近日，佛山市銘坤陶瓷有限公司、金絲玉瑪裝飾材料有限公司以及上海個體陶瓷經營戶章云樹對法院判處停止侵權并賠償“卡地亞”公司50萬元�？ǖ貋喿鳛槭澜珥敿壷閷毶莩奁放�，享譽全球。2009年，卡地亞公司發(fā)現(xiàn)三被告在經營中將“卡地亞”作為其生產或銷售的陶瓷類商品標識使用，卡地亞公司認為，這是非法利用了“卡地亞”商標的知名度和商譽感召力，侵犯了卡地亞公司的注冊商標專用權，要求三被告停止商標侵權行為及不正當競爭行為，并賠償經濟損失50萬元。

　　山寨陶瓷衛(wèi)浴中的“精品”

　　上述案件中的三被告，其實就是利用了卡地亞品牌的知名度，進行自我炒作和宣傳。縱觀陶瓷行業(yè)這種“搭乘”他人品牌的知名度牟利的事件屢見不鮮，很多企業(yè)就是在陶瓷行業(yè)內打“擦邊球”：2010年，一陶瓷行業(yè)媒體報道“新明珠陶瓷河南安陽完成布局”，業(yè)內人士透露，當時廣東新明珠陶瓷集團公司表示，安陽新明珠陶瓷與廣東新明珠陶瓷集團沒有任何合作關系。新明珠集團素有“建陶航母”之稱，河南安陽新明珠陶瓷有限公司，在異地注冊“新明珠”公司，實有借助廣東新明珠陶瓷集團公司的品牌力，打擦邊球嫌疑，但并不違法。

　　遭遇類似尷尬的還有佛山東鵬潔具有限公司，依托東鵬陶瓷行業(yè)標桿的影響力，東鵬潔具在行業(yè)內聲名鵲起時，開平市東鵬衛(wèi)浴也做得風生水起。據(jù)業(yè)內人士介紹，開平市東鵬衛(wèi)浴原來只是在佛山建材市場做建材經銷的，其官網(wǎng)稱2001年在開平成立東鵬衛(wèi)浴公司，而當時的東鵬陶瓷已經是行業(yè)內的知名品牌，其瓷磚和潔具產品已經獲得行業(yè)認可，開平東鵬衛(wèi)浴難以避免假借東鵬名聲之嫌。目前兩家企業(yè)侵權的官司仍懸而未決。

　　此外，馬可波羅、諾貝爾、蒙娜麗莎在終端賣場都有與瓷磚品牌相似的衛(wèi)浴專賣店，而這三家企業(yè)均否認那些疑似專賣店與瓷磚品牌有關系。廣東馬可波羅陶瓷有限公司龐小姐告訴網(wǎng)易家居記者，“香港馬可波羅衛(wèi)浴一直仿冒我們的網(wǎng)站，我們改版他們也改版。其實我們在2009年的時候已經告他們侵權，官司也打贏了，但是他們還是一直假借我們的名聲。”

　　日前，有媒體報道諾貝爾瓷磚被“雙胞胎”，在同一賣場內出現(xiàn)諾貝爾瓷磚和諾貝爾衛(wèi)浴專賣店，諾貝爾衛(wèi)浴的導購甚至還稱與諾貝爾瓷磚同出一家。但諾貝爾官方卻對此予以否認，稱“諾貝爾并未生產或加工任何衛(wèi)浴、潔具產品，現(xiàn)有市場所存在的任何潔具衛(wèi)浴、產品均與諾貝爾沒有任何關系”。

　　蒙娜麗莎萬杏波曾表示，與蒙娜麗娜同名的衛(wèi)浴，他在全國多個城市見到過，其中和一家打了將近十年的侵權官司，目前仍沒有明確的結果。

　　一陶瓷行業(yè)人士稱這些打東鵬、諾貝爾、蒙娜麗莎、新明珠商標或者商號的產品為“山寨精品”，什么都學得像，包括LOGO、網(wǎng)站都學得有模有樣，品牌企業(yè)一邊打官司，一邊跟消費者解釋，非常被動和無奈。

　　陶衛(wèi)企業(yè)缺乏商標保護意識

　　山寨品橫行，消費者不慎就會買到這些產品，質量沒保證，不知情的消費者還會以為是品牌質量不好，對品牌的口碑和形象會造成一定的傷害。中國陶瓷工業(yè)協(xié)會佛山辦事處主任藍衛(wèi)兵表示，由于我國陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)對商標的跨區(qū)域類別的保護以及知識產權的保護意識缺乏，讓某些打了“擦邊球”的企業(yè)得以生存下來，山寨品注冊商標，開始瓜分其市場份額時，才開始訴訟、打官司，費時費力。

　　藍衛(wèi)兵認為，現(xiàn)在山寨品、仿冒品盛行，最根本的原因還是企業(yè)的商標保護意識缺乏。“世界上50個馳名商標和500家著名企業(yè)中中國企業(yè)榜上無名，可以說對商標的保護各個行業(yè)做得都不足。從陶瓷行業(yè)來看，新明珠集團在業(yè)內有一定的口碑，注冊了19類商標，但是“新明珠”并未單獨注冊，以后恐怕也難以注冊了。”

　　藍衛(wèi)兵建議陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)要加強商標和知識產品保護意識，在注冊商標之時，要覆蓋產品商標、服務商標、企業(yè)標識商標、網(wǎng)絡商標等，而且要注冊相關產品商標。對于現(xiàn)行一些已經異地成功打了“擦邊球”，注冊商標的企業(yè)，品牌企業(yè)要加強宣傳，讓消費者有清晰的認識、區(qū)分不同商標的產品，避免被誤導。