據(jù)了解，歐盟是全球第二大瓷磚生產(chǎn)市場，產(chǎn)量僅次于我國。歐盟生產(chǎn)的瓷磚約有1/4用于出口，且海外市場占有率日增，生產(chǎn)商主要集聚于葡萄牙、西班牙和意大利等南歐國家。然而，每年歐洲消費者新鋪的瓷磚面積高達10億平方米，其中70%的瓷磚來自中國。根據(jù)中國海關統(tǒng)計顯示，目前歐盟已成為中國瓷磚的第三大出口國，出口量占我國瓷磚總出口量的8%—9.5%、出口總值的10%—12%。此次歐盟對華瓷磚反傾銷案，涉案金額接近4億美元，涉案企業(yè)幾乎涵蓋國內(nèi)各個知名陶瓷企業(yè)，八成以上位于佛山。
“價格低廉是中國瓷磚在歐洲市場上的主要競爭優(yōu)勢，而在實施高額關稅后，這一優(yōu)勢顯然不復存在。中國陶瓷產(chǎn)品特別是低端陶瓷將喪失在歐盟市場的競爭力。”廣東歐文萊陶瓷有限公司總經(jīng)理黃卓力表示。歐文萊陶瓷通過十多年的外銷市場培育，已經(jīng)成為佛山地區(qū)瓷磚外銷的核心骨干企業(yè)之一。外銷約占據(jù)企業(yè)80%的比例；其中，2010歐洲市場約占出口產(chǎn)品25%、占內(nèi)外銷總銷售量20%左右。
根據(jù)歐盟反傾銷終裁，中國6家企業(yè)獲得了26.3%至36.5%不等的單獨稅率，近百家陶瓷企業(yè)獲得30.6%的平均稅率，包括來自歐文萊、歐神諾等知名陶企；國內(nèi)建陶行業(yè)其他企業(yè)將被征收高達69.7%的懲罰性關稅。一些本來定位中高端路線的產(chǎn)品甚至會完全沒有價格優(yōu)勢，這對品牌形象較弱的中國陶瓷所產(chǎn)生的不利影響是顯而易見的。
意大利、西班牙和德國的生產(chǎn)廠商跟中國企業(yè)的價格戰(zhàn)，已使他們的利潤從2005年的7%降低到2009年的0.28%。歐盟在其官方公報中說：“采取這些措施，預計可以收到幫助歐盟產(chǎn)業(yè)降低關廠與減少就業(yè)機會威脅的效果。”雖然終裁一年后，中國瓷磚企業(yè)可以用新進口商名義申請復審以拿到更低的關稅。但目前來看，機會很小。高稅率下，多數(shù)企業(yè)不得不放棄歐洲市場。
不少業(yè)內(nèi)人士認為，歐洲對華課以重稅，說明區(qū)域貿(mào)易保護主義重新抬頭，不過對中國進口瓷磚課以高額反傾銷稅，是否能提高歐洲制造商的利潤還很難說，因為進口商可能轉向土耳其或印尼取得廉價瓷磚。
出口公司受損較大
歐盟、東盟和美國是廣東陶瓷的三大出口市場。據(jù)8月23日廣州海關統(tǒng)計顯示，今年1月—7月，廣東出口陶瓷產(chǎn)品31.2億美元，比去年同期增長20.3%，盡管歐盟對華提出反傾銷，但在1月—7月之間，廣東對歐盟出口陶瓷5億美元，增長了11.5%。不過，近日佛山海關出爐的另一份數(shù)據(jù)顯示，受歐盟對華陶瓷反傾銷影響，今年1月—7月，佛山對歐盟出口瓷磚1.2億美元，同比下降16.5%。
佛山瓷磚出口市場前五位是東盟、歐盟、印度、沙特和巴西。出口歐盟的中國陶瓷產(chǎn)品由零稅率增加到30.6%，甚至69.7%的反傾銷稅率，導致成本飆升，在國外市場上的售價可能高于巴西、伊朗，接近意大利水平，國際競爭力會有所下降。
這一次歐盟反傾銷除了對陶瓷企業(yè)產(chǎn)生沖擊之外，對出口公司的打擊更為沉重。一位在大型陶企長期做出口的負責人推測，這一次歐盟反傾銷會讓多達三分之一的出口貿(mào)易的業(yè)務人員失業(yè)。他指出，盡管有些企業(yè)提前做了準備，但是歐盟反傾銷還是讓人防不勝防，丟掉了不少歐洲的工程，今年上半年的銷量還是大幅度降低，甚至多達70%。
佛山市悅華興業(yè)進出口有限公司從2007年開始出口產(chǎn)品到歐盟，平均年出口額達300萬—400萬美金。今年年初歐盟初裁結果出來后，上半年公司出口量約下降了一半。李曉臻介紹，原因在于自初裁結果公布后，很多歐盟客商持觀望狀態(tài)，不下單進貨。
低值仿古磚受沖擊嚴重
“國內(nèi)瓷質(zhì)仿古磚和瓷質(zhì)拋光磚在歐盟市場占有較高比重，所以歐盟反傾銷對其影響較大，總的來說，歐盟反傾銷在企業(yè)方面，對出口型的企業(yè)沖擊較大，在產(chǎn)品方面，則是對國內(nèi)低值的瓷質(zhì)仿古磚影響較大。”黃卓力介紹。
國內(nèi)低值的瓷質(zhì)仿古磚出口到歐盟，歷來的優(yōu)勢是在成本方面，但是如今加上30.6%的平均稅率，成本與歐洲本地生產(chǎn)的低值瓷質(zhì)仿古磚持平，甚至更高，因此歐洲的批發(fā)商、代理商更多的是選擇本地區(qū)的產(chǎn)品。盡管低值的瓷質(zhì)仿古磚遭受到巨大的打擊，但是反傾銷對高值的仿古磚出口影響并不大。“做低值瓷質(zhì)仿古磚的出口公司也要考慮轉型才行啊。”黃卓力建議。
李曉臻介紹，歐盟地區(qū)對拋光磚的需求量相對要小，以超白、超黑、滲花為主，而對釉面磚、瓷片和仿古磚的需求比較大，無論是低檔的和高檔的，都受到反傾銷的沖擊，其中又以低值仿古磚受到的沖擊最為嚴重。
拋光磚優(yōu)勢明顯
中國陶瓷企業(yè)因遭遇反傾銷，對歐盟市場熱情明顯降下來很多。9月20日，全球最大的陶瓷展———意大利博洛尼亞陶瓷展開幕，參展的中國企業(yè)仍然僅有鷹牌陶瓷一家。本報特派記者從現(xiàn)場了解到，往年都會有幾百家中國企業(yè)到展會附近的酒店設展、派名片，但今年這般“蹭展”的盛況不再，遠未達到去年的一半水平。
由于拋光磚的后期加工成本較高，西班牙、意大利等歐洲生產(chǎn)國都很少生產(chǎn)拋光磚，就算生產(chǎn)，也只是小規(guī)格的拋光磚，所以拋光磚基本從國外進口以滿足當?shù)厥袌龅男枰?ldquo;再加上拋光磚后期的加工成本較高，一平方米拋光磚市場價約為30歐元，而且國外也沒有特別針對拋光磚進行生產(chǎn)技術研發(fā)，可以說，我們國內(nèi)現(xiàn)在的拋光磚生產(chǎn)技術還要高于國外。所以，國外拋光磚的生產(chǎn)成本總體算來很高，生產(chǎn)量也小，不得不依賴進口，所以這一次歐盟反傾銷對于以拋光磚生產(chǎn)為主的企業(yè)影響是不大的。”黃卓力說。
高檔瓷磚仍有利可圖
歐盟反傾銷制裁的實施嚴重影響國內(nèi)陶瓷出口的利潤，但進出口公司及生產(chǎn)企業(yè)也并未坐以待斃，而是未雨綢繆，積極尋求破局之道。據(jù)了解，從歐盟反傾銷的初裁時期，也就是3月17日開始，很多陶瓷生產(chǎn)企業(yè)及進出口公司已經(jīng)采取相應措施積極應對。一些沒有參與應訴的中小型陶瓷生產(chǎn)企業(yè)，以及進出口公司會尋求和參與應訴的大型陶瓷生產(chǎn)企業(yè)合作，在原產(chǎn)地證書上標明大型陶瓷生產(chǎn)企業(yè)的品牌標簽。
“國外高檔的仿古磚的生產(chǎn)成本很高，國外的生產(chǎn)線基本都實現(xiàn)了全自動化的，一條生產(chǎn)線五六個人就搞定了，而且國外出于環(huán)保、能耗等方面的嚴格要求，每條生產(chǎn)線的日產(chǎn)量并不大，約3000—5000平方米，這些都提高了企業(yè)的生產(chǎn)成本。所以就算加上30.6%的平均稅率，國內(nèi)的高檔的仿古磚的成本依然較國外有優(yōu)勢。”黃卓力說，在應對稅率方面，國外的經(jīng)銷商也自有一套辦法，國外的經(jīng)銷商一般都是從批發(fā)商那里拿貨，他們會互相協(xié)商，分別承擔一部分稅率，這樣，雙方的壓力就會減少，兩者的利潤空間相對縮水少一些。
“大部分的歐盟客戶到目前為止仍會選擇從中國進口瓷磚，可以表明，雖然稅率很高，但我國的瓷磚產(chǎn)品對于他們來說仍有利可圖。”正瀚美進出口貿(mào)易有限公司的馮小姐如此表示。
見招拆招，各顯神通
新明珠陶瓷集團出口到歐盟的產(chǎn)品以仿古磚和瓷片為主，“這一次歐盟反傾銷，對中國大多數(shù)企業(yè)多少還是有影響的，據(jù)土耳其、印度、印尼的客戶反映，他們地區(qū)今年出口到歐盟的瓷磚量在增加，不過，中國在拋光磚這一塊還是有優(yōu)勢的。”新明珠陶瓷集團國際事業(yè)部總經(jīng)理吳敏剛介紹，“今年上半年受到反傾銷的影響，出口量在減少。但我們國外的主打市場不在歐盟，而且從歐洲反傾銷開始，我們就一直在調(diào)整國外的市場份額和定位，提前做了準備。”
一直以來，佛山市悅華興業(yè)進出口有限公司與歐盟客商保持著良好的關系，畢竟那邊客戶對中國的瓷磚仍有需求。李曉臻介紹，對于歐洲客商來說，30.6%的關稅可以接受；進出口公司和陶瓷生產(chǎn)企業(yè)都提高了服務素質(zhì)，特別是陶瓷生產(chǎn)企業(yè)控制了生產(chǎn)成本；今年年初，進出口公司、陶瓷生產(chǎn)企業(yè)與歐盟客戶、歐盟當?shù)卮\公司協(xié)商，運輸?shù)綒W盟當?shù)氐奈锪鹘痤~下調(diào)，每柜下降了約幾百美金。
吳敏剛則建議：“市場環(huán)境的波動造成人員的流動，主要是市場環(huán)境在起作用。我們應該要努力避免這種情況，要做品牌和做渠道，爭取在市場環(huán)境惡劣時受到的影響依然較小，業(yè)務人員也要全面提升自己的素質(zhì)，才會走得更遠。”
今年上半年，歐文萊整體出口不降反升，黃卓力介紹，“歐文萊的出口額較去年提高了12%。”這是因為歐文萊多年以來的努力，第一是歐文萊擁有十多年的出口經(jīng)驗，第二是選擇了國外的知名企業(yè)進行合作，市場調(diào)研充分，了解國外商家的需求，第三是有一個專業(yè)的團隊運作外貿(mào)出口事宜，分工明確，第四是產(chǎn)品質(zhì)量過硬，第五是不會去進行復制，都是自己創(chuàng)新研發(fā)新品，還曾取得歐盟的外觀專利。
