摘要：在山東談起陶瓷市場，淄博、臨沂、濟(jì)南、青島是不得不說的四座城市。前兩者既是陶瓷的重要產(chǎn)區(qū)，也是華北陶瓷市場的批發(fā)聚集地，后兩者是整個山東半島陶瓷市場消費的核心區(qū)域，由此在陶瓷銷售圈內(nèi)也有“誰掌握了濟(jì)南、青島重鎮(zhèn)就等于拿下了山東”之說。

　　淄博：產(chǎn)業(yè)遭遇陣痛 “江北陶都”影響力未減

　　有人說，2010年山東提出了“加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)‘轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)’，建設(shè)殷實、和諧、經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)市”。淄博陶瓷正在遭遇幾年前佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整提升的陣痛，甚至可以說進(jìn)退維谷的山東淄博建陶已是如履薄冰。

　　誠然，作為中國陶瓷產(chǎn)業(yè)中除佛山陶瓷之外的“老二”，淄博陶瓷品類中，有拋光磚、瓷片、仿古磚、外墻磚、腰線和花片等等，產(chǎn)品配套齊全，但是，粗糙的營銷模式令淄博陶瓷陷入價格大戰(zhàn)，業(yè)內(nèi)甚至將“垃圾貨”納入淄博陶瓷品牌名下。

　　事實上，遭遇產(chǎn)業(yè)調(diào)整的淄博仍是山東陶瓷人的“陶瓷圣地”。淄博科技城和財富陶瓷城被譽為是淄博陶瓷的“雙子座”，也肩負(fù)著淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)華麗轉(zhuǎn)身的重任。在這里，數(shù)千平方米的大展廳雖然是一個接一個，外觀氣派恢弘，特別是山東獅王近期開張的3600平方米的陶瓷博覽館的開業(yè)，更是被是作為山東陶瓷品牌之路的典范之作。

　　在與山東陶瓷經(jīng)銷商交流時，山東陶瓷絕對是其首選，在分析品牌優(yōu)劣勢時，山東陶瓷是一切的衡量的坐標(biāo)�？梢哉f，地理優(yōu)勢所在的淄博陶瓷，“江北陶都”的影響力并未減低。

　　臨沂：全國第一大瓷片產(chǎn)區(qū)

　　相對于淄博而言，臨沂產(chǎn)區(qū)在全國陶瓷產(chǎn)業(yè)中的影響力似乎小得多，但是據(jù)臨沂市羅莊區(qū)經(jīng)貿(mào)局副局長、羅莊陶瓷協(xié)會常務(wù)副秘書長李繼葆介紹，這可能是全國最大的瓷片第一大產(chǎn)區(qū)。

　　據(jù)了解，臨沂建筑陶瓷企業(yè)絕大部分都在羅莊區(qū)，羅莊周邊區(qū)縣僅有零星分布。地磚占40%，內(nèi)墻磚占60%。地磚中拋光磚約占35%，水晶磚約占50%，仿古磚15%。代表性企業(yè)為：地磚方面的地王集團(tuán)、天地、嘉城、宏達(dá)、永吉；內(nèi)墻磚方面的佳貝特、佳寶、怡高、順成。

　　記者在與經(jīng)銷商了解時，臨沂陶瓷產(chǎn)區(qū)的地位極少提及，但是地處山東、江蘇、河南“黃金三角地帶”的區(qū)位優(yōu)勢，及其繼江蘇義烏之后的全國第二大小商品城常被人們提起，這里的魯南建材市場成為江北陶瓷的重要物流市場。充分體現(xiàn)了臨沂山區(qū)的生命力和發(fā)展?jié)摿λ�在�?010中國(臨沂)國際陶瓷建材市場貿(mào)易博覽會于2010年9月16日—20日在臨沂豪德陶瓷建材裝飾城盛大舉辦，開啟了臨沂產(chǎn)區(qū)在全國中的角逐舞步。

　　濟(jì)南：遭受地板沖擊 陶瓷銷售“疲軟”

　　作為山東省會，濟(jì)南陶瓷市場并不如記者去采訪之前的想象：建材市場到處是大大的陶瓷品牌戶外廣告，而事實上卻是地板戶外宣傳多于陶瓷。以佛山某知名品牌的一位副總所言：“濟(jì)南陶瓷市場就如整座城市的生活節(jié)奏——不溫不 火。”

　　目前，濟(jì)南建材市場主要有3大塊，新型的建材市場有紅星美凱龍、銀座家居以及傳統(tǒng)的建材市場3大塊，各個建材市場的經(jīng)銷商辦公地點分布于城市的各個角落，并非統(tǒng)一在建材城內(nèi)辦公。

　　濟(jì)南的建材市場，主要有師范路的山東省建材市場，當(dāng)?shù)厝私薪鹋Ｊ袌�。以前有歷山路的紅星美凱龍、生產(chǎn)路的銀座家居、東亞家具及附近的五金衛(wèi)浴管材市場、山東省建材市場。經(jīng)過去年的重新布局，裝飾、規(guī)劃并新建了一個金牛建材家居，目前是濟(jì)南最大的建材市場。而目前濟(jì)南紅星美凱龍與濟(jì)南銀座這兩個好的市場已沖擊了原來濟(jì)南形成的美家居、東方家園、北園建材為主的老建材商圈。

　　記者在調(diào)研時注意到，在濟(jì)南陶瓷市場真正做大做強(qiáng)的陶瓷品牌并不多，甚至有些大品牌在這里的經(jīng)銷商都沒有，年銷量過億的品牌寥寥無幾。“這里的消費者更多喜歡木地板。”盡管不能言盡歸因所在，記者也切身感受到經(jīng)銷商的無奈。

　　青島：陶瓷市場與地產(chǎn)市場有“落差”

　　對于青島這座美麗的濱海之城，房地產(chǎn)如火如荼，漲幅位列一線城市前幾名，但是青島陶瓷市場相當(dāng)零散，更無區(qū)域性布局，銷售并不如其他同等水平的城市火爆。

　　據(jù)當(dāng)?shù)靥沾山?jīng)銷商介紹，青島真正意義上的建材市場只有青島高科園裝飾城，其他規(guī)模較小的名目繁多，如富爾瑪、百安居、東方家園、青島裝飾城、好美家、家世界等。此外，在城陽區(qū)還有一個規(guī)模較大的建材市場——城陽建材批發(fā)市場，面對的是整個膠東地區(qū)的煙臺、威海等地，以批發(fā)、零售為主。

　　這位陶瓷經(jīng)銷商朋友告訴記者，盡管青島是濱海城市，空氣比較潮濕，但是木地板還是家裝的主流。所以地磚在青島的銷售空間較小，但仿古磚中的仿石磚、仿皮磚還是比較受青睞，像馬可波羅的仿石磚、樓蘭的仿皮磚銷售就比較好。仿古磚的價格，高檔產(chǎn)品在250元一600元/m2，中檔在150元一250元/m2，但銷量都不多，反而低檔的50元一70元/m2走量很快。

　　有人認(rèn)為，作為一座具有長時間被“洋化”的城市，青島的建材消費習(xí)慣與沿海及內(nèi)地其他城市存有很大不同，但是一些新型建材如蒙娜麗莎的陶瓷薄板卻大受歡迎，成為日后建材市場的“生力軍”。