隨著陶瓷產(chǎn)品原材料價格的增長和一些陶瓷企業(yè)盲目擴(kuò)大產(chǎn)能現(xiàn)象的日益凸顯，致使陶瓷市場出現(xiàn)供大于求。加之近兩年歐盟、韓國、巴基斯坦、印度、泰國等國對中國頻頻發(fā)起陶瓷反傾銷調(diào)查，一些大型知名陶瓷企業(yè)正在將經(jīng)營模式轉(zhuǎn)為出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，無形中加劇了國內(nèi)陶瓷市場的競爭態(tài)勢，迫使陶瓷中、小企業(yè)不得不大量減產(chǎn)，甚至是關(guān)閉生產(chǎn)線。面對知名企業(yè)的強(qiáng)勢市場地位和行業(yè)環(huán)境的影響，陶瓷中、小企業(yè)正在經(jīng)受嚴(yán)峻的生存考驗。

　　瓷片產(chǎn)能下滑明顯

　　佛山上半年瓷片市場產(chǎn)能下滑嚴(yán)重，在佛山以瓷片生產(chǎn)著稱的小塘鎮(zhèn)五星工業(yè)區(qū)里，聚集著十多家陶瓷生產(chǎn)企業(yè)。據(jù)了解，上半年佛山一些具有實力的陶瓷品牌瓷片市場同比去年下降10%至20%，而一些中、小企業(yè)，由于受上半年整個陶瓷消費(fèi)市場不景氣的影響，今年下半瓷片產(chǎn)能下滑的程度將愈加嚴(yán)重。

　　佛山一家企業(yè)廠房里，整個廠房內(nèi)三條生產(chǎn)線都沒開機(jī)，僅有幾個正在忙著裝磚的工人。“相比去年，我們今年的出貨量明顯減少，總體產(chǎn)量下降明顯。”一位倉庫負(fù)責(zé)人表示，“這里的瓷片生產(chǎn)線大部分已經(jīng)關(guān)閉，去年還有企業(yè)在生產(chǎn)，現(xiàn)在就只剩下我們了，附近僅有兩家生產(chǎn)腰線的企業(yè)。”另一家企業(yè)倉庫，工廠內(nèi)堆滿了拋光磚和瓷片的存貨，幾條廢棄的生產(chǎn)線孤零零地停在一旁。與這家企業(yè)緊鄰的另一家企業(yè)廠房內(nèi)空無一人，顯然這里的生產(chǎn)線也已關(guān)閉多時。

佛山瓷片面臨生存危機(jī)考驗  

　　市場需求減少

　　導(dǎo)致瓷片市場需求下降

　　據(jù)佛山據(jù)興陶瓷市場總監(jiān)古文燦介紹，國家對房地產(chǎn)市場的宏觀政策調(diào)控，使房地產(chǎn)市場面臨眾多不確定因素。“瓷片產(chǎn)量下滑的主要原因是市場需求開始萎縮。據(jù)房地產(chǎn)最新報告分析，國內(nèi)一線城市的新商品房成交量呈明顯下降趨勢，二手房的交易量也同比收縮20%，致使建材行業(yè)受到直接影響。目前，陶瓷市場上，品牌企業(yè)與中、小企業(yè)的經(jīng)營狀況表現(xiàn)各異，知名企業(yè)未出現(xiàn)減產(chǎn)，而另一些中、小企業(yè)的生存正面臨嚴(yán)重危機(jī)。”古文燦說。

　　隨著陶瓷產(chǎn)品原材料價格的增長、成本費(fèi)用的增加，加上諸多型陶瓷企業(yè)盲目擴(kuò)大產(chǎn)能、不斷投產(chǎn)，致使一些中、小企業(yè)慢慢減少生產(chǎn)線，甚至停產(chǎn)關(guān)閉。而對于一些有實力的知名企業(yè)來說，國內(nèi)激烈的行業(yè)競爭給他們創(chuàng)造了發(fā)展機(jī)遇。他們可以通過自身的品牌影響力、過硬的產(chǎn)品質(zhì)量贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，加之國外的出口供應(yīng)已開始慢慢恢復(fù)正常，有的知名企業(yè)工廠的排產(chǎn)期已經(jīng)定到了9月，生產(chǎn)形勢一片大好，與那些關(guān)停生產(chǎn)線的企業(yè)形成鮮明對比。

　　陶瓷反傾銷

　　加劇瓷片競爭壓力

　　近年來，中國陶瓷出口頻頻受阻，許多國家對中國陶瓷行業(yè)進(jìn)行反傾銷，直接導(dǎo)致出口下滑。而出口下滑的另一面是國內(nèi)瓷片市場競爭更加激烈。國內(nèi)陶瓷生產(chǎn)基地主要集中在廣東、福建一帶。福建瓷片閩清地區(qū)出產(chǎn)的閩清瓷片90%出口國外，只有10%銷往國內(nèi)市場。近年來，我國陶瓷產(chǎn)品接連遭受國外反傾銷調(diào)查，福建瓷片產(chǎn)業(yè)因此遭遇重大沖擊。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，今年瓷片產(chǎn)能降低幅度可達(dá)50%，產(chǎn)能壓力將迫使福建瓷片生產(chǎn)企業(yè)重新開拓國內(nèi)市場。

　　在古文燦看來，我國電器行業(yè)最先遇到反傾銷，一大批中國早期發(fā)展起來的企業(yè)原始資本都是靠出口。但出口型企業(yè)的短板非常明顯，他沒有自主品牌，客源都是靠第三方貿(mào)易公司訂單。瓷磚分為兩大類，一種是拋光磚，一種是釉面磚，有些國家反傾銷只針對拋光磚，瓷片并不算在內(nèi)。但隨著整個出口阻礙加強(qiáng)，大部分陶瓷企業(yè)會把主要精力轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場，致使國內(nèi)市場的競爭更加激烈，部分企業(yè)生存處境更加艱難。

　　企業(yè)發(fā)展

　　依靠管理和核心技術(shù)

　　陶瓷企業(yè)除了產(chǎn)品質(zhì)量的提升外，往往忽略了一點，就是企業(yè)的管理。目前整個陶瓷行業(yè)的管理水平普遍較低，許多企業(yè)還是粗放式經(jīng)營，靠廉價的產(chǎn)品占領(lǐng)市場。佛山瓷片市場主要發(fā)展高端產(chǎn)品，國內(nèi)市場份額較大，同時出口渠道也較完善，而福建現(xiàn)階段生產(chǎn)的瓷片還比較低端。金寶陶瓷銷售總經(jīng)理蔣勇介紹說：“客戶都希望買到價格便宜的東西，但比較之后，他們還是會選擇高質(zhì)量的產(chǎn)品。中國瓷片的質(zhì)量還需提高，而目前正是提高產(chǎn)品質(zhì)量的時候。”

　　2010年，興輝陶瓷和美國達(dá)泰、莫霍克合作組建成中美合資企業(yè)，通過學(xué)習(xí)借鑒國外的先進(jìn)技術(shù)和管理方式，興輝陶瓷在生產(chǎn)研發(fā)能力、市場推廣能力、企業(yè)管理能力、金融評估能力，以及融資能力方面均有很大提升。雖然，興輝瓷片今年的銷售受到市場的一定沖擊，但瓷片銷量的增長遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于拋光磚，其產(chǎn)能增長與中美合作之后所產(chǎn)生的效率有關(guān)。古文燦認(rèn)為，企業(yè)必須掌握核心技術(shù)，每一次行業(yè)的發(fā)展都需要技術(shù)的革新。

　　下半年瓷片市場

　　更加嚴(yán)峻

　　佛山瓷片企業(yè)非常注重新技術(shù)的不斷革新，許多企業(yè)會不停地推出一些新款上市。“目前，陶瓷市場較流行洞石、流沙等系列瓷片，在市場上也比較暢銷。相比常規(guī)瓷片產(chǎn)品，佛山地區(qū)比較高檔的生產(chǎn)廠家很愿意做新款瓷片的研發(fā)。”蔣勇說，“佛山瓷片在生產(chǎn)技術(shù)和檔次上，從全國來看都具有優(yōu)勢，正是這種優(yōu)勢決定了佛山瓷片的價位要普遍高于其他各產(chǎn)區(qū)。”

　　由于原材料價格上漲、南方地區(qū)招工難等原因，佛山的瓷片生產(chǎn)企業(yè)面臨嚴(yán)峻的生存危機(jī)。企業(yè)必須懂得管理和技術(shù)革新的重要性。瓷片生產(chǎn)企業(yè)做品牌有兩個策略，一方面是品牌帶動產(chǎn)品的銷售，另一方面是產(chǎn)品帶動品牌的銷售，通過消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)識，來提升品牌認(rèn)知度。古文燦認(rèn)為，未來，瓷片生產(chǎn)企業(yè)須抓好自己的管理，目前正是佛山瓷片企業(yè)聚集力量的時候，待時機(jī)一出現(xiàn)立刻實現(xiàn)突破。其實佛山瓷片企業(yè)停窯情況已十分普遍，這就更需要企業(yè)家用戰(zhàn)略眼光來經(jīng)營和管理企業(yè)。