在中國陶瓷城的一個展廳，銷售員獨(dú)自在冷清的展廳內(nèi)上網(wǎng)。
今年上半年以來，歐盟和韓國先后對華陶瓷反傾銷，而房地產(chǎn)調(diào)控政策不斷，作為房地產(chǎn)中下游行業(yè)的家居業(yè)也受到波及。在限購令落地已近4個月之際，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)佛山家居市場十分冷淡，業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，不管是“二次裝修”還是保障房，都很難成為家居行業(yè)的救命稻草。
近日，信息時報記者走訪了中國陶瓷城、樂從家具城、南海家天下等家居賣場，發(fā)現(xiàn)這些賣場都十分冷清。記者在某賣場蹲點(diǎn)2小時發(fā)現(xiàn)，此賣場竟無一位消費(fèi)者入內(nèi)問詢和購買，只剩下導(dǎo)購員們獨(dú)自上網(wǎng)或三三兩兩的湊在一起聊天。
中國陶瓷城的ivy衛(wèi)浴的銷售員告訴記者，兩個月來生意都并不好，“以前會比較多外國客人來選購，現(xiàn)在連外國客人都少了。”南海家天下皇朝家私的導(dǎo)購韋小姐同樣告訴記者，最近前來選購家具的消費(fèi)者非常少，“最近十分冷清，比起去年的這個時候起碼我們的銷售量下降了4成。”韋小姐告訴記者，前來選購家具的大部分都是附近的樓盤業(yè)主，“可能和最近不是交樓期有關(guān)系吧。”
對此，中國陶瓷工業(yè)協(xié)會佛山辦事處主任藍(lán)衛(wèi)兵表示，家居目前確實(shí)已經(jīng)進(jìn)入“冰凍期”，“房地產(chǎn)的觀望會導(dǎo)致陶瓷、家具企業(yè)也同樣進(jìn)入‘觀望期’。”
難覓救命稻草
在限購令頒布初始，業(yè)內(nèi)人士就預(yù)料到家具市場將會受到?jīng)_擊，他們表示將會把一部分重心轉(zhuǎn)向“二次裝修”，可是從目前的情況看，“二次裝修”的市場卻完全不如預(yù)期好。據(jù)了解，佛山目前的二手樓成交也十分低迷，除卻限購與限貸的影響，光是房產(chǎn)稅就讓很多人望而卻步。對此，藍(lán)衛(wèi)兵表示，很多地區(qū)都已經(jīng)出現(xiàn)一二手房價“倒掛”的局面，買二手房的人少了，“二次裝修”的愿景也就基本落空。
東鵬陶瓷集團(tuán)營銷總監(jiān)王濤表示，“二次裝修”多是一些零散的客戶，企業(yè)重點(diǎn)開發(fā)這些客戶的話效果并不明顯。佛山家具行業(yè)協(xié)會副秘書長高洪斌則認(rèn)為，“二次裝修”是一直都存在的，不會因?yàn)榉康禺a(chǎn)而受到太多影響，“一般家具是十年左右就會更換，這是一種自然淘汰，和政策無關(guān)。”高洪斌認(rèn)為，把“二次裝修”看做救命稻草，無異于望梅止渴。
而目前備受熱議的保障房是否能使家居行業(yè)展現(xiàn)生機(jī)呢？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，保障房的建設(shè)進(jìn)度很緩慢，等到保障房來“救命”，并不現(xiàn)實(shí)。據(jù)了解，佛山保障性住房截至6月底才開工不到3成，“保障房對于陶企來說，并不能立馬救命。”藍(lán)衛(wèi)兵表示。而廣東蒙娜麗莎新型材料集團(tuán)有限公司營銷總經(jīng)理黃輝則認(rèn)為，保障房與普通住宅屬于兩個層次的客戶群體，并不是每個廠家和品牌都可以在此獲得努力的成果。
企業(yè)需“練內(nèi)功”
此外，持續(xù)上漲的CPI也讓不少家居企業(yè)大呼“頂不住”。由于原材料、勞工成本的提高，此前不少業(yè)內(nèi)人士曾表示今年家居產(chǎn)品價格將普漲10%~15%。然而目前卻很多企業(yè)不敢漲價，“市場的冷凍已經(jīng)讓一些企業(yè)倒閉了，如果這時候漲價，企業(yè)會更危險。”王濤同樣直言，現(xiàn)在肯定不能漲價，“成本的壓力還是要企業(yè)內(nèi)部自己來消化，只能降低成本，挖潛節(jié)流。”
在“內(nèi)憂外患”的局面下，家居企業(yè)什么時候才能度過寒冬呢？業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)為，在目前的情況下，企業(yè)并沒有太多的策略能夠直接沖破冰凍，在這個時間內(nèi)，“修練內(nèi)功”是最重要的。佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長尹虹表示，建陶行業(yè)經(jīng)過了幾年的高速發(fā)展，現(xiàn)在應(yīng)該進(jìn)入一個調(diào)整期，對于后期發(fā)展更有利。高洪斌同樣認(rèn)為，在這種不斷的洗牌氛圍下能洗出一批優(yōu)秀的企業(yè)，“企業(yè)在這個時候多修煉內(nèi)功，注重產(chǎn)品的創(chuàng)新，才不會被市場淘汰。”
