業(yè)，主要集中在磁灶鎮(zhèn)、內(nèi)坑鎮(zhèn)、紫帽鎮(zhèn)、安海鎮(zhèn)等幾個地方且這些企業(yè)多以生產(chǎn)外墻磚為主，其中磁灶的寶洋工業(yè)區(qū)、內(nèi)坑的長埔工業(yè)區(qū)、安海的菌柄工業(yè)區(qū)都已經(jīng)匯集了一大批具備相對規(guī)模的企業(yè)。對此，起步于上世紀80年代的晉江陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，已經(jīng)成為名副其實的“中國陶瓷重鎮(zhèn)”。

　　晉江能成為全國陶瓷磚重要的產(chǎn)業(yè)基地，很重要一部分原因是當?shù)負碛胸S富的資源。據(jù)晉江市政府網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)顯示，市境內(nèi)已發(fā)現(xiàn)礦產(chǎn)12種，金屬礦產(chǎn)2種，非金屬礦產(chǎn)10種。優(yōu)勢礦產(chǎn)主要是飾面用花崗巖、建筑用石材、玻璃用砂和鑄型用砂四種。其中深滬鎮(zhèn)有一探明石英砂礦區(qū)(1986～1988年勘探)，位于深滬灣海積一級階地，為一大型優(yōu)質(zhì)玻璃砂、型砂礦床、石英砂總儲量7534萬噸(其中：玻璃砂儲量1671萬噸、型砂5863萬噸)，分布面積6.51平方公里，目前尚未公開利用。另外，晉江市花崗巖資源較為豐富，主要分布于永和、東石、英林、龍湖、金井等鎮(zhèn)。已開發(fā)利用的主要為飾面用花崗巖和建筑用石材。石材荒料的主要品種有巴厝白(G3503)、清透白(G3515)、陳山白(G3532)、內(nèi)厝白(G3533)、東石白(G3540)等5個品種，其中巴厝白、內(nèi)厝白花崗石1998年被評為“中國名特石材品種”。

　　但晉江本地沒有高嶺土，需要的高嶺土等原料主要從周邊的漳州等地購進，幸運的是路程太遠，運輸成本不高。這樣的狀況對晉江的陶瓷磚產(chǎn)業(yè)影響并不大。另外，在燃料問題方面，晉江已經(jīng)開始推廣天然氣以緩解以前燒煤炭對環(huán)境造成的污染。目前，晉江具有一定規(guī)模的陶瓷企業(yè)都開始使用天然氣作為原料。晉江市政府為了推廣這方面的工作，對使用天然氣的陶瓷企業(yè)都作出一定數(shù)額的補貼。減少企業(yè)為此帶來的成本壓力。

　　■磁灶鎮(zhèn) 名副其實陶瓷重鎮(zhèn)

　　晉江磁灶是中國陶瓷重鎮(zhèn)，也是泉州市12個市級小城鎮(zhèn)綜合改革建設(shè)試點之一。作為一個古老而又充滿生機的城鎮(zhèn)，自南朝晚期1500多年來延續(xù)不斷燒制陶瓷而得名。磁灶建陶業(yè)源于西晉武帝泰始元年，到宋代時已遠播世界，距今已有1700多年，是中國陶瓷發(fā)源地之一。磁灶境內(nèi)古窯址多沿溪分布，數(shù)量眾多，其中南朝窯址1處；唐、五代窯址6處；宋元時期窯址12處；清代窯址7處。宋元時期的蜘蛛山窯址、童子山窯址、土尾庵窯址、大坪山窯址統(tǒng)稱為磁灶窯址，列為福建省第一批省級文物單位。南朝溪口山窯址、宋代金交椅山窯址列為晉江市級文物保護單位。

　　上世紀80年代開始，磁灶重新燃起燒陶大火，專業(yè)生產(chǎn)建筑陶瓷，陶瓷建材行業(yè)得到了超常規(guī)跨越式發(fā)展。經(jīng)過二十多年的發(fā)展，磁灶成為與廣東佛山、山東淄博、河北唐山并列的全國四大建筑陶瓷生產(chǎn)基地，成為國家級星火區(qū)域性陶瓷建材支柱產(chǎn)業(yè)區(qū)、國家級技術(shù)創(chuàng)新陶瓷工業(yè)示范基地、福建省第三批科技示范鎮(zhèn)。在多年的發(fā)展和沉淀之后，磁灶鎮(zhèn)陶瓷生產(chǎn)企業(yè)保持在100家左右。磁灶的建材產(chǎn)品暢銷全國各地，外墻磚產(chǎn)量一項就相當于全國產(chǎn)量的三分之二。琉璃瓦產(chǎn)品更是幾乎壟斷全國的市場。磁灶鎮(zhèn)由原來名不見經(jīng)傳的鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)一躍成為閩東南經(jīng)濟重鎮(zhèn)。連續(xù)多年綜合經(jīng)濟實力位居福建省10強鄉(xiāng)鎮(zhèn)前列。2000年6月，更被中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會授予“中國陶瓷重鎮(zhèn)”榮譽稱號。

　　經(jīng)過多年的發(fā)展，磁灶鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)正逐漸擺脫家庭作坊式的運作模式。磁灶鎮(zhèn)的寶洋工業(yè)區(qū)、洋尾工業(yè)區(qū)和龜山工業(yè)區(qū)已經(jīng)發(fā)展得相對成熟，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)明顯突出。一大批有實力的企業(yè)相繼選擇進駐工業(yè)區(qū)內(nèi)，以此提高企業(yè)的整體實力。類似福建華泰集團、廣達陶瓷、碧圣陶瓷等企業(yè)的負責(zé)人均表示企業(yè)再進駐工業(yè)園區(qū)后在企業(yè)招工、產(chǎn)品銷售方面有一定的促進。據(jù)磁灶鎮(zhèn)陶瓷協(xié)會會長吳聲團介紹，磁灶鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)這兩年升級換代特別明顯，特別是1998年全球金融危機之后，一些實力弱小的家庭式作坊無法經(jīng)受市場出現(xiàn)大波動的情況下紛紛倒閉，另外，一些主要依靠出口的中小陶企也在處境艱難的情況下關(guān)門大吉。這雖然給磁灶的陶瓷產(chǎn)業(yè)帶來重大的打擊，但無疑給企業(yè)提供了一個轉(zhuǎn)型的良好契機。福建華泰集團就是其中一個非常典型的例子，其公司自主研發(fā)的TOB陶板正是一個科技創(chuàng)新的典范。

　　磁灶作為晉江市陶瓷產(chǎn)業(yè)集群地之一，在陶瓷生產(chǎn)企業(yè)的高度發(fā)展的同時，相關(guān)的陶瓷配套產(chǎn)業(yè)亦是十分發(fā)達，物流、倉儲、產(chǎn)品展示、商貿(mào)服務(wù)一應(yīng)俱全。磁灶鎮(zhèn)到處都充斥著大大小小陶瓷市場，下官路建陶市場、錢坡建陶市場、磁灶鎮(zhèn)天工陶瓷城、三吳陶瓷市場、世華陶瓷城都是磁灶鎮(zhèn)陶瓷面向各地市場的重要窗口，其中，以天工陶瓷城最具規(guī)模。占地面積達500畝的福建天工陶瓷城于2000年10月在晉江磁灶落成，依托強大的陶瓷產(chǎn)業(yè)基地及營銷實力，目前入駐商家已經(jīng)超過200戶，天工陶瓷城配套大型產(chǎn)品展示廳、倉儲配貨中心、專業(yè)物流運送，是福建省規(guī)模最大仍至全國有影響力的的專業(yè)陶瓷市場，同時也進一步加快福建陶瓷品牌的升級換代的步伐。陶瓷產(chǎn)地加上專業(yè)陶瓷展示市場及快捷的物流，磁灶陶瓷產(chǎn)業(yè)正逐漸走向品牌發(fā)展之路。

　　■內(nèi)坑鎮(zhèn) 家庭式作坊遭淘汰，陶瓷產(chǎn)業(yè)逐漸升級

　　晉江市內(nèi)坑鎮(zhèn)和磁灶鎮(zhèn)、南安官橋鎮(zhèn)都接壤，和磁灶鎮(zhèn)情況相同，陶瓷產(chǎn)業(yè)亦是當?shù)氐闹饕�的支柱產(chǎn)業(yè)。記者在走訪的過程中了解到，內(nèi)坑鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)主要分布在長埔工業(yè)園、湖內(nèi)、社仔、砌坑等地。其中，長埔工業(yè)區(qū)內(nèi)的企業(yè)最為集中。內(nèi)坑鎮(zhèn)以前林林總總的陶瓷企業(yè)曾超過50家，但經(jīng)過幾年的發(fā)展，很多作坊式生產(chǎn)琉璃瓦的廠家已經(jīng)遭淘汰，所剩下來的企業(yè)紛紛調(diào)整發(fā)展方向，走品牌發(fā)展路線，制定現(xiàn)代化的管理模式。

　　據(jù)福建遠方陶瓷有限公司負責(zé)人王碧霞向記者介紹，內(nèi)坑鎮(zhèn)甚至?xí)x江市很多陶瓷企業(yè)都是家族企業(yè)，最早都是集體集資籌建，共同管理企業(yè)日常事務(wù)。這樣的模式對于剛剛起步的企業(yè)有著相當大的促進作用，但是隨著企業(yè)的壯大，這樣的管理模式就會成為企業(yè)發(fā)展的瓶頸，無法創(chuàng)新。記者在相關(guān)渠道了解到，內(nèi)坑的企業(yè)在2000年和2008年后都經(jīng)歷了比較大的變革。也就是所謂的“行業(yè)洗牌”，很多作坊式的廠家集體倒閉，留下來的均是經(jīng)受住市場考驗的企業(yè)。內(nèi)坑鎮(zhèn)的一家陶瓷企業(yè)的老總在和記者交談的過程中曾提到，內(nèi)坑鎮(zhèn)的陶瓷產(chǎn)業(yè)要想盡快完成產(chǎn)業(yè)升級，首先要解決企業(yè)主的觀念問題，大刀闊斧地改革，把家族企業(yè)管理模式和現(xiàn)代化的職業(yè)經(jīng)理人管理模式結(jié)合，在管理和技術(shù)上大膽創(chuàng)新。其次，政府應(yīng)把握當前大力進行城市建設(shè)的契機，對所有轄區(qū)內(nèi)企業(yè)進行整頓管理，形成大產(chǎn)業(yè)集群化。

　　位于內(nèi)坑鎮(zhèn)吉里工業(yè)園(安泰新工業(yè)區(qū))的晉江市騰達陶瓷有限公司在企業(yè)管理創(chuàng)新、人才引進、技術(shù)創(chuàng)新和企業(yè)規(guī)模都是當?shù)仄髽I(yè)的典范。騰達陶瓷有限公司多年來曾先后獲得“中國500最具價值品牌”、“中國馳名商標”、“中國陶瓷行業(yè)名牌產(chǎn)品”、“中國建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)首批誠信企業(yè)”、“福建省著名商標”、 等榮譽。騰達陶瓷有限公司作為全國外墻磚產(chǎn)量最大的企業(yè)，經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)成為內(nèi)坑乃至福建領(lǐng)頭企業(yè)。

　　據(jù)內(nèi)坑鎮(zhèn)政府宣委莊銘河介紹，目前，晉江市正在大力進行城市規(guī)劃建設(shè)，內(nèi)坑鎮(zhèn)境內(nèi)的陶瓷企業(yè)局限于土地指標的問題，很多陶瓷企業(yè)無法大規(guī)模擴大。晉江的陶瓷企業(yè)將循著廣東佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的腳步，逐漸在本地建立總部營銷基地，轉(zhuǎn)而向外地建廠，實現(xiàn)企業(yè)的升級改造。

　　■晉江陶瓷產(chǎn)業(yè)面臨幾大問題：

　　晉江陶瓷企業(yè)渠道建設(shè)簡單，產(chǎn)品整體缺乏創(chuàng)新

　　晉江陶瓷廠家在渠道建設(shè)方面還是偏向簡單化，很多企業(yè)將產(chǎn)品定位在市場和工程上，外墻磚的銷量沒有得到明顯地影響時，企業(yè)不會輕易嘗試改變模式，晉江陶瓷目前主要采取倉庫加直銷的渠道模式，這樣的模式一個直接的好處便是能極大地節(jié)約營銷成本，通過代理商再發(fā)展下級代理商，層層分銷。但由于晉江建陶長期以來產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、市場營銷手段單一，在今年以來陶瓷市場整體環(huán)境不景氣的情況下，這樣的營銷模式已經(jīng)表現(xiàn)出疲態(tài)。還有一個原因是福建人穩(wěn)中求勝的傳統(tǒng)性格導(dǎo)致。早在幾年前在行業(yè)發(fā)展遇到困難時，也有企業(yè)嘗試生產(chǎn)地板磚，追求多元化，如當時著名的匯源、東方、萬通、中輝等數(shù)十家企業(yè)，但均發(fā)展失敗，現(xiàn)已宣告破產(chǎn)。

　　在調(diào)研過程中，晉江的外墻磚的花色品種從開始發(fā)展至今已經(jīng)歷經(jīng)了20余載春秋，產(chǎn)品的變化不大，產(chǎn)品創(chuàng)新的成分不多已經(jīng)成為晉江陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個硬傷。這也是眾多陶瓷企業(yè)不想浪費精力，進行品牌建設(shè)的一個原因。有的企業(yè)很多年還是生產(chǎn)一樣規(guī)格的產(chǎn)品，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，內(nèi)部競爭激烈，價格被壓得很低。企業(yè)發(fā)展道路越走越窄。

　　晉江大力進行城市建設(shè)，支柱產(chǎn)業(yè)地位尷尬

　　一個地方的政府政策很大程度上影響了當?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)的繁榮興衰，與政府的主導(dǎo)有直接的關(guān)系。陶瓷產(chǎn)業(yè)雖是晉江的四大支柱產(chǎn)業(yè)之一，但晉江本地政府卻不想提及“瓷都”二字，這和當?shù)卣�府對陶瓷產(chǎn)業(yè)高污染、高能耗、高消費的觀念有關(guān)，他們更愿意把晉江定位為一個“鞋都”。加上近年來晉江政府正大力進行城市建設(shè)，基本上對建陶業(yè)采取聽之任之的態(tài)度。沒有一個統(tǒng)一規(guī)范的管理。

　　據(jù)了解，福建的陶瓷行業(yè)歸各級經(jīng)濟發(fā)展局管理，晉江的陶瓷行業(yè)由晉江經(jīng)濟發(fā)展局負責(zé)管理，到了磁灶、內(nèi)坑、紫帽等鎮(zhèn)政府，則是由鎮(zhèn)政府的企業(yè)服務(wù)中心管轄。陶瓷產(chǎn)業(yè)作為和服裝、鞋業(yè)和雨傘業(yè)并列的晉江四大支柱產(chǎn)業(yè)之一，且經(jīng)濟產(chǎn)值最高，但在當?shù)厝说男哪恐械匚坏紫�。除磁灶、�?nèi)坑、紫帽等產(chǎn)區(qū)外，有關(guān)陶瓷的路邊廣告牌幾乎沒有，晉江的建陶行業(yè)地位日益尷尬。

　　磁灶鎮(zhèn)政府宣委潘炳煌告訴記者，目前晉江正大力進行城市建設(shè)，很多陶瓷企業(yè)將面臨關(guān)閉和轉(zhuǎn)移的命運，對于生產(chǎn)方面，建陶行業(yè)已經(jīng)不是政府重點扶持的產(chǎn)業(yè)。對于現(xiàn)有的陶瓷企業(yè)既不大力支持，也不大力整頓。但在涉及到城市發(fā)展規(guī)劃內(nèi)的企業(yè)必須限期搬遷。

　　晉江政府在上世紀八十年代鼓勵民間建廠。磁灶一時間發(fā)展了很多陶瓷生產(chǎn)企業(yè)。磁灶鎮(zhèn)境內(nèi)的龜山、長鋪、寶洋、洋尾、三吳、下官路、大宅、新安、大鋪、嶺畔、錢鋪、內(nèi)坑鎮(zhèn)的長埔、砌坑等地陶瓷廠家全面開花。經(jīng)過多年發(fā)展，晉江陶瓷產(chǎn)業(yè)集群形成，但是隨即而來的環(huán)境污染、土地資源等問題日益凸顯。政府也會對陶瓷企業(yè)進行整頓，但是為了確保經(jīng)濟發(fā)展的要求，政府的整頓力度不夠，效果亦不甚明顯，時不時仍被媒體曝光陶瓷違規(guī)生產(chǎn)產(chǎn)生的環(huán)境問題。但總體而言，晉江的陶瓷產(chǎn)業(yè)近幾年的發(fā)展仍然取得重大成績。舉例而言，磁灶鎮(zhèn)政府分別在1998年和2005年規(guī)劃建立了龜山工業(yè)區(qū)和寶洋工業(yè)區(qū)。入駐龜山工業(yè)區(qū)的企業(yè)主要有丹豪、廣廈、美勝、瑞成等十幾家企業(yè)，工業(yè)區(qū)大約有600畝。當時的土地價格是每畝25萬元，政府通過征地建成再賣給企業(yè)。寶洋工業(yè)區(qū)的入駐企業(yè)主要有華泰集團、樹林、德順、燕窩·亞泰等十幾家，面積600畝左右。該工業(yè)區(qū)規(guī)劃較好，有天然氣管道供應(yīng)。這兩個規(guī)范的工業(yè)園在一定程度上代表了晉江陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度。

　　地域品牌意識仍需加強

　　記者在進行產(chǎn)能調(diào)查是發(fā)現(xiàn)，晉江多數(shù)的陶瓷企業(yè)對媒體的態(tài)度總是不咸不淡，這讓記者感覺無所適從。這或許與他們的傳統(tǒng)的性格有關(guān)，抑或是不自信的表現(xiàn)。

　　記者在內(nèi)坑鎮(zhèn)長埔工業(yè)區(qū)采訪時部分建陶企業(yè)時，他們均表示，產(chǎn)品質(zhì)量才是企業(yè)的命根，只要質(zhì)量過硬就無需擔(dān)心銷路。似乎有種“酒香不怕巷子深”的意味。當提及在相關(guān)媒體投放廣告時他們都表現(xiàn)出拒絕的態(tài)度。究其原因是外墻磚以走量為主，普遍的利潤不高，且農(nóng)村市場占很大份額。這也是晉江本地企業(yè)拒絕進行品牌建設(shè)的原因之一。

　　但隨著市場環(huán)境的變化，晉江當?shù)氐钠髽I(yè)開始轉(zhuǎn)變觀念，特別是晉江建陶的龍頭企業(yè)華泰集團吳國良等企業(yè)老總在媒體上的頻頻露面，開始推廣TOB陶板等科技創(chuàng)新產(chǎn)品收到明顯效應(yīng)時，一些具有規(guī)模的企業(yè)也開始重視品牌影響力的打造，類似協(xié)盛陶瓷、協(xié)進陶瓷、遠方陶陶瓷品質(zhì)陶瓷等一大批有實力的企業(yè)亦開始在各種媒體上亮相質(zhì)，顯示了晉江陶瓷人開始從封閉走向開放，開始注重對企業(yè)和其產(chǎn)品的宣傳和推廣。

　　還有一個值得注意的現(xiàn)象。早在幾年前，在晉江路邊的戶外廣告中，隨處可見佛山建陶品牌的廣告，而晉江本地品牌的廣告則較少。但是隨著這幾年的發(fā)展，晉江陶瓷企業(yè)的戶外廣告已經(jīng)越來越多。這也可以認為晉江陶瓷品牌意識在加強的表現(xiàn)。