2011年對整個建材行業(yè)來說都比較低迷，最開始是原材料漲價，其次是央行加息，石油價格飆升，房產調控等，一系列的壓力隨之而來，在不斷的煎熬與壓力之下，陶瓷市場的走勢又怎樣呢？

　　市場宣傳力度加大 消費者理性回歸

　　一位陶瓷品牌負責人介紹，除了裝修的業(yè)主，普通消費者對于陶瓷產品的了解程度幾乎為零，但隨著市場競爭的加劇，促銷力度的加大，以及宣傳向大眾化方面的推進，使得有關陶瓷的資訊在消費者的眼中頻繁出現(xiàn)，從而能夠使信息更加的對稱，同時，消費者會變得越來越謹慎、越來越理性。陶瓷行業(yè)因此積極引導著消費者從“感性消費”回歸“理性消費”。

　　競爭加劇 高性價比產品受追捧

　　在消費回歸理性的階段，陶瓷產品設計風格由之前的奢華變得更加簡約與實用，將產品的性價比提高成為眾多企業(yè)產品研發(fā)的出發(fā)點。

　　據華鵬陶瓷負責人介紹，在8月21日高遠華北家居建材城即將開展的年度最后一次“改裝出清”特賣活動中，華鵬陶瓷就推出了一系列的史上最低價格商品。該負責人稱，此次大型集采活動，之所以推出這些特價商品，并不是單純的為了參與市場競爭，而是企業(yè)考慮到目前消費者的需求，一直在積極的為消費者提供“物超所值”的高性價比陶瓷產品。

　　編輯點評：2011下半年我國的陶瓷行業(yè)依然面臨著不小的壓力，特別是中高端市場形式更加嚴峻，陶瓷企業(yè)需要認清市場形式，清楚地了解國家的相關政策，從中尋找機遇，以智慧經營好自身的品牌。

　　華鵬陶瓷簡介：華鵬陶瓷，是鷹牌集團旗下直轄品牌，自2003年開始先后獲得“國家康居示范工程選用產品”、“中國建材百強企業(yè)”、“企業(yè)信用AAA級”和“中國陶瓷行業(yè)名牌產品”等榮譽稱號；并在行業(yè)中率先通過ISO9001-2000國際質量管理體系中英文雙認證、“國家強制性產品認證（3C）”及“中國環(huán)境標志產品認證”等；在建國50周年成就展中被選定為代表陶瓷界參展的單位，并獲得國家級表彰。

　　華鵬陶瓷年產瓷磚2200多萬平方米，產品類型豐富，品質卓越，其中“和田玉石”、檀香玉等系列產品榮獲具有“陶瓷行業(yè)奧斯卡”之稱的中國陶瓷行業(yè)新銳榜的年度優(yōu)秀產品大獎。目前主要熱銷產品包括：晶玉2.0、雨花玉石、金絲玉楠、檀香玉、和田玉石、雅尊石、盼盼石、魅力東方、華晶石、華影石、微晶石、華彩石等拋光磚系列，以及書香世家瓷片和代表新東方美學風格的“東方石尚”仿古磚系列產品等。

　　華鵬陶瓷一直致力于開拓國際建材市場，目前產品已出口至意大利、加拿大、美國、德國、俄羅斯、法國等四十多個國家和地區(qū)，并在香港、新加坡等地建立了海外辦事處，國際影響力正日漸強大。