“經(jīng)過1年的籌備，今年7月協(xié)會遞交了全新的申報材料給國家工商總局，目前進展順利。”負責“佛山陶瓷”商標申請工作的佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會負責人接受記者專訪時，披露了此次申請的相關(guān)細節(jié)，坦言雖然此前屢遭駁回，但此次有了政府的大力支持，還有了新路子，新材料，信心也大了不少。

　　申請碰壁 尋路突破

　　幾年來“佛山陶瓷”商標申請的工作從未間斷，但由于商標名稱中的“佛山”屬于地級市的名稱，而《商標法》規(guī)定“縣級以上行政區(qū)域地名不能申請商標”，因而申請之路屢次碰壁。

　　協(xié)會負責人介紹，雖然有此規(guī)定，但如“景德鎮(zhèn)”、“淄博陶瓷”等商標，名稱中同樣含有地級市名稱，但都申請成功了。由此可以看出，以地級市名稱申請商標，雖然很難，但并非沒有可能。“其實，它們走的都是‘地理標志商標’的路子，也就是證明商品或服務(wù)本身出自某個原產(chǎn)地，或具有某種特定品質(zhì)。這樣的商標不受‘縣級以上行政區(qū)域地名不能申請商標’規(guī)定的限制。雖然佛山陶瓷是屬于現(xiàn)代工業(yè)領(lǐng)域，而“景德鎮(zhèn)”、“淄博陶瓷”都是陶藝，但同樣有借鑒意義。”

　　正是受此啟發(fā)，此次遞交新材料申請“佛山陶瓷”商標時，也有了全新的基調(diào)———“地理標志商標”。

　　政府力推 鎖定“黑土”

　　作為佛山三大支柱產(chǎn)業(yè)之一，佛山陶瓷歷史長，規(guī)模大，輻射范圍廣，在世界瓷磚領(lǐng)域都有著舉足輕重的作用。然而，“佛山陶瓷”要申請為“地理標志商標”，可行性到底有多高？

　　協(xié)會方面表示，佛山的瓷磚一直以來都使用一種只有大佛山地區(qū)才有的、俗稱“黑土”的原材料。而這也讓佛山陶瓷的特性特質(zhì)有別于其他產(chǎn)區(qū)的陶瓷產(chǎn)品。“這個在《佛山志》中都有記載，現(xiàn)在雖然很多佛山陶企業(yè)的生產(chǎn)基地都外遷到其他產(chǎn)區(qū)，但依然要用“黑土”這種原材料。”

　　據(jù)介紹，去年廣東佛山市被國家工商總局批準為“國家商標戰(zhàn)略實施示范城市”，成為廣東省第一個獲此榮譽的地級市示范城市。隨后，佛山召開了“建設(shè)國家商標戰(zhàn)略實施示范城市”動員大會。在會上，市領(lǐng)導(dǎo)班子特意提到了“佛山陶瓷”商標申請的工作，并表示將全力推動區(qū)域品牌建設(shè)。

　　“正是有了政府的大力支持，協(xié)會隨即展開了新一輪的商標申請工作，如搜集資料、查地方志、到各地考察、制定佛山陶瓷的新標準等。經(jīng)過一年的時間，今年7月我們再次提交了材料。正在等待國家工商總局商標局的審批結(jié)果。

　　商標意義 眾說紛紜

　　政府力推，協(xié)會積極，但如今佛山陶瓷實行雙轉(zhuǎn)移，留在本地的企業(yè)已不多了。申請“佛山陶瓷”商標，意義到底在哪里呢？

　　佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會一位不愿意透露姓名的負責人認為，佛山陶瓷不僅是佛山的城市名片，這塊金漆招牌對于佛山陶瓷行業(yè)也有深遠意義。近年來屢遭外地陶企冒用，打著“佛山陶瓷”的旗號，生產(chǎn)的卻是劣質(zhì)低端的瓷磚產(chǎn)品，讓佛山陶瓷美譽度受損。如果申請了“佛山陶瓷”商標，我們便可以以此維權(quán)，維護佛山陶企的權(quán)益，進一步擴大佛山陶瓷的影響力。

　　不過，也有業(yè)內(nèi)人士指出，目前冒用“佛山陶瓷”的外地企業(yè)，或通過在佛山申請一個商號、注冊一個空殼公司，或直接在包裝、產(chǎn)品或宣傳海報上打上“佛山陶瓷公司監(jiān)制”等字眼，大打“擦邊球”。這樣的情況，即使有“佛山陶瓷”的商標，業(yè)內(nèi)也較難維權(quán)。也有企業(yè)負責人認為，這個商標，對于新品牌而言較有吸引力，但對于一些已經(jīng)成熟的陶瓷品牌，如新中源、東鵬、雅士高夫、亞洲陶瓷等而言，用處或許并不大。