在佛山石灣置業(yè)陶瓷批發(fā)市場(chǎng)里，來(lái)往的貨車(chē)稀稀拉拉，搬運(yùn)工老石正與工友們抽煙聊天。“這里是佛山最大的批發(fā)市場(chǎng)之一，以前每天能賺上百元。但今年來(lái)，批發(fā)部里基本上沒(méi)什么生意，收入銳減3/4。”老石近日接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)反映，不少同行已辭職走人。

　　而另一陶瓷倉(cāng)庫(kù)管理人員透露，這幾個(gè)月來(lái)，這里的出貨減少了一半。

這股市場(chǎng)“寒潮”源自不大景氣的國(guó)內(nèi)外環(huán)境，人民幣升值，中東、北非等地區(qū)的動(dòng)蕩，以及歐盟和韓國(guó)等國(guó)家和地區(qū)陸續(xù)反傾銷(xiāo)，這些都在壓縮中國(guó)陶瓷的市場(chǎng)，而國(guó)內(nèi)針對(duì)房地產(chǎn)采取“限購(gòu)令”等宏觀調(diào)控，則成了壓垮陶瓷行業(yè)的最后一根稻草。

　　業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，今年上半年，陶瓷行業(yè)銷(xiāo)量萎縮兩至五成，素有“南國(guó)陶都”之稱(chēng)的佛山，也有些企業(yè)陷入零訂單的困境。

　　冷暖不一

　　佛山一家陶瓷有限公司董事長(zhǎng)劉海威近日成了“熱鍋上的螞蟻”，連續(xù)3個(gè)月極不好看的賬面讓他寢食難安。公司的產(chǎn)品銷(xiāo)售95%以上靠出口。從5月份至今，客戶(hù)們“消失”了，之前的訂單也被延后或取消，公司6年來(lái)首遭零訂單。

　　不過(guò)，品牌龍頭企業(yè)的業(yè)績(jī)還差強(qiáng)人意。上半年，佛山東鵬、宏宇、蒙娜麗莎、新明珠等知名陶企銷(xiāo)售均有不同程度增長(zhǎng)。“我們還接到兩個(gè)小國(guó)家的2億元的大訂單。”新明珠一位負(fù)責(zé)人透露，該公司上半年的銷(xiāo)量和效益的增幅是兩位數(shù)。

　　“大企業(yè)逆勢(shì)上揚(yáng)，中小企業(yè)資金鏈繃緊，佛山陶瓷市場(chǎng)呈現(xiàn)"兩極分化"局面。”中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)駐佛山辦事處主任藍(lán)衛(wèi)兵說(shuō)，佛山雖未見(jiàn)企業(yè)停產(chǎn)，但市場(chǎng)壓力也不小。

　　二三線(xiàn)城市是今年上半年佛山陶企的救命稻草。目前，東鵬在全國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)已增至3000多個(gè)，新明珠的網(wǎng)點(diǎn)也有數(shù)千個(gè)，廣東蒙娜麗莎新型材料集團(tuán)有限公司董事張旗康則對(duì)外稱(chēng)，公司在二、三線(xiàn)城市超過(guò)1500個(gè)旗艦店，全國(guó)3000多個(gè)不同層次的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)彌補(bǔ)了公司在一線(xiàn)城市的損失。

　　建陶大佬

　　“石灣瓦，甲天下”，絲毫不遜于景德鎮(zhèn)的佛山石灣公仔，和具有500年歷史的南風(fēng)古灶燒制的日用陶瓷品質(zhì)，讓佛山有悠久的陶瓷歷史品牌。改革開(kāi)放之后，具有“千年瓷都”之稱(chēng)的景德鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型失敗，十大瓷場(chǎng)倒閉，陶瓷產(chǎn)業(yè)迅速?zèng)]落。而此時(shí)佛山借助開(kāi)放的政策和沿海地理優(yōu)勢(shì)，吸引了一批民營(yíng)資本迅速涌入，建立相對(duì)現(xiàn)代化的企業(yè)，陶瓷產(chǎn)業(yè)走向規(guī)�；�。

　　佛山市相關(guān)部門(mén)的資料顯示，佛山曾聚集了大小350多家陶瓷工廠(chǎng)，孕育出東鵬、鷹牌、新中源、鉆石、金舵、新明珠、蒙娜麗莎等七個(gè)中國(guó)名牌產(chǎn)品，擁有1200多條生產(chǎn)線(xiàn)，產(chǎn)品范圍涵蓋建筑衛(wèi)生陶瓷等，并吸納了陶瓷產(chǎn)業(yè)各類(lèi)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才2萬(wàn)多人。

　　經(jīng)過(guò)二十多年的積累，佛山形成全球最大的陶瓷專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)群落，每年生產(chǎn)至少10億平方米建陶產(chǎn)品。2010年，佛山陶瓷建材行業(yè)產(chǎn)值達(dá)1000.24億元，依然占據(jù)全國(guó)陶瓷大佬的地位。“只要打上佛山陶瓷的招牌，都能比其他產(chǎn)區(qū)同樣品質(zhì)、規(guī)格的產(chǎn)品多賣(mài)2~3元錢(qián)。”東鵬陶瓷一位負(fù)責(zé)人表示。

　　外遷之困

　　不過(guò)，行業(yè)大佬地位卻是由高能耗和高污染換來(lái)的。

　　“寧愿犧牲幾百億元的產(chǎn)值，也要換來(lái)城市的青山綠水。”為此，佛山市政府鐵腕啟動(dòng)騰籠換鳥(niǎo)計(jì)劃，逐漸將陶瓷制造環(huán)節(jié)從佛山剝離出去。從2000年開(kāi)始，佛山陶企先后向四川、江西等省份及廣東省內(nèi)清遠(yuǎn)、河源等城市轉(zhuǎn)移，經(jīng)歷了3次轉(zhuǎn)移。佛山市市長(zhǎng)李貽偉日前透露，至今，佛山已關(guān)停或外遷陶企近300家。

　　不僅遭遇遷徙之苦，佛山陶瓷還頻頻遭遇國(guó)際貿(mào)易摩擦。例如2009年，泰國(guó)發(fā)起對(duì)華陶瓷反傾銷(xiāo)案，其中牽涉佛山企業(yè)百余家，涉案金額達(dá)7000多萬(wàn)美元。而今年年初歐盟開(kāi)始施行的對(duì)華瓷磚反傾銷(xiāo)正式實(shí)施，讓對(duì)國(guó)際市場(chǎng)有一定依賴(lài)性的佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)雪上加霜。

　　目前，中國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)形成新格局。廣東潮州、福建德化、浙江龍泉、河南禹州、四川夾江等陶瓷產(chǎn)區(qū)的紛紛崛起或壯大。資料顯示，2009年陶瓷磚產(chǎn)量除廣東產(chǎn)區(qū)略有下降之外，其他產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)量都有不同程度的增長(zhǎng)。

　　“十一五”期間，全國(guó)陶瓷產(chǎn)值翻了一倍，但佛山陶瓷在全國(guó)建陶市場(chǎng)的占比已從四成降為兩成左右。佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)尹虹告訴記者，短期內(nèi)，國(guó)內(nèi)還將有30多個(gè)陶瓷工業(yè)園上馬，陶瓷產(chǎn)業(yè)新格局對(duì)佛山陶瓷龍頭老大的地位構(gòu)成一定沖擊。

　　謀求改革

　　制造環(huán)節(jié)遷出后，佛山市政府的發(fā)展思路是：佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)要發(fā)展建筑衛(wèi)生陶瓷、高技術(shù)陶瓷、陶瓷文化合理的產(chǎn)業(yè)新格局，推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、品牌戰(zhàn)略和陶瓷文化產(chǎn)業(yè)，逐步建成“六個(gè)基地”（產(chǎn)業(yè)總部、陶瓷裝備、建筑衛(wèi)生陶瓷、工藝美術(shù)陶瓷、特種陶瓷、化工色釉料）和“六個(gè)中心”（研發(fā)設(shè)計(jì)、檢測(cè)認(rèn)證、會(huì)展商務(wù)、商貿(mào)物流、文化旅游、電子商務(wù)）。

　　不少佛山陶瓷企業(yè)內(nèi)部也在大刀闊斧改革，利用產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移之際新上馬一批環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)更高的生產(chǎn)設(shè)備，并紛紛在企業(yè)內(nèi)部推行清潔生產(chǎn)，精細(xì)化管理的“砝碼”也加重。

　　企業(yè)員工也有了更好的發(fā)展空間。8年前從景德鎮(zhèn)來(lái)佛山淘金的李明，如今已是一家陶企的銷(xiāo)售經(jīng)理，技術(shù)出身的他，曾拿著與普工一樣每月1200元的工資，但近幾年隨著公司的發(fā)展，李明脫穎而出，快速升至中層，年薪20萬(wàn)元左右。同時(shí)，公司里的普工待遇也發(fā)生了巨大的變化，月薪漲至2000~4000元，還住進(jìn)四人一間的帶有熱水器和空調(diào)等電器的新宿舍。

　　產(chǎn)品研發(fā)則是企業(yè)力推的又一張“王牌”。東鵬、蒙娜麗莎、新明珠等龍頭企業(yè)紛紛在意大利、法國(guó)等國(guó)家成立研發(fā)中心或與對(duì)方相關(guān)企業(yè)達(dá)成合作關(guān)系。日前，東鵬董事長(zhǎng)何新明稱(chēng)：“包括東鵬在內(nèi)的一批佛山陶企正在籌劃上市，期望通過(guò)有效運(yùn)用資本市場(chǎng)，向現(xiàn)代企業(yè)制度、資本密集型過(guò)渡，讓企業(yè)盡快擺脫單純依賴(lài)低附加值生產(chǎn)環(huán)節(jié)的局面。”

　　今年，全國(guó)開(kāi)工建設(shè)1000萬(wàn)套保障性安居工程，給佛山陶瓷行業(yè)帶來(lái)新的希望，不少企業(yè)摩拳擦掌。不過(guò)，也有人認(rèn)為這對(duì)佛山建陶帶動(dòng)有限。“保障房市場(chǎng)不是完全由市場(chǎng)支配，企業(yè)可爭(zhēng)取的空間不大。且保障房剛開(kāi)始建，對(duì)陶瓷產(chǎn)品的直接需求還有一段滯后性。”一業(yè)內(nèi)人士透露，陸續(xù)有些陶企進(jìn)軍房地產(chǎn)行業(yè)，向下游產(chǎn)業(yè)滲透，例如今年新明珠已在佛山拿下3地塊，開(kāi)始了一輪“圈地行動(dòng)”。