伴隨著2011年的到來，2011年注定是衛(wèi)浴潔具行業(yè)多災(zāi)多難的一年，陶瓷反傾銷，國家十二五計劃調(diào)控，原材料人工成本的上升這無不給原本艱難的企業(yè)帶來雪上加霜。那么此時的衛(wèi)浴潔具行業(yè)同時受到了波及，整個行業(yè)不景氣，隨著國家政策的調(diào)控，新能源新政策的鼓勵，部分技術(shù)落后的中小衛(wèi)浴企業(yè)逐漸被淘汰，衛(wèi)浴市場一時“淘汰流”成風(fēng)，衛(wèi)浴行業(yè)為了能夠在激烈的競爭中生存下來，就要進(jìn)行自身的突變和提升，主要表現(xiàn)在以下四個方面。

　　進(jìn)行技術(shù)突破以提升行業(yè)地位

　　“衛(wèi)浴行業(yè)是有核心技術(shù)的，主要表現(xiàn)在馬桶方面。中國衛(wèi)浴行業(yè)未能突破核心技術(shù)，難以引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流，掌握行業(yè)話語權(quán)。”這是衛(wèi)浴業(yè)界一位資深人士的話，技術(shù)是制約中國衛(wèi)浴品牌發(fā)展的原因之一，而衛(wèi)浴行業(yè)的核心技術(shù)，主要是馬桶沖水技術(shù)，其次是釉面防污問題。據(jù)透露，國外品牌因具備核心技術(shù)，所以能夠先后掌控中國市場的話語權(quán)。

　　美標(biāo)1984年進(jìn)入中國市場，一度領(lǐng)先。2000-2003年左右，科勒衛(wèi)浴后來居上，掌握行業(yè)話語權(quán)。2003年至今，一直是又是toto的天下，在國外品牌中，目前它的市場份額最大，銷量最高。“除非突破馬桶沖水系統(tǒng)的核心技術(shù)，否則，國外品牌在業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位，中國陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)是難以企及的。”業(yè)內(nèi)人士表示。TOTO、科勒等國外品牌到中國發(fā)展，帶來的是技術(shù)、資金和商業(yè)模式。國產(chǎn)衛(wèi)浴品牌應(yīng)該多在這些方面與國際頂尖品牌靠攏。

　　品牌化進(jìn)程將加快

　　經(jīng)歷了2008-2011年市場不景氣的衛(wèi)浴行業(yè)，已經(jīng)進(jìn)入品牌時代。2007年到目前為止，中國衛(wèi)浴市場可以說發(fā)生了深刻的變化。用充滿個性化的衛(wèi)浴產(chǎn)品，衛(wèi)浴品牌操作思路，中國衛(wèi)浴市場大有可為。

　　在眾多中小衛(wèi)浴企業(yè)坐等經(jīng)銷商上門的時候，安華衛(wèi)浴全國銷量增長44%，而路達(dá)集團(tuán)總經(jīng)理許傳凱認(rèn)為：“目前國內(nèi)衛(wèi)浴品牌雖然眾多，但在大陸衛(wèi)浴市場還沒有哪一家企業(yè)占據(jù)10%的市場份額。”大品牌的營銷壟斷效應(yīng)尚未形成。目前中小衛(wèi)浴企業(yè)的品牌意識開始覺醒，注意品牌推廣。“品牌力就是銷售力”的觀點，衛(wèi)浴企業(yè)正在慢慢接受。大家對2011年衛(wèi)浴市場的品牌之戰(zhàn)都充滿期待。

　　創(chuàng)新思維的提升

　　08年的大地震之后，我國的房地產(chǎn)行業(yè)是異常的火爆，而衛(wèi)浴產(chǎn)品作為房產(chǎn)裝修的主要配套設(shè)施，隨著房地產(chǎn)市場的日益火爆也加快了發(fā)展的步伐，日用潔具五金衛(wèi)浴在新的形勢下呈現(xiàn)新的趨勢，并將呈現(xiàn)家用化趨勢，更多的滿足家用五金的需求。

　　與此同時衛(wèi)浴企業(yè)也適時的推出了不少環(huán)保產(chǎn)品的新上市，節(jié)水馬桶、環(huán)保櫥柜、天然瓷磚等等�？梢钥闯�，目前，衛(wèi)生潔具產(chǎn)品的概念，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)突破過去的傳統(tǒng)觀念。作為現(xiàn)代化豪華生活的標(biāo)志性用品，它進(jìn)入人們生活的方方面面。即不僅具有衛(wèi)生與清潔功能，還應(yīng)包括保健功能、欣賞功能以及娛樂功能。重要的要人性化的設(shè)計符合人體工程學(xué)，功能為一體。在使用功能方面，僅衛(wèi)生潔具產(chǎn)品的沖洗方式就出現(xiàn)了旋沖式、靜音式、斜沖式、直落式、虹吸式、噴射式等。衛(wèi)浴產(chǎn)品的造型出現(xiàn)了連體式、與臺盆系列、連體式坐便器、婦洗器、蹲便式器、小便器、拖布盆、柱式或臺式洗面器等。近年來，衛(wèi)生潔具產(chǎn)品還推出了附加有悠閑式浴缸、柜盆、蒸汽房等功能的一系列配套產(chǎn)品。

　　電子商務(wù)前景廣闊

　　隨著傳統(tǒng)衛(wèi)浴潔具渠道的泛濫，行情的低迷，電子商務(wù)的興起可謂是及時雨，時下不少的衛(wèi)浴企業(yè)已經(jīng)涉水電子商務(wù)渠道并且小有成就。網(wǎng)絡(luò)營銷會上升為行業(yè)內(nèi)最重要的營銷模式之一，而網(wǎng)購已經(jīng)成為了相當(dāng)大的一部分的80后、90后的主要消費方式，網(wǎng)絡(luò)蘊藏的商機(jī)是十分巨大的。相信不久后將來，衛(wèi)浴潔具行業(yè)在電子商務(wù)的熏陶下會越來越寬闊，產(chǎn)品性能越來越人性化。