在佛山石灣置業(yè)陶瓷批發(fā)市場里，來往的貨車稀稀拉拉，搬運工老石正與工友們抽煙聊天。“這里是佛山最大的批發(fā)市場之一，以前每天能賺上百元。但今年來，批發(fā)部里基本上沒什么生意，收入銳減3/4。”老石近日接受《第一財經(jīng)日報》記者采訪時反映，不少同行已辭職走人。 

　　而另一陶瓷倉庫管理人員透露，這幾個月來，這里的出貨減少了一半。

       這股市場“寒潮”源自不大景氣的國內(nèi)外環(huán)境，人民幣升值，中東、北非等地區(qū)的動蕩，以及歐盟和韓國等國家和地區(qū)陸續(xù)反傾銷，這些都在壓縮中國陶瓷的市場，而國內(nèi)針對房地產(chǎn)采取“限購令”等宏觀調(diào)控，則成了壓垮陶瓷行業(yè)的最后一根稻草。

　　業(yè)內(nèi)人士估計，今年上半年，陶瓷行業(yè)銷量萎縮兩至五成，素有“南國陶都”之稱的佛山，也有些企業(yè)陷入零訂單的困境。

　　冷暖不一

　　佛山一家陶瓷有限公司董事長劉海威近日成了“熱鍋上的螞蟻”，連續(xù)3個月極不好看的賬面讓他寢食難安。公司的產(chǎn)品銷售95%以上*出口。從5月份至今，客戶們“消失”了，之前的訂單也被延后或取消，公司6年來首遭零訂單。

　　不過，品牌龍頭企業(yè)的業(yè)績還差強人意。上半年，佛山東鵬、宏宇、蒙娜麗莎、新明珠等知名陶企銷售均有不同程度增長。“我們還接到兩個小國家的2億元的大訂單。”新明珠一位負責人透露，該公司上半年的銷量和效益的增幅是兩位數(shù)。

　　“大企業(yè)逆勢上揚，中小企業(yè)資金鏈繃緊，佛山陶瓷市場呈現(xiàn)"兩極分化"局面。”中國陶瓷工業(yè)協(xié)會駐佛山辦事處主任藍衛(wèi)兵說，佛山雖未見企業(yè)停產(chǎn)，但市場壓力也不小。

　　二三線城市是今年上半年佛山陶企的救命稻草。目前，東鵬在全國的營銷網(wǎng)點已增至3000多個，新明珠的網(wǎng)點也有數(shù)千個，廣東蒙娜麗莎新型材料集 團有限公司董事張旗康則對外稱，公司在二、三線城市超過1500個旗艦店，全國3000多個不同層次的銷售網(wǎng)點彌補了公司在一線城市的損失。

　　建陶大佬

　　“石灣瓦，甲天下”，絲毫不遜于景德鎮(zhèn)的佛山石灣公仔，和具有500年歷史的南風古灶燒制的日用陶瓷品質(zhì)，讓佛山有悠久的陶瓷歷史品牌。改革開 放之后，具有“千年瓷都”之稱的景德鎮(zhèn)轉型失敗，十大瓷場倒閉，陶瓷產(chǎn)業(yè)迅速沒落。而此時佛山借助開放的政策和沿海地理優(yōu)勢，吸引了一批民營資本迅速涌 入，建立相對現(xiàn)代化的企業(yè)，陶瓷產(chǎn)業(yè)走向規(guī)�；�。

　　佛山市相關部門的資料顯示，佛山曾聚集了大小350多家陶瓷工廠，孕育出東鵬、鷹牌、新中源、鉆石、金舵、新明珠、蒙娜麗莎等七個中國名牌產(chǎn)品，擁有1200多條生產(chǎn)線，產(chǎn)品范圍涵蓋建筑衛(wèi)生陶瓷等，并吸納了陶瓷產(chǎn)業(yè)各類專業(yè)技術人才2萬多人。

　　經(jīng)過二十多年的積累，佛山形成全球最大的陶瓷專業(yè)市場群落，每年生產(chǎn)至少10億平方米建陶產(chǎn)品。2010年，佛山陶瓷建材行業(yè)產(chǎn)值達 1000.24億元，依然占據(jù)全國陶瓷大佬的地位。“只要打上佛山陶瓷的招牌，都能比其他產(chǎn)區(qū)同樣品質(zhì)、規(guī)格的產(chǎn)品多賣2~3元錢。”東鵬陶瓷一位負責人 表示。

　　外遷之困

　　不過，行業(yè)大佬地位卻是由高能耗和高污染換來的。

　　“寧愿犧牲幾百億元的產(chǎn)值，也要換來城市的青山綠水。”為此，佛山市政府鐵腕啟動騰籠換鳥計劃，逐漸將陶瓷制造環(huán)節(jié)從佛山剝離出去。從2000 年開始，佛山陶企先后向四川、江西等省份及廣東省內(nèi)清遠、河源等城市轉移，經(jīng)歷了3次轉移。佛山市市長李貽偉日前透露，至今，佛山已關�；蛲膺w陶企近 300家。

　　不僅遭遇遷徙之苦，佛山陶瓷還頻頻遭遇國際貿(mào)易摩擦。例如2009年，泰國發(fā)起對華陶瓷反傾銷案，其中牽涉佛山企業(yè)百余家，涉案金額達7000多萬美元。而今年年初歐盟開始施行的對華瓷磚反傾銷正式實施，讓對國際市場有一定依賴性的佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)雪上加霜。

　　目前，中國建陶產(chǎn)業(yè)形成新格局。廣東潮州、福建德化、浙江龍泉、河南禹州、四川夾江等陶瓷產(chǎn)區(qū)的紛紛崛起或壯大。資料顯示，2009年陶瓷磚產(chǎn)量除廣東產(chǎn)區(qū)略有下降之外，其他產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)量都有不同程度的增長。

　　“十一五”期間，全國陶瓷產(chǎn)值翻了一倍，但佛山陶瓷在全國建陶市場的占比已從四成降為兩成左右。佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長尹虹告訴記者，短期內(nèi)，國內(nèi)還將有30多個陶瓷工業(yè)園上馬，陶瓷產(chǎn)業(yè)新格局對佛山陶瓷龍頭老大的地位構成一定沖擊。

　　謀求改革

　　制造環(huán)節(jié)遷出后，佛山市政府的發(fā)展思路是：佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)要發(fā)展建筑衛(wèi)生陶瓷、高技術陶瓷、陶瓷文化合理的產(chǎn)業(yè)新格局，推進技術創(chuàng)新、品牌戰(zhàn)略和 陶瓷文化產(chǎn)業(yè)，逐步建成“六個基地”（產(chǎn)業(yè)總部、陶瓷裝備、建筑衛(wèi)生陶瓷、工藝美術陶瓷、特種陶瓷、化工色釉料）和“六個中心”（研發(fā)設計、檢測認證、會 展商務、商貿(mào)物流、文化旅游、電子商務）。

　　不少佛山陶瓷企業(yè)內(nèi)部也在大刀闊斧改革，利用產(chǎn)業(yè)轉移之際新上馬一批環(huán)保標準更高的生產(chǎn)設備，并紛紛在企業(yè)內(nèi)部推行清潔生產(chǎn)，精細化管理的“砝碼”也加重。

　　企業(yè)員工也有了更好的發(fā)展空間。8年前從景德鎮(zhèn)來佛山淘金的李明，如今已是一家陶企的銷售經(jīng)理，技術出身的他，曾拿著與普工一樣每月1200元 的工資，但近幾年隨著公司的發(fā)展，李明脫穎而出，快速升至中層，年薪20萬元左右。同時，公司里的普工待遇也發(fā)生了巨大的變化，月薪漲至 2000~4000元，還住進四人一間的帶有熱水器和空調(diào)等電器的新宿舍。

　　產(chǎn)品研發(fā)則是企業(yè)力推的又一張“王牌”。東鵬、蒙娜麗莎、新明珠等龍頭企業(yè)紛紛在意大利、法國等國家成立研發(fā)中心或與對方相關企業(yè)達成合作關 系。日前，東鵬董事長何新明稱：“包括東鵬在內(nèi)的一批佛山陶企正在籌劃上市，期望通過有效運用資本市場，向現(xiàn)代企業(yè)制度、資本密集型過渡，讓企業(yè)盡快擺脫 單純依賴低附加值生產(chǎn)環(huán)節(jié)的局面。”

　　今年，全國開工建設1000萬套保障性安居工程，給佛山陶瓷行業(yè)帶來新的希望，不少企業(yè)摩拳擦掌。不過，也有人認為這對佛山建陶帶動有限。“保 障房市場不是完全由市場支配，企業(yè)可爭取的空間不大。且保障房剛開始建，對陶瓷產(chǎn)品的直接需求還有一段滯后性。”一業(yè)內(nèi)人士透露，陸續(xù)有些陶企進軍房地產(chǎn) 行業(yè)，向下游產(chǎn)業(yè)滲透，例如今年新明珠已在佛山拿下3地塊，開始了一輪“圈地行動”。