2011年7月5日，上海斯米克建筑陶瓷股份有限公司董事會(huì)發(fā)布了《2011年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告修正公告》。從這份修正公告中，記者看到“歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)比上年同期下降1020%～1100% ”。據(jù)了解，去年上半年歸屬于上市公司上海斯米克股東的凈利潤(rùn)為盈利655萬(wàn)元，今年同期股東的凈利潤(rùn)則為預(yù)計(jì)虧損6000萬(wàn)～6600萬(wàn)元。短短一年間，差距如此之大，可見(jiàn)陶瓷行業(yè)眾議紛紛的形勢(shì)嚴(yán)峻之說(shuō)也并非聳人聽(tīng)聞。
廣州某建材賣場(chǎng)，促銷宣傳海報(bào)林立，但客流稀少。終端市場(chǎng)冷清可見(jiàn)一斑。
事件回顧
第一季度營(yíng)業(yè)成本同比增幅10.39%收入同比降幅8.95%
與上海的冠軍、諾貝爾、亞細(xì)亞等陶瓷品牌一樣，斯米克陶瓷在上海本地乃至全國(guó)都是一線品牌，其實(shí)力自然不容小覷。這家專業(yè)生產(chǎn)和銷售高級(jí)�；透呒�(jí)釉面磚系列產(chǎn)品的企業(yè)成立于1993年，并于2007年8月A股在深圳交易所掛牌上市，是一家中英合資企業(yè)。伴隨著資本化運(yùn)作和品牌化打造，斯米克陶瓷經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的拓展及終端網(wǎng)點(diǎn)的鋪設(shè)也在近些年來(lái)日趨完善。然而，從2010年年底開(kāi)始，隨著房產(chǎn)打壓政策以及原材料成本日益上漲等原因，一度領(lǐng)跑在前的斯米克陶瓷出現(xiàn)了同比下降的苗頭。至今年上半年，其同比下降已高達(dá)1100%。2011年4月15日，上海斯米克建筑陶瓷股份有限公司發(fā)布了《2011年第一季度報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)。從《報(bào)告》的“利潤(rùn)表項(xiàng)目”所列事項(xiàng)中可以看到，今年第一季度，斯米克陶瓷市場(chǎng)銷售就顯現(xiàn)疲軟之勢(shì)，營(yíng)業(yè)收入同比下降的同時(shí)是營(yíng)業(yè)成本的日益攀升。而這一切都有跡可循，2011年年初，陶瓷行業(yè)可謂“漲聲一片”，原材料成本、勞動(dòng)力成本、運(yùn)輸成本、工程公關(guān)成本，等等，一漲再漲，讓廣大陶企感覺(jué)連“呼吸都疼”�！秷�(bào)告》顯示上海斯米克建筑陶瓷營(yíng)業(yè)收入第一季度同比減少1393萬(wàn)元，降幅8.95%，主要是因?yàn)椋?1)第一季度銷售數(shù)量減少約5萬(wàn)平方米，同期減少營(yíng)業(yè)收入約400萬(wàn)元，主要是因去年同期中包含世博會(huì)訂單約3萬(wàn)平方米;(2)第一季度平均單位銷售價(jià)格下降約5元/ 平方米，按第一季度銷售數(shù)量計(jì)算減少了營(yíng)業(yè)收入990萬(wàn)元。而據(jù)上海斯米克方表示，平均單位銷售價(jià)格下降的主要原因，一是第一季度斯米克陶瓷加大對(duì)�；�、現(xiàn)代石產(chǎn)品的庫(kù)存清理力度，并通過(guò)特賣銷售渠道出售，同時(shí)也以較低價(jià)格進(jìn)行“3.15”等促銷活動(dòng)以致減少營(yíng)業(yè)收入約280萬(wàn)元;二是在出口銷售方面，由于原本銷售單價(jià)較高的歐盟及日本地區(qū)因銷售產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性變化及日本地震影響，銷售比重減少，而相對(duì)銷售單價(jià)較低地區(qū)的銷售比重增加，以致這一期間的營(yíng)業(yè)收入減少約500萬(wàn)元。與此同時(shí)，《報(bào)告》關(guān)于營(yíng)業(yè)成本的分析也引起了記者的注意�！秷�(bào)告》顯示，第一季度營(yíng)業(yè)成本同比增加1098萬(wàn)元，增幅10.39%，主要是因?yàn)椋?1)為了消化庫(kù)存，公司計(jì)劃性降低生產(chǎn)數(shù)量，因產(chǎn)量減少影響平均營(yíng)業(yè)成本上升4%，按本年銷售量計(jì)算增加營(yíng)業(yè)成本約440萬(wàn)元;(2)第一季度因單位成本較高的藝品磚和現(xiàn)代石的銷售比重較上年同期分別增加3%和5% ，以致?tīng)I(yíng)業(yè)成本增加約480萬(wàn)元。
同時(shí)，斯米克陶瓷第一季度在管理推廣方面花費(fèi)增幅較大。據(jù)了解，斯米克陶瓷第一季度管理費(fèi)用同比增加355萬(wàn)元，增幅40.03%，主要是因?yàn)楣驹鰪?qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，同時(shí)工資整體水平上升，并因業(yè)務(wù)需要新增加部門(mén)及人員，導(dǎo)致人事費(fèi)用同比增加。另外，公司加強(qiáng)市場(chǎng)形象宣傳，推廣費(fèi)用也有所增加。
在《報(bào)告》中，上海斯米克陶瓷表示：建筑陶瓷行業(yè)傳統(tǒng)上二季度起進(jìn)入銷售上升期，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)較為激烈; 公司借助日漸完善的銷售渠道建設(shè)，擬加強(qiáng)促銷力度，以快速擴(kuò)充市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2011年二季度銷售數(shù)量較一季度將增加約1.5倍，但銷售價(jià)格因受制于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，將會(huì)小幅下降，因此，預(yù)計(jì)二季度業(yè)績(jī)約為凈利潤(rùn)800萬(wàn)～1300萬(wàn)元，經(jīng)彌補(bǔ)一季度的虧損后，預(yù)計(jì)2011年1～6月的業(yè)績(jī)約為虧損2800萬(wàn)～3300萬(wàn)元。而相關(guān)資料顯示，2010年1～6月經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為6,545,282.05元。
2011上半年凈利潤(rùn)虧損最高額從3300萬(wàn)元修正為6600萬(wàn)元
2011年7月5日，上海斯米克建筑陶瓷股份有限公司董事會(huì)發(fā)布了《2011年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告修正公告》(以下簡(jiǎn)稱《公告》)。據(jù)了解，2011年 4月 19日，上海斯米克公司在《證券時(shí)報(bào)》、《中國(guó)證券報(bào)》、《上海證券報(bào)》和巨潮資訊網(wǎng)上披露的《2011年第一季度報(bào)告》中預(yù)計(jì)：2011年 1～6月歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約為虧損 2800萬(wàn)～3300萬(wàn)元。這份《公告》主要就是對(duì)業(yè)績(jī)預(yù)告存在的誤差進(jìn)行修正說(shuō)明。
根據(jù)《公告》顯示，2011年上半年，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)比上年同期下降 1020%～1100%，虧損實(shí)為6000萬(wàn)～6600萬(wàn)元。根據(jù)上海斯米克方面解釋，造成修正后業(yè)績(jī)比原先預(yù)期的業(yè)績(jī) 下降的主要原因是，一方面，原先預(yù)計(jì)二季度的銷售將比一季度增長(zhǎng)約 1.5倍，但實(shí)際只增長(zhǎng)約一倍，因預(yù)期銷售額減少直接導(dǎo)致利潤(rùn)比原先預(yù)計(jì)減少約 1200萬(wàn)元;另一方面，由于銷售增長(zhǎng)沒(méi)有達(dá)到預(yù)期增速，影響二季度的毛利率比預(yù)期下降約 6%，導(dǎo)致利潤(rùn)減少約 1500萬(wàn)元。
由于單位銷售成本上升導(dǎo)致毛利率下降，具體原因?yàn)椋浩湟唬捎诟鞣N原輔材料及能源價(jià)格持續(xù)上漲，特別是色釉料與能源價(jià)格都超過(guò)原先預(yù)期的漲幅;其二，全國(guó)各地多省市對(duì)樓市限購(gòu)令執(zhí)行力度沒(méi)有減緩，導(dǎo)致內(nèi)銷市場(chǎng)的需求仍然不振，因此公司為了控制庫(kù)存量，加大計(jì)劃性停窯力度，降低生產(chǎn)數(shù)量，以致產(chǎn)能利用率未能提高，導(dǎo)致生產(chǎn)成本較預(yù)期提高;其三，由于二季度展廳建設(shè)及銷售人員擴(kuò)充比原預(yù)計(jì)投入多，造成銷售費(fèi)用比原先預(yù)計(jì)增加約500萬(wàn)元。
行業(yè)觀察
多數(shù)陶企遭遇“斯米克危機(jī)”
作為上市公司，上海斯米克陶瓷企業(yè)遭遇銷售瓶頸，終端業(yè)績(jī)不理想，記者通過(guò)調(diào)研走訪發(fā)現(xiàn)，其他陶瓷企業(yè)的日子也不好過(guò)。佛山市格雷仕衛(wèi)浴有限公司副總經(jīng)理馮斌表示，斯米克陶瓷所遇到的困難是目前行業(yè)多數(shù)企業(yè)共同面臨的，銷售業(yè)績(jī)同比下降也是行業(yè)普遍現(xiàn)狀。“今年上半年陶瓷終端銷售市場(chǎng)冷峻，可以用‘旺季不旺，淡季更淡’來(lái)形容其慘烈，被廣大陶企寄予厚望的‘五一’和‘端午’兩個(gè)黃金周，終端表現(xiàn)均不溫不火，特別是在一線城市，整個(gè)終端銷售陷入了困境。由于市場(chǎng)慘淡，部分陶企自身難保，所以今年行業(yè)連續(xù)爆發(fā)了幾單企業(yè)老板拖欠工資和攜款跑路等負(fù)面的事件。”佛山市格雷仕衛(wèi)浴有限公司副總經(jīng)理馮斌告訴記者。井田潔具的董事總經(jīng)理陳小練提及上半年銷售業(yè)績(jī)，連連擺手表示“不行，不理想”，并向記者逐一細(xì)數(shù)包括勞動(dòng)力、原材料、運(yùn)輸?shù)葞?lái)的成本上漲以及國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)開(kāi)拓及銷售所遇到的困難。“我覺(jué)得現(xiàn)在陶瓷企業(yè)就是在拼誰(shuí)的生命力頑強(qiáng)，誰(shuí)能撐過(guò)這段過(guò)渡期，誰(shuí)就將迎來(lái)未來(lái)的飛騰上升期。”陳小練說(shuō)出了自己的肺腑之言。中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)佛山辦事處主任藍(lán)衛(wèi)兵表示，斯米克陶瓷所遇到的困難和發(fā)展態(tài)勢(shì)代表的是陶瓷行業(yè)多數(shù)企業(yè)的一個(gè)現(xiàn)狀，只因斯米克陶瓷作為上市公司，相對(duì)透明，因而引得行業(yè)廣泛關(guān)注。據(jù)藍(lán)主任分析上海斯米克之所以同比下降嚴(yán)重，一是因?yàn)樗姑卓似放贫ㄎ桓叨�，主攻市�?chǎng)為一二線城市，但一二線城市正是房產(chǎn)新政影響的重災(zāi)區(qū);二是由于歐盟反傾銷、韓國(guó)反傾銷、日本大地震等原因，斯米克陶瓷出口受到巨大沖擊，可謂是內(nèi)憂外患。
“陶瓷企業(yè)越是遭受內(nèi)憂外患，越要抱團(tuán)取暖，越要積極求進(jìn)步。”藍(lán)衛(wèi)兵表示。
上海斯米克并不是個(gè)案
作為上市公司，作為一線品牌，上海斯米克陶瓷今年上半年銷售疲軟，同比下降嚴(yán)重引起了行業(yè)的廣泛關(guān)注。環(huán)顧他人，反省自身。2011年上半年，在陶瓷行業(yè)，是不是只有上海斯米克一家表現(xiàn)不佳呢?答案是“NO”，上海斯米克并不是個(gè)案。
上半年，陶瓷企業(yè)經(jīng)歷了從房產(chǎn)新政，到節(jié)能環(huán)保，到原料上漲，到產(chǎn)區(qū)限電，到歐盟反傾銷，到韓國(guó)反傾銷，等等，可謂“九死求一生”。與此同時(shí)，陶企數(shù)量直線下滑，新品推出同比銳減，多條生產(chǎn)線停產(chǎn)減產(chǎn)，終端市場(chǎng)進(jìn)入寒冬時(shí)期已成了不爭(zhēng)的事實(shí)。
在淄博，某陶瓷企業(yè)因?yàn)槭袌?chǎng)冷淡，沒(méi)有銷售，企業(yè)早已千瘡百孔，不堪一擊，卻仍“被迫”運(yùn)行生產(chǎn)線，因?yàn)槠淦髽I(yè)負(fù)責(zé)人知道，一旦關(guān)停生產(chǎn)線，屆時(shí)“債主”臨門(mén)，企業(yè)必定倒閉，因而只得苦苦支撐。由于歐盟反傾銷、韓國(guó)反傾銷等一波接著一波的沖擊，行業(yè)部分外貿(mào)公司抑或是企業(yè)的出口部門(mén)早已支撐不住，關(guān)門(mén)大吉，諸多外貿(mào)業(yè)務(wù)員被遣散歸家。而一些合資企業(yè)，部分股東也因行業(yè)形勢(shì)難明，選擇退股，脫離陶企，遠(yuǎn)離行業(yè)。以上所列事例，行業(yè)人士都知道那都不是個(gè)案，因?yàn)樗鼈兙桶l(fā)生在我們身邊。
在記者走訪的企業(yè)中，談及上半年銷售情況，大多市場(chǎng)總監(jiān)或是經(jīng)理人緊鎖眉頭抑或是擺手搖頭，多以“大家都一樣”、“環(huán)境所迫”、“肯定有困難，但整體還好”等敷衍過(guò)去，但其內(nèi)心深處壓力與無(wú)奈卻流露無(wú)遺。誠(chéng)然，他們不是上市公司，它們的銷售業(yè)績(jī)及實(shí)際情況很難像上海斯米克陶瓷業(yè)績(jī)那般一目了然，但它們卻與斯米克陶瓷一樣，喝同樣的苦水，如“手足兄弟”，是風(fēng)雨同行的。
有句話是這樣說(shuō)的：困難像彈簧，看你強(qiáng)不強(qiáng)，你強(qiáng)它就弱，你弱它就強(qiáng)。而一行業(yè)人士更是直言“以前的陶瓷企業(yè)過(guò)得太舒服了，該受點(diǎn)苦了”。如果不敢直面行業(yè)的風(fēng)雨，不敢直視自身的缺失，不敢在洶涌的波濤中奮勇一博，就算今天不被打倒，明天也會(huì)被擊垮。陶瓷企業(yè)的領(lǐng)軍者都是明白人，訴苦歸訴苦，抱怨歸抱怨，應(yīng)當(dāng)收拾好包裹，重樹(shù)好信心，繼續(xù)前行，才是正道。
我們期待上海斯米克再創(chuàng)奇跡，我們期待陶瓷行業(yè)再度輝煌!
