由于意大利、西班牙兩大傳統(tǒng)陶瓷強國存在，在歐洲占有一席之地一直被佛山陶瓷界視為“終極目標”。然而，在理想面前，生存才是首要，歐盟市場占據(jù)佛山陶瓷出口的1/10份額。此次高額懲罰關(guān)稅勢必嚴重影響佛山不少陶瓷出口企業(yè)。那么，該如何應(yīng)對？

　　“有序”、“高質(zhì)”拓展新興市場

　　歐盟市場受挫，佛山陶瓷出口勢必加強拓展新興市場力度，以抵消歐盟市場的損失。今年7月，歌納衛(wèi)浴老板朱云峰通過其旗下廣東鼎譽投資有限公司，與中國廣東省外經(jīng)貿(mào)廳聯(lián)合推動拓展澳大利亞市場，投資中國建材家居企業(yè)（澳大利亞）營銷中心項目。早些時候，ICC.DUBAI.CCC（簡稱“迪拜中國陶瓷城”）啟動，中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地希望這個位于迪拜杰貝阿里工業(yè)區(qū)的項目，能夠復(fù)制在佛山的成功經(jīng)驗，成為佛山和中國陶企在中東、印度和非洲市場拓展的重要跳板。

　　值得警醒的是，新興市場拓展最重要企業(yè)如何做到“有序”。今年阿根廷發(fā)起對華陶瓷反傾銷并引發(fā)南美市場連鎖反應(yīng)，其背后的主因正是最近幾年佛山陶瓷企業(yè)無序進入南美市場，通過低價達到出口量暴漲，但同時也嚴重挫傷當?shù)禺a(chǎn)業(yè)，從而引發(fā)貿(mào)易保護。

　　海外投資設(shè)廠亦同時解決產(chǎn)能過剩

　　佛山陶瓷企業(yè)出口可謂遭遇“重重圍堵”，歐盟、泰國、韓國都先后提起反傾銷調(diào)查，并征收反傾銷稅。對此有佛山陶瓷企業(yè)表示，將在東南亞設(shè)廠以規(guī)避高額稅費。

　　亞洲陶瓷CEO蒲鼎新認為，日益增多傾銷說明佛山陶瓷必須改變價格低廉的形象，要通過提高產(chǎn)品的附加值等來提升企業(yè)的核心競爭力，并嘗試將生產(chǎn)基地向國外擴張。據(jù)了解，露易華倫天奴陶瓷目前已經(jīng)在越南等地投資設(shè)廠，“從這些地方出口到歐盟、韓國等地，稅率會低很多。”

　　去年佛山的金意陶陶瓷、雅士高夫陶瓷、興輝陶瓷等企業(yè)先后與墨西哥、法國、美國等國企業(yè)合作，并通過國外企業(yè)的銷售渠道將產(chǎn)品銷往歐盟，規(guī)避了反傾銷的風險。同時，海外投資設(shè)廠也有利于解決目前陶瓷產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過剩問題。

　　借建材下鄉(xiāng)擴大國內(nèi)市場份額

　　有3/4左右的佛山陶瓷銷往國內(nèi)市場，如何擴大內(nèi)需市場仍是佛山陶瓷考慮的問題。去年10月，住建部等六部委下發(fā)《關(guān)于開展推動建材下鄉(xiāng)試點的通知》，雖然獲得試點資格的陶企并不多，但建材下鄉(xiāng)政策會刺激農(nóng)村市場對陶瓷產(chǎn)品的需求，這對當前出口形勢不利的佛山陶企來說是一個很好的機會。

　　新明珠陶瓷集團副總經(jīng)理李重光表示，新明珠于去年獲得了建材下鄉(xiāng)的首批試點資格，“現(xiàn)在農(nóng)村的發(fā)展越來越好，其市場空間也越來越大，目前我們正針對農(nóng)村市場進行相應(yīng)的產(chǎn)品開發(fā)和渠道建設(shè)，這將成為我們未來的重點開發(fā)市場之一。”李重光說。