巧打文化牌入圍“新金花”品牌響亮贏得客商青睞
“中國(guó)美酒出四川,四川美酒在瀘州”,聞名遐邇的酒城瀘州,在本次西博會(huì)上出盡風(fēng)頭,西博會(huì)展場(chǎng)首個(gè)拱門(mén)即展示的是瀘州酒城的形象。而國(guó)粹酒業(yè)作為川酒“新金花”及“酒城”瀘州美酒的典型代表,也成為展場(chǎng)內(nèi)一顆閃亮的明星,受到西博會(huì)廣大客商的廣泛關(guān)注。
國(guó)粹酒業(yè)之所以受人關(guān)注,除了長(zhǎng)期以來(lái)注重產(chǎn)品質(zhì)量及誠(chéng)信建設(shè)外,還在于其獨(dú)特的品牌形象及深厚的文化內(nèi)涵。瀘州國(guó)粹酒業(yè)雖然發(fā)展不足十年,但早已是瀘州白酒的第三朵金花,并在今年川酒“新金花”評(píng)選中,從四川眾多實(shí)力白酒企業(yè)中脫穎而出,成為繼四川白酒老六朵金花之后的川酒六朵“新金花”。在2011年度中國(guó)酒類(lèi)品牌價(jià)值200強(qiáng)中,國(guó)粹酒業(yè)也榜上有名,在四川19家上榜的酒類(lèi)企業(yè)中,位列16位。
不可復(fù)制的生態(tài)核心金三角釀出“國(guó)粹”美酒
四川盛產(chǎn)美酒,得益于當(dāng)?shù)氐锰飒?dú)厚的自然生態(tài)環(huán)境及氣候條件。四川白酒企業(yè),主要集中在瀘州、宜賓、成都等幾個(gè)美酒產(chǎn)業(yè)帶上,而瀘州正好處于傳統(tǒng)的“中國(guó)白酒金三角”核心地帶,長(zhǎng)江、沱江、赤水河三江匯流,獨(dú)特的地理及生態(tài)條件,為瀘州釀造美酒創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的條件,瀘州也成為中國(guó)酒類(lèi)企業(yè)集中的區(qū)域,成為中國(guó)著名的“酒城”。
位于瀘州城郊的美酒名鎮(zhèn)——羅漢鎮(zhèn)的國(guó)粹酒業(yè),雖然發(fā)展歷史并不長(zhǎng),但卻浸潤(rùn)了中華民族數(shù)千年的釀酒文化,國(guó)粹酒業(yè)掌門(mén)人涂國(guó)友,從事釀酒行業(yè)數(shù)十年,曾是瀘州老窖集團(tuán)大曲酒公司的董事長(zhǎng)。羅漢鎮(zhèn)匯聚了多家知名酒企的生產(chǎn)基地,除了國(guó)粹酒業(yè),瀘州老窖的曲藥廠、主要核心釀酒基地,都在羅漢鎮(zhèn)上。要是到羅漢鎮(zhèn)參觀,十里之外,就能聞到這里濃濃的醇美酒香了。
承繼了瀘州悠久釀酒文化的國(guó)粹美酒,也得到了專(zhuān)家們的高度認(rèn)可。早在2006年3月,沈怡方、高明月、高景炎、曾祖訓(xùn)等多位中國(guó)著名白酒專(zhuān)家,就對(duì)國(guó)粹生產(chǎn)的美酒進(jìn)行了一次集中品鑒,對(duì)其評(píng)價(jià)是,國(guó)粹酒具有“無(wú)色透明,窖香舒適,醇厚綿柔,香味協(xié)調(diào),甜凈味長(zhǎng)”的特點(diǎn),是瀘州典型濃香型白酒的代表。而其包裝也獨(dú)具特色,集傳統(tǒng)工藝、陶瓷之缸,京劇之形,瀘州酒文化之精粹于一體,讓消費(fèi)者過(guò)目不忘,集聚白酒增長(zhǎng)潛力品牌。
國(guó)粹所產(chǎn)美酒一投放市場(chǎng),即受到國(guó)內(nèi)經(jīng)銷(xiāo)商廣泛關(guān)注,并在多個(gè)市場(chǎng)形成熱銷(xiāo),在當(dāng)年被評(píng)為“中國(guó)白酒十大最具增長(zhǎng)潛力品牌”。
重視品牌塑造國(guó)粹成為中國(guó)白酒耀眼“新星”
在董事長(zhǎng)涂國(guó)友的帶領(lǐng)下,國(guó)粹酒業(yè)一直以來(lái)就十分注重自身品牌形象的塑造建設(shè)。當(dāng)瀘州多數(shù)白酒企業(yè)還甘于生產(chǎn)原酒、為國(guó)內(nèi)眾多白酒品牌作嫁衣裳的時(shí)候,國(guó)粹酒業(yè)早早扛起了品牌建設(shè)大旗,做大做強(qiáng)“國(guó)粹”品牌,走出了一條屬于自己的獨(dú)特發(fā)展道路。
國(guó)粹酒業(yè)巧妙嫁接傳統(tǒng)的京劇文化和瓷器文化,做足了文化文章,不僅在包裝上獨(dú)樹(shù)一幟,而且通過(guò)多種形式文化活動(dòng)及社會(huì)公益活動(dòng),不斷豐富自己的品牌文化內(nèi)涵。國(guó)粹酒業(yè)組建有自己的京劇票友會(huì),組織京劇發(fā)燒友,定期舉行京劇演出。同時(shí),國(guó)粹酒業(yè)還經(jīng)常贊助四川及北京等地重要的京劇演出,將“國(guó)粹”文化不斷發(fā)揚(yáng)光大。
2010年,國(guó)粹酒業(yè)參加上海世博會(huì)的活動(dòng),被“上海世博會(huì)聯(lián)合國(guó)會(huì)館千年發(fā)展目標(biāo)公益主題活動(dòng)”作為指定用酒,并用“一個(gè)地球、一個(gè)聯(lián)合國(guó)、一杯國(guó)粹酒”做宣傳主題。通過(guò)嫁接一系列的文化活動(dòng),“國(guó)粹”品牌知名度得到大大提升,已成為中國(guó)知名的文化名酒,并得到了全國(guó)眾多消費(fèi)者的認(rèn)可。
今年8月,經(jīng)眾多網(wǎng)友及廣大消費(fèi)者的推舉,在眾多媒體的見(jiàn)證下,國(guó)粹酒業(yè)從眾多四川二線名酒中脫穎而出,成為四川白酒“新金花”,從而一舉成為中國(guó)白酒業(yè)一顆耀眼的“新星”。
前不久,在中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)和中華品牌戰(zhàn)略研究院共同主辦的2011年度中國(guó)酒類(lèi)品牌價(jià)值排行榜上,國(guó)粹酒業(yè)以13.25億元的品牌價(jià)值,與五糧液、瀘州老窖、郎酒等四川白酒“六朵金花”一起,登上200強(qiáng)價(jià)值榜單,排在價(jià)值榜139位,在四川入圍的19家酒類(lèi)企業(yè)中,排行16。
大力拓展市場(chǎng)國(guó)粹美酒進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)
國(guó)粹酒業(yè)坐擁中華民族固有的優(yōu)秀文化內(nèi)涵和“中國(guó)白酒金三角”的核心資源,以過(guò)硬的質(zhì)量和最能代表中華民族優(yōu)秀的國(guó)粹文化,成功的品牌塑造,贏得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。涂國(guó)友介紹,國(guó)粹酒業(yè)通過(guò)參與多種形式的惠民活動(dòng)和國(guó)粹文化活動(dòng),在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)贏得了良好的口碑,并在華北、東北形成了核心市場(chǎng)。
國(guó)粹酒業(yè)不但重視國(guó)內(nèi)市場(chǎng),而且更看重國(guó)際市場(chǎng),且在五年前就出口韓國(guó)、日本及非洲等多個(gè)國(guó)家和地區(qū),今年公司已向有關(guān)部門(mén)申請(qǐng)國(guó)粹品牌國(guó)際注冊(cè)。只有中華民族傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化,才能代表中國(guó),以酒為載體,把中華民族的傳統(tǒng)的國(guó)粹文化推向世界,讓世界共享中華民族傳統(tǒng)的固有的、不可復(fù)制的“國(guó)粹”。