美國有知名學(xué)者提到，相對(duì)于當(dāng)前過剩的信息，只有一種資源是稀缺的，那就是人們的注意力。在我國數(shù)千家陶瓷企業(yè)中，就有這樣獨(dú)具個(gè)性的企業(yè)。陽光陶瓷，以綠色研發(fā)和清潔生產(chǎn)、熱心公益事業(yè)、新媒體傳播綠色環(huán)保理念多個(gè)“輪子”并駕齊驅(qū)，向社會(huì)傳遞“陽光”理念和“生態(tài)”文化，目前企業(yè)已成功獲得消費(fèi)者的注意與認(rèn)可。

　　清潔生產(chǎn)打造陽光企業(yè)

　　據(jù)了解，陽光陶瓷成立至今只有9年，在其身上明顯具備年輕品牌所有的特質(zhì)：朝氣蓬勃而獨(dú)特創(chuàng)新。無論是在企業(yè)戰(zhàn)略，還是品牌營銷策略的選擇上，陽光陶瓷都在努力不走尋常路。

　　“陽光陶瓷是能夠?qū)ι鐣?huì)付得起責(zé)任的企業(yè)。我們所有的行為都圍繞‘生態(tài)’主題做的，這也是企業(yè)戰(zhàn)略方向。”陽光陶瓷有限公司市場總監(jiān)黃云岳說，為了實(shí)現(xiàn)對(duì)環(huán)境的保護(hù)，同時(shí)降低產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，長期以來，陽光陶瓷根據(jù)國家生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和環(huán)評(píng)要求建設(shè)企業(yè)廠房，在工藝選材上均使用可循環(huán)材料與新型建筑材料。“清潔生產(chǎn)、新型建材產(chǎn)品的研發(fā)和運(yùn)用推廣，引導(dǎo)我們走新型現(xiàn)代工業(yè)化的可持續(xù)發(fā)展之路。”黃云岳對(duì)企業(yè)的發(fā)展充滿信心。

　　企業(yè)定位不僅僅是基于消費(fèi)，還要盡企業(yè)的公民責(zé)任。“陽光陶瓷每年在環(huán)保上的投入占銷售額的10%。”在建陶行業(yè)，能有如此魄力與眼光的企業(yè)，屈指可數(shù)。

　　公益事業(yè)演繹生態(tài)文化

　　在企業(yè)品牌的營銷與企業(yè)文化的傳播上，“生態(tài)”貫穿陽光陶瓷的全部。陽光陶瓷投資數(shù)百萬元拍攝公益電影、紀(jì)錄片，打造原生態(tài)歷史人文舞蹈劇《火舞陽光》，啟動(dòng)一元生態(tài)環(huán)保公益計(jì)劃等，宣傳保護(hù)生態(tài)環(huán)境與關(guān)愛弱勢群體的理念……陽光陶瓷，以良心和誠信引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展。

　　有意思的是，2011年陽光陶瓷投資拍攝中國建陶業(yè)首部公益電影《陽光》，再度引發(fā)行業(yè)的關(guān)注。黃云岳認(rèn)為，企業(yè)通過公益行動(dòng)、紀(jì)錄片和電影的形式，使得企業(yè)的價(jià)值觀、品牌理念得以具體化、故事化地傳達(dá)給社會(huì)各方，潛移默化地影響消費(fèi)者的綠色環(huán)保意識(shí)和生態(tài)文化理念，也提高了陽光陶瓷品牌的知名度和美譽(yù)度。

　　新媒體傳播提升品牌凝聚力

　　與眾多依靠規(guī)模和產(chǎn)能搶占市場的企業(yè)不同，陽光陶瓷把80后消費(fèi)群作為企業(yè)核心目標(biāo)。

　　清晰的定位首先源于嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌稣{(diào)研。據(jù)介紹，陽光陶瓷專門成立市場調(diào)查部門，每個(gè)月總部的研究人員聯(lián)動(dòng)全國各地400余家經(jīng)銷商對(duì)產(chǎn)品的購買群體、產(chǎn)品出貨數(shù)量、消費(fèi)者的購買意向和偏好等進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，幫助企業(yè)更精確地契合消費(fèi)者的選購欲望。每年，市場調(diào)研的費(fèi)用占了企業(yè)總支出的1.5%。

　　黃云岳介紹，企業(yè)目前主要把品牌宣傳的精力放在新媒體傳播上，通過微博、電子商務(wù)平臺(tái)、手機(jī)媒體等進(jìn)行品牌推廣。陽光陶瓷采用“落地電子商務(wù)”模式，采用企業(yè)總部建構(gòu)電子商務(wù)平臺(tái)、統(tǒng)籌產(chǎn)品發(fā)布和價(jià)格體，各地經(jīng)銷商負(fù)責(zé)出貨配送和售后服務(wù)的聯(lián)合布線形式。

　　在網(wǎng)絡(luò)的推廣策略上，陽光陶瓷也有自己的獨(dú)特策略。“網(wǎng)絡(luò)的推廣不應(yīng)該是赤裸裸的。”黃云岳認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)推廣成功的基礎(chǔ)在于吸引網(wǎng)民的注意力，網(wǎng)民通過思考、判斷促動(dòng)購買行為，通過分享與再分享形成多級(jí)傳播網(wǎng)絡(luò)，提高消費(fèi)影響力和品牌凝聚力。