故事?tīng)I(yíng)銷，顧名思義，就是以故事為載體，植入產(chǎn)品、商家或企業(yè)的相關(guān)信息，進(jìn)而達(dá)到傳播目的的一種營(yíng)銷方式。李光斗在所著的《故事?tīng)I(yíng)銷》一書中，開(kāi)篇便寫到：什么利器能降低品牌建設(shè)的繁復(fù)性與不確定性，直達(dá)品牌體系的核心？那便是故事。
不僅如此，知名營(yíng)銷機(jī)構(gòu)贏道顧問(wèn)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的品牌故事和文化營(yíng)銷研究，精心構(gòu)建了以品牌故事為主題的文化營(yíng)銷模式，簡(jiǎn)稱“品牌故事C模式”，在多家品牌的營(yíng)銷中深受歡迎，比如澳斯曼衛(wèi)浴品牌故事《巨匠》、金牌衛(wèi)浴品牌故事《舞者》、金舵陶瓷品牌故事《貼近好生活》、歐神諾陶瓷品牌故事《標(biāo)桿之美》等。
故事?tīng)I(yíng)銷早已經(jīng)被諸多企業(yè)所采取應(yīng)用，大凡頂級(jí)品牌，都會(huì)有多種形式的品牌故事，通過(guò)故事吸引目標(biāo)消費(fèi)群體的關(guān)注，打動(dòng)消費(fèi)者，比如可口可樂(lè)、金舵陶瓷、勞力士等。不過(guò)大多數(shù)企業(yè)在運(yùn)用方式上比較單一，最常見(jiàn)的就是“品牌故事”，記錄這些知名品牌的成長(zhǎng)歷程，用故事向消費(fèi)者表達(dá)和傳遞企業(yè)信息。
日前，“中國(guó)拋光磚鼻祖”金舵陶瓷在2010年推出《貼近好生活》系列品牌故事后，開(kāi)始探索多元化故事?tīng)I(yíng)銷方式，并且成果豐碩，2011年中旬推出的《金舵西游記》開(kāi)創(chuàng)了陶瓷行業(yè)多元化故事?tīng)I(yíng)銷先河，深受消費(fèi)者和業(yè)界人士的贊譽(yù)。
據(jù)悉，《金舵西游記》章節(jié)已陸續(xù)出爐，目前，前5回已經(jīng)面世，讀者登錄金舵陶瓷的官方網(wǎng)站就能夠逐一欣賞之，并且已由知名網(wǎng)站中國(guó)品牌譜全文連載。
《金舵西游記》文辭優(yōu)美，故事生動(dòng)，章章扣人心弦。從營(yíng)銷學(xué)的角度看，文中植入金舵陶瓷的相關(guān)信息恰到好處，讀者不會(huì)產(chǎn)生絲毫的反感，堪稱行家里手的經(jīng)典之作，也是一次企業(yè)創(chuàng)新的壯舉。
回看金舵陶瓷，正因?yàn)橛羞@種非凡的創(chuàng)新意識(shí)，從2010年的帕拉依巴，到2011年“海岸星辰”、“北極光”、“海水晶”三大泛海洋文化產(chǎn)品，以及7月推出的高級(jí)釉面磚“爬墻虎”系列，不斷締造頂級(jí)的明星瓷磚產(chǎn)品，不斷運(yùn)用新的營(yíng)銷手段，使得金舵陶瓷僅用短短的數(shù)年時(shí)間成長(zhǎng)為中國(guó)陶瓷行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)，18年里中國(guó)陶瓷行業(yè)的“霸主”地位無(wú)可撼動(dòng)。
另?yè)?jù)透露，金舵陶瓷另一個(gè)題材的故事《新愛(ài)神傳奇》將于近日面世，從一則神話故事開(kāi)始，展開(kāi)了創(chuàng)新的故事?tīng)I(yíng)銷，已經(jīng)引起了眾多粉絲的熱情。
資料：“陶瓷十大品牌”榜上的明星品牌
金舵企業(yè)(金舵陶瓷、金牌天緯、強(qiáng)牌陶瓷)(中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)3C認(rèn)證、中國(guó)名牌、中國(guó)拋光磚鼻祖、中國(guó)十大陶瓷品牌、瓷磚十大品牌)
諾貝爾瓷磚(中國(guó)行業(yè)十大影響力品牌、十大網(wǎng)友喜愛(ài)的家居品牌、中國(guó)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證證書、陶瓷十大品牌、瓷磚十大品牌)
博德磁磚(中國(guó)陶瓷行業(yè)名牌、廣東省用戶滿意產(chǎn)品、影響中國(guó)•建筑衛(wèi)生陶瓷30年30品牌，中國(guó)磁磚十大品牌、陶瓷十大品牌、瓷磚十大品牌)
歐神諾陶瓷(中國(guó)馳名商標(biāo)、“影響中國(guó)”建陶30年30品牌、中國(guó)陶瓷十大品牌、�；u標(biāo)桿品牌、高新技術(shù)企業(yè)、瓷磚十大品牌)
順輝瓷磚(3C認(rèn)證、廣東省名牌產(chǎn)品、中國(guó)陶瓷行業(yè)名牌產(chǎn)品、廣東省用戶滿意產(chǎn)品、中國(guó)瓷磚十大品牌、陶瓷十大品牌)
特地陶瓷(中國(guó)環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證、中國(guó)著名品牌中國(guó)陶瓷行業(yè)名牌、中國(guó)瓷磚十大品牌、國(guó)家重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)、陶瓷十大品牌、瓷磚十大品牌)
協(xié)進(jìn)陶瓷(中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)質(zhì)量五百?gòu)?qiáng)、十大親和力品牌企業(yè)、ISO國(guó)際質(zhì)量管理體系認(rèn)證、瓷磚十大品牌、陶瓷十大品牌)
新中源陶瓷(中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)名牌、中國(guó)陶瓷十大品牌)
東鵬陶瓷(中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)名牌、中國(guó)陶瓷十大品牌)
新明珠陶瓷（中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)500最具價(jià)值品牌、廣東省百?gòu)?qiáng)民營(yíng)企業(yè)、廣東省名牌產(chǎn)品、廣東省著名商標(biāo)）
