“在這個(gè)信心比黃金還珍貴的年月，內(nèi)憂未已，外患又至，面對(duì)日益頻繁的反傾銷(xiāo)事件，危言者有之，唱衰者有之，“骨牌效應(yīng)”也罷，“馬太效應(yīng)”也罷，輿論場(chǎng)域充滿各種云山霧罩的不實(shí)傳聞。
歐盟反傾銷(xiāo)對(duì)于中國(guó)陶瓷打擊沉重，但顯然也不像是壓死駱駝的最后一根稻草。所謂上有政策，下有對(duì)策，所謂魚(yú)有魚(yú)路，蝦有蝦路，反傾銷(xiāo)固然壁壘森嚴(yán)，但中國(guó)陶企依然能夠提槍再戰(zhàn)、轉(zhuǎn)戰(zhàn)沙場(chǎng)，絕非那么不堪一擊。”
以生產(chǎn)低值的瓷質(zhì)仿古磚為主的企業(yè)和產(chǎn)區(qū)要么開(kāi)始轉(zhuǎn)型，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，或者提升產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次，走中高端路線，要么就向國(guó)外其他的市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，如中東、南美、非洲。接踵而至的反傾銷(xiāo)遭遇，直接原因是國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)發(fā)展的低價(jià)模式。此次歐盟反傾銷(xiāo)或?qū)⑦M(jìn)一步逼迫國(guó)內(nèi)陶瓷市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，尊崇游戲規(guī)則，最終走向自由、公正、良性、有序、誠(chéng)信的競(jìng)爭(zhēng)軌道。
不久前，歐盟對(duì)中國(guó)瓷磚作出反傾銷(xiāo)終裁，將對(duì)中國(guó)出口到歐盟的建陶征收高達(dá)69.7%的懲罰性關(guān)稅直至2016年。消息甫一出臺(tái)，受利空影響，股市陶瓷板塊應(yīng)聲下跌，整體走勢(shì)疲弱，跌幅居各板塊前列。流言和恐慌，也隨后在行業(yè)彌漫開(kāi)來(lái)。
9月24日，中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道專(zhuān)題報(bào)道了“歐盟反傾銷(xiāo)，中國(guó)陶瓷驚現(xiàn)停業(yè)潮”，受訪者聲稱“受到歐盟反傾銷(xiāo)稅的影響，佛山地區(qū)大部分企業(yè)關(guān)停了生產(chǎn)線”，“三分之一的企業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型或關(guān)閉，影響到的陶瓷企業(yè)的工人將會(huì)超過(guò)幾萬(wàn)”。
央視的調(diào)查，進(jìn)一步加劇了行業(yè)恐慌。佛山市正瀚美進(jìn)出口貿(mào)易有限公司負(fù)責(zé)出口業(yè)務(wù)的馮小姐表示擔(dān)憂，這些有夸大成分的話語(yǔ)會(huì)對(duì)整個(gè)行業(yè)造成恐慌，將嚴(yán)重打擊陶瓷生產(chǎn)企業(yè)及進(jìn)出口公司的信心。
對(duì)此，佛山市陶瓷學(xué)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)韓復(fù)興表示，其實(shí)央視財(cái)經(jīng)也不是第一次關(guān)注瓷磚反傾銷(xiāo)，2010年6月，央視財(cái)經(jīng)就做了采訪，有專(zhuān)家稱“美國(guó)或?qū)⒊蔀閰⒄諊?guó)，反傾銷(xiāo)關(guān)稅或高達(dá)430%”，而初裁和終裁也實(shí)在與傳言出入太大。所以現(xiàn)在民眾倒不大相信央視的專(zhuān)家了。
陶企停產(chǎn)多系內(nèi)因
多名生產(chǎn)企業(yè)高管接受記者采訪時(shí)表示，目前佛山陶瓷生產(chǎn)企業(yè)確實(shí)有部分停窯停產(chǎn)的現(xiàn)象，但遠(yuǎn)沒(méi)形成“停產(chǎn)潮”。從事陶瓷出口經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)多年的佛山市悅?cè)A興業(yè)進(jìn)出口有限公司歐洲部工作人員李曉臻認(rèn)為，畢竟我國(guó)瓷磚出口到歐盟的數(shù)量很少，如果說(shuō)停產(chǎn)的話，那只是陶瓷生產(chǎn)企業(yè)在策略或戰(zhàn)略上的轉(zhuǎn)變而已，絕沒(méi)有像央視報(bào)道的這么嚴(yán)重。
佛山市金地帶瓷業(yè)有限公司從2000年開(kāi)始出口瓷磚到歐盟，截至去年，出口量呈現(xiàn)每年10%的增長(zhǎng)率。今年年初歐盟反傾銷(xiāo)初裁后，出口量開(kāi)始下降。金地帶總經(jīng)理助理李睿介紹，金地帶瓷業(yè)不可能放棄歐盟市場(chǎng)，因?yàn)楣井a(chǎn)品定位于高端瓷磚產(chǎn)品，瓷磚風(fēng)格大多是以符合歐洲風(fēng)格為主。
李睿認(rèn)為，央視報(bào)道面臨“停產(chǎn)潮”有所偏頗，2010年佛山陶瓷在出口市場(chǎng)中，歐盟市場(chǎng)只占10%左右份額，出口金額為4億美元。歐盟對(duì)華瓷磚作出反傾銷(xiāo)終裁，對(duì)個(gè)別瓷磚出口歐盟企業(yè)來(lái)說(shuō)是滅頂之災(zāi)，但對(duì)于整個(gè)佛山陶瓷行業(yè)的影響并不大。國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)的停產(chǎn)并不是來(lái)源于一系列的反傾銷(xiāo)，而是來(lái)自于國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)的不振。
歐盟貿(mào)易保護(hù)主義抬頭
據(jù)了解，歐盟是全球第二大瓷磚生產(chǎn)市場(chǎng)，產(chǎn)量?jī)H次于我國(guó)。歐盟生產(chǎn)的瓷磚約有1/4用于出口，且海外市場(chǎng)占有率日增，生產(chǎn)商主要集聚于葡萄牙、西班牙和意大利等南歐國(guó)家。然而，每年歐洲消費(fèi)者新鋪的瓷磚面積高達(dá)10億平方米，其中70%的瓷磚來(lái)自中國(guó)。根據(jù)中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，目前歐盟已成為中國(guó)瓷磚的第三大出口國(guó)，出口量占我國(guó)瓷磚總出口量的8%—9.5%、出口總值的10%—12%。此次歐盟對(duì)華瓷磚反傾銷(xiāo)案，涉案金額接近4億美元，涉案企業(yè)幾乎涵蓋國(guó)內(nèi)各個(gè)知名陶瓷企業(yè)，八成以上位于佛山。
“價(jià)格低廉是中國(guó)瓷磚在歐洲市場(chǎng)上的主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而在實(shí)施高額關(guān)稅后，這一優(yōu)勢(shì)顯然不復(fù)存在。中國(guó)陶瓷產(chǎn)品特別是低端陶瓷將喪失在歐盟市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。”廣東歐文萊陶瓷有限公司總經(jīng)理黃卓力表示。歐文萊陶瓷通過(guò)十多年的外銷(xiāo)市場(chǎng)培育，已經(jīng)成為佛山地區(qū)瓷磚外銷(xiāo)的核心骨干企業(yè)之一。外銷(xiāo)約占據(jù)企業(yè)80%的比例;其中，2010歐洲市場(chǎng)約占出口產(chǎn)品25%、占內(nèi)外銷(xiāo)總銷(xiāo)售量20%左右。
根據(jù)歐盟反傾銷(xiāo)終裁，中國(guó)6家企業(yè)獲得了26.3%至36.5%不等的單獨(dú)稅率，近百家陶瓷企業(yè)獲得30.6%的平均稅率，包括來(lái)自歐文萊、歐神諾等知名陶企;國(guó)內(nèi)建陶行業(yè)其他企業(yè)將被征收高達(dá)69.7%的懲罰性關(guān)稅。一些本來(lái)定位中高端路線的產(chǎn)品甚至?xí)耆珱](méi)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，這對(duì)品牌形象較弱的中國(guó)陶瓷所產(chǎn)生的不利影響是顯而易見(jiàn)的。
意大利、西班牙和德國(guó)的生產(chǎn)廠商跟中國(guó)企業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)，已使他們的利潤(rùn)從2005年的7%降低到2009年的0.28%。歐盟在其官方公報(bào)中說(shuō)：“采取這些措施，預(yù)計(jì)可以收到幫助歐盟產(chǎn)業(yè)降低關(guān)廠與減少就業(yè)機(jī)會(huì)威脅的效果。”雖然終裁一年后，中國(guó)瓷磚企業(yè)可以用新進(jìn)口商名義申請(qǐng)復(fù)審以拿到更低的關(guān)稅。但目前來(lái)看，機(jī)會(huì)很小。高稅率下，多數(shù)企業(yè)不得不放棄歐洲市場(chǎng)。
不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，歐洲對(duì)華課以重稅，說(shuō)明區(qū)域貿(mào)易保護(hù)主義重新抬頭，不過(guò)對(duì)中國(guó)進(jìn)口瓷磚課以高額反傾銷(xiāo)稅，是否能提高歐洲制造商的利潤(rùn)還很難說(shuō)，因?yàn)檫M(jìn)口商可能轉(zhuǎn)向土耳其或印尼取得廉價(jià)瓷磚。
出口公司受損較大
歐盟、東盟和美國(guó)是廣東陶瓷的三大出口市場(chǎng)。據(jù)8月23日廣州海關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，今年1月—7月，廣東出口陶瓷產(chǎn)品31.2億美元，比去年同期增長(zhǎng)20.3%，盡管歐盟對(duì)華提出反傾銷(xiāo)，但在1月—7月之間，廣東對(duì)歐盟出口陶瓷5億美元，增長(zhǎng)了11.5%。不過(guò)，近日佛山海關(guān)出爐的另一份數(shù)據(jù)顯示，受歐盟對(duì)華陶瓷反傾銷(xiāo)影響，今年1月—7月，佛山對(duì)歐盟出口瓷磚1.2億美元，同比下降16.5%。
佛山瓷磚出口市場(chǎng)前五位是東盟、歐盟、印度、沙特和巴西。出口歐盟的中國(guó)陶瓷產(chǎn)品由零稅率增加到30.6%，甚至69.7%的反傾銷(xiāo)稅率，導(dǎo)致成本飆升，在國(guó)外市場(chǎng)上的售價(jià)可能高于巴西、伊朗，接近意大利水平，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)有所下降。
這一次歐盟反傾銷(xiāo)除了對(duì)陶瓷企業(yè)產(chǎn)生沖擊之外，對(duì)出口公司的打擊更為沉重。一位在大型陶企長(zhǎng)期做出口的負(fù)責(zé)人推測(cè)，這一次歐盟反傾銷(xiāo)會(huì)讓多達(dá)三分之一的出口貿(mào)易的業(yè)務(wù)人員失業(yè)。他指出，盡管有些企業(yè)提前做了準(zhǔn)備，但是歐盟反傾銷(xiāo)還是讓人防不勝防，丟掉了不少歐洲的工程，今年上半年的銷(xiāo)量還是大幅度降低，甚至多達(dá)70%。
佛山市悅?cè)A興業(yè)進(jìn)出口有限公司從2007年開(kāi)始出口產(chǎn)品到歐盟，平均年出口額達(dá)300萬(wàn)—400萬(wàn)美金。今年年初歐盟初裁結(jié)果出來(lái)后，上半年公司出口量約下降了一半。李曉臻介紹，原因在于自初裁結(jié)果公布后，很多歐盟客商持觀望狀態(tài)，不下單進(jìn)貨。
低值仿古磚受沖擊嚴(yán)重
“國(guó)內(nèi)瓷質(zhì)仿古磚和瓷質(zhì)拋光磚在歐盟市場(chǎng)占有較高比重，所以歐盟反傾銷(xiāo)對(duì)其影響較大，總的來(lái)說(shuō)，歐盟反傾銷(xiāo)在企業(yè)方面，對(duì)出口型的企業(yè)沖擊較大，在產(chǎn)品方面，則是對(duì)國(guó)內(nèi)低值的瓷質(zhì)仿古磚影響較大。”黃卓力介紹。
國(guó)內(nèi)低值的瓷質(zhì)仿古磚出口到歐盟，歷來(lái)的優(yōu)勢(shì)是在成本方面，但是如今加上30.6%的平均稅率，成本與歐洲本地生產(chǎn)的低值瓷質(zhì)仿古磚持平，甚至更高，因此歐洲的批發(fā)商、代理商更多的是選擇本地區(qū)的產(chǎn)品。盡管低值的瓷質(zhì)仿古磚遭受到巨大的打擊，但是反傾銷(xiāo)對(duì)高值的仿古磚出口影響并不大。“做低值瓷質(zhì)仿古磚的出口公司也要考慮轉(zhuǎn)型才行啊。”黃卓力建議。
李曉臻介紹，歐盟地區(qū)對(duì)拋光磚的需求量相對(duì)要小，以超白、超黑、滲花為主，而對(duì)釉面磚、瓷片和仿古磚的需求比較大，無(wú)論是低檔的和高檔的，都受到反傾銷(xiāo)的沖擊，其中又以低值仿古磚受到的沖擊最為嚴(yán)重。
拋光磚優(yōu)勢(shì)明顯
中國(guó)陶瓷企業(yè)因遭遇反傾銷(xiāo)，對(duì)歐盟市場(chǎng)熱情明顯降下來(lái)很多。9月20日，全球最大的陶瓷展———意大利博洛尼亞陶瓷展開(kāi)幕，參展的中國(guó)企業(yè)仍然僅有鷹牌陶瓷一家。本報(bào)特派記者從現(xiàn)場(chǎng)了解到，往年都會(huì)有幾百家中國(guó)企業(yè)到展會(huì)附近的酒店設(shè)展、派名片，但今年這般“蹭展”的盛況不再，遠(yuǎn)未達(dá)到去年的一半水平。
由于拋光磚的后期加工成本較高，西班牙、意大利等歐洲生產(chǎn)國(guó)都很少生產(chǎn)拋光磚，就算生產(chǎn)，也只是小規(guī)格的拋光磚，所以拋光磚基本從國(guó)外進(jìn)口以滿足當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的需要。“再加上拋光磚后期的加工成本較高，一平方米拋光磚市場(chǎng)價(jià)約為30歐元，而且國(guó)外也沒(méi)有特別針對(duì)拋光磚進(jìn)行生產(chǎn)技術(shù)研發(fā)，可以說(shuō)，我們國(guó)內(nèi)現(xiàn)在的拋光磚生產(chǎn)技術(shù)還要高于國(guó)外。所以，國(guó)外拋光磚的生產(chǎn)成本總體算來(lái)很高，生產(chǎn)量也小，不得不依賴進(jìn)口，所以這一次歐盟反傾銷(xiāo)對(duì)于以拋光磚生產(chǎn)為主的企業(yè)影響是不大的。”黃卓力說(shuō)。
高檔瓷磚仍有利可圖
歐盟反傾銷(xiāo)制裁的實(shí)施嚴(yán)重影響國(guó)內(nèi)陶瓷出口的利潤(rùn)，但進(jìn)出口公司及生產(chǎn)企業(yè)也并未坐以待斃，而是未雨綢繆，積極尋求破局之道。據(jù)了解，從歐盟反傾銷(xiāo)的初裁時(shí)期，也就是3月17日開(kāi)始，很多陶瓷生產(chǎn)企業(yè)及進(jìn)出口公司已經(jīng)采取相應(yīng)措施積極應(yīng)對(duì)。一些沒(méi)有參與應(yīng)訴的中小型陶瓷生產(chǎn)企業(yè)，以及進(jìn)出口公司會(huì)尋求和參與應(yīng)訴的大型陶瓷生產(chǎn)企業(yè)合作，在原產(chǎn)地證書(shū)上標(biāo)明大型陶瓷生產(chǎn)企業(yè)的品牌標(biāo)簽。
“國(guó)外高檔的仿古磚的生產(chǎn)成本很高，國(guó)外的生產(chǎn)線基本都實(shí)現(xiàn)了全自動(dòng)化的，一條生產(chǎn)線五六個(gè)人就搞定了，而且國(guó)外出于環(huán)保、能耗等方面的嚴(yán)格要求，每條生產(chǎn)線的日產(chǎn)量并不大，約3000—5000平方米，這些都提高了企業(yè)的生產(chǎn)成本。所以就算加上30.6%的平均稅率，國(guó)內(nèi)的高檔的仿古磚的成本依然較國(guó)外有優(yōu)勢(shì)。”黃卓力說(shuō)，在應(yīng)對(duì)稅率方面，國(guó)外的經(jīng)銷(xiāo)商也自有一套辦法，國(guó)外的經(jīng)銷(xiāo)商一般都是從批發(fā)商那里拿貨，他們會(huì)互相協(xié)商，分別承擔(dān)一部分稅率，這樣，雙方的壓力就會(huì)減少，兩者的利潤(rùn)空間相對(duì)縮水少一些。
“大部分的歐盟客戶到目前為止仍會(huì)選擇從中國(guó)進(jìn)口瓷磚，可以表明，雖然稅率很高，但我國(guó)的瓷磚產(chǎn)品對(duì)于他們來(lái)說(shuō)仍有利可圖。”正瀚美進(jìn)出口貿(mào)易有限公司的馮小姐如此表示。
見(jiàn)招拆招，各顯神通
新明珠陶瓷集團(tuán)出口到歐盟的產(chǎn)品以仿古磚和瓷片為主，“這一次歐盟反傾銷(xiāo)，對(duì)中國(guó)大多數(shù)企業(yè)多少還是有影響的，據(jù)土耳其、印度、印尼的客戶反映，他們地區(qū)今年出口到歐盟的瓷磚量在增加，不過(guò)，中國(guó)在拋光磚這一塊還是有優(yōu)勢(shì)的。”新明珠陶瓷集團(tuán)國(guó)際事業(yè)部總經(jīng)理吳敏剛介紹，“今年上半年受到反傾銷(xiāo)的影響，出口量在減少。但我們國(guó)外的主打市場(chǎng)不在歐盟，而且從歐洲反傾銷(xiāo)開(kāi)始，我們就一直在調(diào)整國(guó)外的市場(chǎng)份額和定位，提前做了準(zhǔn)備。”
一直以來(lái)，佛山市悅?cè)A興業(yè)進(jìn)出口有限公司與歐盟客商保持著良好的關(guān)系，畢竟那邊客戶對(duì)中國(guó)的瓷磚仍有需求。李曉臻介紹，對(duì)于歐洲客商來(lái)說(shuō)，30.6%的關(guān)稅可以接受;進(jìn)出口公司和陶瓷生產(chǎn)企業(yè)都提高了服務(wù)素質(zhì)，特別是陶瓷生產(chǎn)企業(yè)控制了生產(chǎn)成本;今年年初，進(jìn)出口公司、陶瓷生產(chǎn)企業(yè)與歐盟客戶、歐盟當(dāng)?shù)卮\(yùn)公司協(xié)商，運(yùn)輸?shù)綒W盟當(dāng)?shù)氐奈锪鹘痤~下調(diào)，每柜下降了約幾百美金。
吳敏剛則建議：“市場(chǎng)環(huán)境的波動(dòng)造成人員的流動(dòng)，主要是市場(chǎng)環(huán)境在起作用。我們應(yīng)該要努力避免這種情況，要做品牌和做渠道，爭(zhēng)取在市場(chǎng)環(huán)境惡劣時(shí)受到的影響依然較小，業(yè)務(wù)人員也要全面提升自己的素質(zhì)，才會(huì)走得更遠(yuǎn)。”
今年上半年，歐文萊整體出口不降反升，黃卓力介紹，“歐文萊的出口額較去年提高了12%。”這是因?yàn)闅W文萊多年以來(lái)的努力，第一是歐文萊擁有十多年的出口經(jīng)驗(yàn)，第二是選擇了國(guó)外的知名企業(yè)進(jìn)行合作，市場(chǎng)調(diào)研充分，了解國(guó)外商家的需求，第三是有一個(gè)專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)運(yùn)作外貿(mào)出口事宜，分工明確，第四是產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，第五是不會(huì)去進(jìn)行復(fù)制，都是自己創(chuàng)新研發(fā)新品，還曾取得歐盟的外觀專(zhuān)利。
向新興市場(chǎng)轉(zhuǎn)移
在黃卓力看來(lái)，以生產(chǎn)低值的瓷質(zhì)仿古磚為主的企業(yè)和產(chǎn)區(qū)要么開(kāi)始轉(zhuǎn)型，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，或者提升產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次，走中高端路線，要么就向國(guó)外其他的市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，如中東、南美、非洲。“這三個(gè)市場(chǎng)的潛力是很巨大的，今年上半年佛山的出口量較去年同期是增長(zhǎng)的，也大都是這三個(gè)部分的地方在增長(zhǎng)，歐盟的出口量是在下降。我們現(xiàn)在廣泛開(kāi)展海外業(yè)務(wù)，連中美洲島國(guó)特立尼達(dá)和多巴哥也有我們的門(mén)店。”
“企業(yè)應(yīng)該積極應(yīng)對(duì)。”黃卓力說(shuō)，歐文萊一直在努力，也取得了不俗的成績(jī)，在南韓，歐文萊是取得最低稅率的企業(yè)之一，同時(shí)也取得了泰國(guó)的平均稅率，現(xiàn)在正在向印度爭(zhēng)取較低的關(guān)稅。在歐洲方面，由于歐文萊是以生產(chǎn)拋光磚為主，所以影響并不大。對(duì)于歐盟反傾銷(xiāo)的影響，歐文萊采取了積極的應(yīng)對(duì)措施，通過(guò)積極發(fā)展非洲、澳洲、美洲等新興市場(chǎng)，能夠在今年上半年獲得較好的回報(bào)，從一組數(shù)據(jù)中可以反映歐文萊在新興市場(chǎng)的潛力：中東增長(zhǎng)10%，南、北美增長(zhǎng)15%，澳洲增長(zhǎng)30%，亞洲增長(zhǎng)5%，通過(guò)在其他非歐盟國(guó)家地區(qū)的業(yè)績(jī)提升，在一定程度上彌補(bǔ)歐文萊在歐洲市場(chǎng)上下滑的份額。
據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年前7個(gè)月，佛山陶瓷出口實(shí)際上仍增長(zhǎng)了21.1%，其中對(duì)東盟和新興市場(chǎng)陶瓷出口增長(zhǎng)強(qiáng)勁，同期廣東對(duì)東盟出口4.6億美元，增長(zhǎng)28.2%;對(duì)美國(guó)出口2.7億美元，增長(zhǎng)23.9%;對(duì)拉丁美洲出口3.3億美元，增幅為37.3%，其中對(duì)巴西出口1.1億美元，增長(zhǎng)68.2%;對(duì)沙特阿拉伯、印度和伊朗出口價(jià)值增幅也分別達(dá)到26.3%、47.2%和24.5%。對(duì)上述新興市場(chǎng)國(guó)家和地區(qū)(含東盟)的出口份額共占同期廣東陶瓷出口值的35%，所占比重比去年同期擴(kuò)大了3.2個(gè)百分點(diǎn)。海關(guān)部門(mén)分析，新興市場(chǎng)需求穩(wěn)步擴(kuò)大，是廣東陶瓷產(chǎn)品出口穩(wěn)步增長(zhǎng)的主要原因之一，近期廣東除對(duì)東盟市場(chǎng)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)外，面向其他新興市場(chǎng)陶瓷出口也呈上升態(tài)勢(shì)。
針對(duì)歐盟反傾銷(xiāo)，正瀚美進(jìn)出口貿(mào)易有限公司計(jì)劃轉(zhuǎn)向北美地區(qū)，一方面，美國(guó)當(dāng)?shù)氐拇纱u進(jìn)口商有自己固定的供應(yīng)商，而這些供應(yīng)商通常提供一些常規(guī)瓷磚產(chǎn)品;另一方面，北美地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，大中小型企業(yè)比較難以生存。因此該公司打算推出一些有別于常規(guī)瓷磚產(chǎn)品的新款產(chǎn)品來(lái)迎合多元文化的北美地區(qū)消費(fèi)者的口味，然后占據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)份額，獲得較大利潤(rùn)。美國(guó)當(dāng)?shù)氐拇纱u多以田園風(fēng)格或鄉(xiāng)村風(fēng)格的仿古磚為主，顏色多為土黃色、棕色。
產(chǎn)品是打開(kāi)市場(chǎng)的利器
據(jù)了解，山東、福建等省份跟風(fēng)仿制全拋釉、微晶石，但因?yàn)檫@類(lèi)產(chǎn)品本身包含設(shè)計(jì)方案，色彩、工藝都相當(dāng)復(fù)雜，很多廠家達(dá)不到佛山的水平。而且在終端市場(chǎng)上，該類(lèi)產(chǎn)品如果沒(méi)有很好的展示也賣(mài)不開(kāi)。于是，在全拋釉和微晶石銷(xiāo)售中，來(lái)自佛山陶瓷企業(yè)的產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)七八成的份額。
8月27日，記者來(lái)到廣東歐文萊陶瓷有限公司三水生產(chǎn)基地，見(jiàn)到工廠里機(jī)器轟鳴，流水生產(chǎn)線上瓷磚源源不斷地出爐，附近每條小巷里工廠遍布，里面盡是繁忙勞作的身影。目前，歐文萊正在積極研發(fā)拋釉磚和噴墨產(chǎn)品，模具都是在西班牙和意大利定制的。
歐文萊通過(guò)強(qiáng)化自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的措施提升在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)于主要呈現(xiàn)出口萎縮狀態(tài)的傳統(tǒng)仿古磚品種，進(jìn)行品種類(lèi)型的結(jié)構(gòu)調(diào)整，以高端路線為主導(dǎo)，推出噴墨等新型產(chǎn)品迎合當(dāng)前意大利等國(guó)家地區(qū)的主流消費(fèi)熱潮。還根據(jù)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)尤其是內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)的流行趨勢(shì)，選擇部分生產(chǎn)線進(jìn)行技術(shù)改造，推出微晶石、噴墨打印等高、新、尖產(chǎn)品。
反傾銷(xiāo)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)
歐盟反傾銷(xiāo)立案以來(lái)，陶瓷行業(yè)“出內(nèi)鬼”的“陰謀論”就在業(yè)內(nèi)流傳，不少業(yè)內(nèi)人士揣測(cè)，這個(gè)反傾銷(xiāo)事件有可能是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)廠家相互爭(zhēng)斗、傾軋，利用歐盟的合作伙伴提出反傾銷(xiāo)打擊對(duì)手，最后擴(kuò)大到對(duì)中國(guó)整個(gè)行業(yè)的打擊。這是一個(gè)無(wú)法求證的傳言，但也反映出國(guó)內(nèi)出口市場(chǎng)陷于惡性競(jìng)爭(zhēng)的混亂無(wú)序。
目前全國(guó)對(duì)外貿(mào)易經(jīng)營(yíng)實(shí)體超過(guò)70萬(wàn)家，其中有民營(yíng)企業(yè)近40萬(wàn)家，由于中國(guó)的行業(yè)集中度低，中小企業(yè)占這些出口貿(mào)易企業(yè)的絕大多數(shù)，達(dá)80%以上，而且其出口額也占全國(guó)出口總額的70%以上。這些出口企業(yè)由于技術(shù)水平、生產(chǎn)規(guī)模、議價(jià)能力差異巨大，降價(jià)是他們唯一搶奪訂單的法寶。惡性競(jìng)爭(zhēng)在降低價(jià)格的同時(shí)，也容易授國(guó)外的反傾銷(xiāo)訴訟以柄。
海關(guān)部門(mén)表示，近年廣東陶瓷業(yè)通過(guò)規(guī)范市場(chǎng)秩序，注重提升產(chǎn)品質(zhì)量，廣東陶瓷出口價(jià)格水平有所提升。今年1至7月廣東陶瓷出口的價(jià)格指數(shù)同比增長(zhǎng)7.5%。特別是家用陶瓷器皿出口平均價(jià)格上漲27%，彌補(bǔ)了其出口數(shù)量下降10.8%的影響。
“一直以來(lái)，中國(guó)一直頻繁地遭受著反傾銷(xiāo)。每個(gè)國(guó)家都有保護(hù)自己產(chǎn)業(yè)的需要。但是反傾銷(xiāo)既是危機(jī)也是挑戰(zhàn)，能促進(jìn)國(guó)內(nèi)陶瓷產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。”黃卓力如此表示，佛山陶瓷企業(yè)目前存在壓縮產(chǎn)能的情況，這不僅僅是受到歐盟反傾銷(xiāo)的影響，更多是受制于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素，這也說(shuō)明佛山陶瓷需要在品牌和產(chǎn)品品質(zhì)上下功夫。
何時(shí)擺脫全球反傾銷(xiāo)“冤大頭”?
根據(jù)商務(wù)部最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2010年，中國(guó)已經(jīng)連續(xù)16年成為全球遭受反傾銷(xiāo)調(diào)查最多的國(guó)家，連續(xù)5年成為全球遭遇反補(bǔ)貼最多的國(guó)家。其中僅在2010年一年，中國(guó)共遭遇貿(mào)易救濟(jì)調(diào)查66起，涉案金額71億美元。
有業(yè)內(nèi)人士表示，裁定反傾銷(xiāo)的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是同類(lèi)產(chǎn)品出口價(jià)格大大低于國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售價(jià)格，大家都知道中國(guó)出口外國(guó)的產(chǎn)品低于國(guó)內(nèi)商品價(jià)格，所以中國(guó)是世界被反傾銷(xiāo)調(diào)查最多的國(guó)家，反過(guò)來(lái)說(shuō)，中國(guó)的產(chǎn)品國(guó)內(nèi)價(jià)格高，國(guó)外價(jià)格低。說(shuō)明中國(guó)商品價(jià)格高不是生產(chǎn)過(guò)程中高，是流通環(huán)節(jié)和稅、費(fèi)高。以這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，中國(guó)目前幾乎百分之百的出口產(chǎn)品都存在一定的傾銷(xiāo)嫌疑。但造成這個(gè)杯具的是誰(shuí)呢?正是國(guó)內(nèi)將近60%的流轉(zhuǎn)稅，美日等出口量也很大，但國(guó)內(nèi)流轉(zhuǎn)稅總和不超過(guò)20%。佛山很多出口企業(yè)其實(shí)并不想做出口，但是做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，光交稅就夠他們吐血了，利潤(rùn)還不如做出口有保障。
另外，不合理的出口退稅制度增加了國(guó)外對(duì)中國(guó)反傾銷(xiāo)訴訟的可能性。雖然從國(guó)際范圍來(lái)看，出口退稅制度是許多國(guó)家采取的一項(xiàng)鼓勵(lì)出口的政策，并不違反國(guó)際貿(mào)易的通行規(guī)則。但從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，出口退稅制度就是依靠政府的財(cái)政補(bǔ)貼，降低出口產(chǎn)品的各種稅收，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品的出口。如果補(bǔ)貼范圍過(guò)大、補(bǔ)貼力度過(guò)強(qiáng)，極容易成為國(guó)外對(duì)中國(guó)反補(bǔ)貼訴訟的把柄。這也是為何很多出口壓力較小的國(guó)家一方面自己補(bǔ)貼出口，一方面又抨擊別國(guó)補(bǔ)貼出口的原因。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析，要想盡快摘掉中國(guó)頭上這頂全球反傾銷(xiāo)“冤大頭”的帽子，除了在WTO的框架內(nèi)學(xué)會(huì)運(yùn)用法律武器維護(hù)自身利益外，更重要的是改變傳統(tǒng)的貿(mào)易發(fā)展方式。只有擺脫一味依靠低成本、低價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)模式，努力改變企業(yè)處于國(guó)際分工和全球產(chǎn)業(yè)鏈低端的局面，提高產(chǎn)品附加值，中國(guó)產(chǎn)品才能在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中免遭反傾銷(xiāo)的“暗算”，也才能實(shí)現(xiàn)從貿(mào)易大國(guó)向貿(mào)易強(qiáng)國(guó)的真正轉(zhuǎn)變。以生產(chǎn)低值的瓷質(zhì)仿古磚為主的企業(yè)和產(chǎn)區(qū)要么開(kāi)始轉(zhuǎn)型，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，或者提升產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次，走中高端路線，要么就向國(guó)外其他的市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，如中東、南美、非洲。
接踵而至的反傾銷(xiāo)遭遇，直接原因是國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)發(fā)展的低價(jià)模式。此次歐盟反傾銷(xiāo)或?qū)⑦M(jìn)一步逼迫國(guó)內(nèi)陶瓷市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，尊崇游戲規(guī)則，最終走向自由、公正、良性、有序、誠(chéng)信的競(jìng)爭(zhēng)軌道。
