今年上半年的市場(chǎng)銷售，怎一個(gè)淡字了得！這是終端陶瓷經(jīng)銷商的滿腹苦水，也是上游陶瓷企業(yè)的一聲嘆息。市場(chǎng)銷售遠(yuǎn)不如去年同期。
　　
　　全國(guó)市場(chǎng)調(diào)研顯示，今年上半年，陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品銷售遠(yuǎn)不如去年同期，部分經(jīng)銷商甚至用"去年差，今年比去年更差"來(lái)表示自己的無(wú)奈。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，太原銷量同比下降20%，南京同比下降20-30%，濟(jì)南同比下降30%以上，南昌同比下降30-50%，長(zhǎng)春建材市場(chǎng)則更為嚴(yán)峻，同比下降幅度近5成。陶瓷衛(wèi)浴市場(chǎng)難做已成殘酷的現(xiàn)實(shí)。
　　
　　東鵬東莞區(qū)域總代理、惠龍建材副總經(jīng)理李麗群表示，旗下所經(jīng)營(yíng)品牌上半年銷售業(yè)績(jī)明顯比去年上半年下降，下降幅度在20-35%之間，其中門店零售業(yè)績(jī)下降特別明顯。
　　
　　據(jù)調(diào)研，對(duì)于建材終端市場(chǎng)的冷清，90%以上的商家歸咎于國(guó)家和地方政府遏制性的房產(chǎn)政策。
　　
　　品牌營(yíng)銷"兩頭高中間低"
　　
　　終端市場(chǎng)冷淡使得大品牌的品牌效應(yīng)得以充分展現(xiàn)，而低端小品牌因其價(jià)格優(yōu)勢(shì)也占據(jù)一定市場(chǎng)，中端品牌則由于各方面優(yōu)勢(shì)均不明顯，抗風(fēng)險(xiǎn)能力差，多成為當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的犧牲品。