日前，東莞本土最大陶瓷制造商唯美集團旗下的金祥云瓷磚悄然變身，更名為洋味十足的洛可可磁磚，新品預計8月份上市銷售。有業(yè)內(nèi)人士分析，金祥云品牌由“土”變“洋”，意味著對農(nóng)村三四線市場的暫時放棄，兩年前提出的“瓷磚下鄉(xiāng)”計劃也無疾而終。而全新的洛可可磁磚將走高端路線，與同屬于唯美旗下的馬可波羅、L&D在品牌特性上也更為貼近。
　　
　　金祥云時隔半年變“浮云”
　　
　　據(jù)了解，唯美陶瓷在兩年前推出的金祥云瓷磚品牌，產(chǎn)品涵蓋內(nèi)墻磚、配套地磚、拋光磚三大品類近百個品種，主要定位于農(nóng)村三四線市場，“做縣級市場的領導品牌”。在東莞塘廈鎮(zhèn)，最多的時候曾開設有三家金祥云瓷磚店。
　　
　　唯美集團董事長黃建平日前在接受媒體公開采訪時坦承，金祥云開始運作后發(fā)現(xiàn)，唯美產(chǎn)品原先是中高端定位，現(xiàn)在要去開發(fā)三四線農(nóng)村市場，經(jīng)銷商根本不知道如何下手，因為管理體系都不一樣。
　　
　　“金祥云的消失，可以看作唯美‘瓷磚下鄉(xiāng)’計劃的失敗，也意味著短期內(nèi)唯美對農(nóng)村三四線市場的放棄。”一位不愿具名的陶瓷經(jīng)銷商認為，金祥云品牌剛推出時，就感覺這個品牌非常“土”，與同屬于唯美旗下的馬可波羅、L&D相比，顯得格格不入。最重要一點是，雖然金祥云定位于縣級市場，但價格優(yōu)勢不明顯，比唯美陶瓷主打的馬可波羅僅便宜10%至20%左右。
　　
　　記者查閱相關資料發(fā)現(xiàn)，去年11月，金祥云曾與諾貝爾、東鵬等同時獲得首批建材下鄉(xiāng)試點資格。但時隔半年，金祥云已悄然從市場上消失，而代之以充滿西洋味道的洛可可品牌。
　　
　　新品牌定位高端市場
　　
　　在今年3月29日舉行的上海建陶展上，洛可可磁磚首次亮相，以奢華歐式與現(xiàn)代簡約相結(jié)合的品牌形象呈現(xiàn)在觀眾面前。這次展出的產(chǎn)品有微晶石、3D噴墨、仿古磚等。
　　
　　據(jù)悉，兩個月前，洛可可在東莞的首個專賣店悄然在新興裝飾材料城C座旁邊開業(yè)，與對面定位高端消費群的馬可波羅至尊殿、諾貝爾航母店遙相呼應。
　　
　　從金祥云到洛可可，唯美集團實現(xiàn)了低調(diào)的品牌轉(zhuǎn)換。即使在唯美總部所在地東莞，業(yè)內(nèi)也很少有人知曉內(nèi)情。洛可可品牌負責人表示，啟用洛可可品牌后，品牌的調(diào)性與同屬于唯美旗下的馬可波羅、L&D也更為貼近，帶有明顯的歐式風格特點。與原先的金祥云相比，洛可可主要走高端路線，品類更加豐富，價格梯度也更多，“從最低端的到最高端的都有。”
　　
　　該負責人強調(diào)，洛可可將突破馬可波羅省級代理制的桎梏，以地級市為單位設代理商，自上而下覆蓋農(nóng)村市場，產(chǎn)品預計8月份上市。敬請新老客戶期待！