6月28日,世界品牌實驗室(World Brand Lab)在北京發(fā)布了2011年(第八屆)《中國500最具價值品牌排行榜》。在這份基于財務分析、消費者行為分析和品牌強度分析而獲得的中國品牌國家隊陣容中,東鵬與中國移動、CCTV、聯(lián)想、華為等共同入選中國500最具價值品牌。東鵬銷售中心總經理萬正昱出席了本次發(fā)布大會并代表東鵬領獎。
據(jù)該榜單顯示:今年入選品牌的最低價值已從去年的9.19億人民幣上升到了10.15億人民幣。其中,東鵬以60.85億元的品牌價值榮登中國500最具價值品牌榜第205位,品牌價值行業(yè)最高,這已是東鵬連續(xù)八屆蟬聯(lián)這一殊榮。
飛躍式發(fā)展奠定行業(yè)領導品牌地位
據(jù)悉,中國500最具價值品牌榜由世界品牌實驗室發(fā)布,1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特 蒙代爾教授擔任該實驗室的主席,自2004起已經是第八次公布中國500最具價值品牌排行榜,在今年的品牌榜上,以東鵬為代表的19家國內建陶企業(yè)榜上有名。
據(jù)了解,東鵬已經連續(xù)8年躋身該品牌榜,品牌價值亦從2004年的8.55億元增長到了2011年的60.85億元,快速增長超52億,增幅近8倍,即便在2008年全球經濟衰退形勢下,東鵬在國內市場同樣取得了兩位數(shù)的增長,而在今年,與2010年的36.95億元相比,2011年東鵬品牌價值增幅近65%。
東鵬品牌價值實現(xiàn)跨越式增長,業(yè)內人士分析認為,這與東鵬近年來努力進行產業(yè)結構調整、實現(xiàn)戰(zhàn)略轉型密不可分。東鵬堅持自主研發(fā)和設計,將國際一流的專利技術與獨具特色的東方藝術相結合,不斷提升產品技術含量和人文內涵,在國際國內市場得到了充分的認可和高度的評價;市場占有率、品牌知名度、美譽度快速提升,品牌競爭力不斷增強,其品牌價值一再攀升體現(xiàn)了這一點。
核心競爭力帶動品牌價值不斷提升
據(jù)世界品牌實驗室相關負責人透露,中國500最具價值品牌榜,是基于對企業(yè)財務分析、消費者行為分析和品牌強度分析而得出的,體現(xiàn)的是企業(yè)核心競爭力在帶動品牌價值增長方面的驅動力。東鵬近年來的飛躍式發(fā)展,是基于其背后的核心競爭力和獨特的“東鵬模式”。
據(jù)出席該發(fā)布會的萬正昱介紹,東鵬的核心競爭力在于堅持不懈的創(chuàng)新思維。憑借引領行業(yè)消費潮流的產品,不斷創(chuàng)新的商業(yè)模式,推動行業(yè)由賣產品到賣空間、由賣單片瓷磚到賣整體裝飾方案、由賣瓷磚到賣文化三大轉變,成為中國陶瓷行業(yè)領導者。
據(jù)了解,在營銷上,東鵬提出價值營銷的概念,在營銷中不斷加入濃厚的文化元素,以提升產品附加值和品牌內涵。尤其今年3月,散發(fā)濃郁時尚東方韻味的東鵬第三代展廳落成,被業(yè)界認為將引領行業(yè)5年,為東鵬品牌找到了強大的文化基因。東鵬在行業(yè)內還首創(chuàng)跨界營銷,繼聯(lián)手泛家居業(yè)各大品牌組成“冠軍聯(lián)盟”之后,又與國際巨頭西門子聯(lián)姻,展開跨界合作。今年還推出行業(yè)首個服務品牌“陽光天使”更是引領了行業(yè)服務新升級,為消費者提供完善的高品質家居整合解決方案。
在產品上,東鵬堅持持續(xù)性的自主創(chuàng)新,擁有行業(yè)首個博士后工作站,先后獲得國家專利230項,并率先推出代表國際頂尖技術的“卡拉拉”、“洞石”、“納福娜”、“至尊洞石”、“水晶瓷”等自主創(chuàng)新產品,引起國際陶瓷業(yè)矚目。尤其是今年東鵬推出的創(chuàng)新成果——水晶瓷,被譽為瓷磚的第四品類,引領建陶產品新風向。
萬正昱表示,東鵬入選中國500最具價值品牌,位居行業(yè)品牌價值榜首,是對東鵬獨有的創(chuàng)新發(fā)展模式的肯定,而堅持創(chuàng)新正是東鵬取得飛躍式發(fā)展的關鍵。他強調現(xiàn)階段,東鵬正在由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉型,簽約奧運冠軍申雪、趙宏博為形象代言人,并登陸權威媒體進行大眾傳播,打造強勢大眾品牌,引導中國建陶企業(yè)成為世界建陶業(yè)標桿,將是東鵬的長遠發(fā)展目標。業(yè)內專家分析指出,上榜建陶行業(yè)品牌價值整體呈現(xiàn)上升趨勢,東鵬品牌價值從2004年的8.55億到今年的60.85億,東鵬的快速發(fā)展為陶瓷行業(yè)做出了有益的探索,其8年的迅猛增長,生動地刻畫出中國建陶企業(yè)奮發(fā)圖強、強勢崛起的形象。