在目前行業(yè)整體消沉的環(huán)境下，越是艱難的時候，越要練好內(nèi)功，這樣才能適應(yīng)即將到來的營銷旺季。所以各陶瓷產(chǎn)區(qū)并沒有顯示出慌亂的狀態(tài)，而是集中精力完善產(chǎn)業(yè)鏈配套，成立陶瓷學(xué)院彌補(bǔ)人才缺口，推出價格指數(shù)鞏固行業(yè)地位等等招數(shù)來跳出眼前的低迷圈。
潮州一年不如一年
總的來說，今年上半年，潮州衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)的總體情況比去年又淡了一些，而去年相對前年也有所下滑，可以說整個形勢一年不如一年。潮州今年上半年有四個比較大的變化。1、建立營銷中心。現(xiàn)已有15家左右的企業(yè)在潮州本土建立了比較大型的營銷中心。2、職業(yè)經(jīng)理人上崗。比較多的企業(yè)，開始走品牌之路，聘請了一批職業(yè)經(jīng)理人經(jīng)營品牌。3、重走貼牌道路。一些已經(jīng)邁向品牌之路、而且做得不錯的企業(yè)重回OEM之路。4、聘請明星代言。潮州約有30多家企業(yè)聘請明星代言，所聘明星參差不齊，一些小品牌也花十萬二十萬元，請來三四線的明星代言湊熱鬧。
今年上半年，潮州古巷鎮(zhèn)的工人討薪引發(fā)暴力事件，是跨入下半年之前一個頗具影響力的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，它的發(fā)生，折射出潮州衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)很多企業(yè)存在的管理機(jī)制不完善的缺點(diǎn)，同時，也將“用工荒”推向頂點(diǎn)。下半年乃至明年后年，潮州衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)各企業(yè)將迎來一個完善企業(yè)管理制度的高潮，因此，事件本身或許是潮州衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)整體升級的一個起點(diǎn)。
盤點(diǎn)各地陶瓷產(chǎn)區(qū)現(xiàn)狀低迷中奮勇前行
景德鎮(zhèn)產(chǎn)銷不平衡陶企忙擴(kuò)張
今年上半年，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)區(qū)出現(xiàn)產(chǎn)大于銷的不平衡格局。但在市場表現(xiàn)并不十分理想的情況下，卻有不少企業(yè)逆市擴(kuò)張，不斷加強(qiáng)生產(chǎn)線的建設(shè)。小編在走訪景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)園、高新區(qū)、三龍?zhí)沾苫貢r發(fā)現(xiàn)，三大工業(yè)園區(qū)里面在建的企業(yè)廠房有樂華、漢索夫、萊特、漢景達(dá)等，其中漢景達(dá)第一期廠房已經(jīng)封頂，預(yù)計(jì)第一條瓷磚生產(chǎn)線今年年底投入生產(chǎn)。景德鎮(zhèn)萊特陶瓷董事長王小濤介紹，今年上半年由于天氣影響，連續(xù)降雨對企業(yè)造成的間接損失非常大。原材料運(yùn)輸受阻，景德鎮(zhèn)大部分材料都通過廣東、陜西等周邊地區(qū)供應(yīng)，連續(xù)降雨使市場銷售受到不同程度的影響。
鑒于這樣的情況，陶企分別尋找應(yīng)對措施緩解壓力。景德鎮(zhèn)特地陶瓷以企業(yè)文化和員工福利作為出發(fā)點(diǎn)，降低生產(chǎn)運(yùn)作成本；作為景德鎮(zhèn)產(chǎn)區(qū)多品牌運(yùn)作的代表萊特陶瓷，今年公司已經(jīng)把邦克陶瓷品牌定位進(jìn)行提升，銷售中心已經(jīng)搬遷到佛山，以便企業(yè)更好地與國際接軌。
淄博銷量下滑30%條生產(chǎn)線停產(chǎn)
上半年淄博建陶業(yè)在“水深火熱”中力求突變。由于今年行業(yè)整體出現(xiàn)疲軟現(xiàn)象，另外再加上生產(chǎn)成本、員工工資等不同程度的上漲，造成淄博企業(yè)的銷量同比去年至少下滑30%；雖然在第一季度淄博陶瓷在對外出口上創(chuàng)下新高，但是這間接反映出國內(nèi)市場的疲軟，許多企業(yè)都把方向轉(zhuǎn)移到國外以及外貿(mào)公司上。
淄博的陶瓷企業(yè)上半年出現(xiàn)了產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象，另外產(chǎn)品的價格又不穩(wěn)定，部分企業(yè)都是在打價格戰(zhàn)，只注重眼前利益沒有長久發(fā)展的目標(biāo)。目前，淄博的陶瓷企業(yè)出現(xiàn)產(chǎn)品大量滯銷的現(xiàn)狀，很多企業(yè)面對這種窘境不得不進(jìn)行生產(chǎn)線的停止來消化庫存。據(jù)行業(yè)人士透露，淄博的陶瓷企業(yè)受到政府和產(chǎn)能的影響，再加上整個國家政策對房地產(chǎn)的嚴(yán)格控制、打壓，據(jù)統(tǒng)計(jì)淄博上半年大約有100條左右的生產(chǎn)線被迫停產(chǎn)。淄博仿古磚自去年開始成為行業(yè)發(fā)展的一種主流趨勢，目前淄博仿古企業(yè)刮起了一股“全拋”風(fēng)，很多企業(yè)在4月份左右都在新上市全拋釉；另外部分企業(yè)也開始新上市“噴墨”技術(shù)產(chǎn)品和輥筒產(chǎn)品，淄博恒岳陶瓷廠已經(jīng)正式開始生產(chǎn)噴墨產(chǎn)品，雅迪陶瓷也預(yù)計(jì)在近段時間開始生產(chǎn)。
臨沂沖破“壓迫”“抬頭”生存
今年上半年臨沂陶瓷廠家總體而言還是處于一個低調(diào)發(fā)展的階段。往年，受佛山和淄博陶瓷產(chǎn)區(qū)的雙重“壓迫”，臨沂陶瓷總是在“低頭”生存，而今年，臨沂羅莊陶瓷已有新的改變。以往，臨沂陶瓷結(jié)構(gòu)以內(nèi)墻磚居多，去年內(nèi)墻廠家因銷量不佳曾一度停產(chǎn)，今年這一情況已不再出現(xiàn)。筆者在走訪這些內(nèi)墻廠家時，大多企業(yè)介紹現(xiàn)在的銷量比以往好多了，排隊(duì)拉貨的情況也時有發(fā)生。
總體而言，上半年羅莊陶瓷在內(nèi)墻、地磚、仿古磚等結(jié)構(gòu)上都有比較大的突破，只是在產(chǎn)品創(chuàng)新方面還是沒有什么大的改觀，對內(nèi)墻而言主要還是以“完全不透水”為產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)桿，地磚則還是延續(xù)了去年的“普拉提”系列，仿古磚目前僅有嘉誠建陶有限公司生產(chǎn)，他們在產(chǎn)品檔次以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面都是有新的看法，從去年年底到現(xiàn)在，他們的發(fā)展規(guī)模一直在擴(kuò)大，從新辦公樓、廠房到倉庫都有新的改變。
開平衛(wèi)浴品牌崛起整體衛(wèi)浴起航
今年上半年開平產(chǎn)區(qū)衛(wèi)浴企業(yè)在不斷探索中前進(jìn)及發(fā)展，主要存在3大變化：1、明星代言興起；2、企業(yè)開始做整體衛(wèi)��；3、企業(yè)相繼將營銷中心搬到佛山。開平五金衛(wèi)浴市場半年來可謂喜憂參半。一向以出口為主的開平五金水暖產(chǎn)業(yè)艱辛地度過了“后危機(jī)時代”，迎來出口第二春，以出口為主的水暖企業(yè)生意逐漸好轉(zhuǎn)；而以國內(nèi)市場為主的水暖企業(yè)受嚴(yán)厲的房產(chǎn)政策影響，導(dǎo)致下游的衛(wèi)浴市場一直不景氣。不過也有不少企業(yè)反映三四線城市表現(xiàn)活躍，因此不少企業(yè)將視線轉(zhuǎn)移到了三四線城市。開平水口知名衛(wèi)浴企業(yè)華藝衛(wèi)浴今年主要以“農(nóng)村包圍城市”的營銷策略搶灘縣級市場。
雖然今年國內(nèi)市場環(huán)境并不樂觀，但開平卻涌現(xiàn)出一批強(qiáng)力打造國內(nèi)品牌的企業(yè)。企業(yè)的請明星、上整體、推新品等活動，一個接一個。
法庫產(chǎn)品有積壓企業(yè)抱團(tuán)取暖
據(jù)沈陽（法庫）新東方陶瓷有限公司董事長陳健介紹，法庫陶瓷企業(yè)產(chǎn)區(qū)上半年總體銷量和去年基本上差不多，隨著國家對房產(chǎn)行業(yè)控壓，市場需求量有所降低。今年法庫產(chǎn)區(qū)有一些新的產(chǎn)品線投產(chǎn)，產(chǎn)量比往年要大一些，出現(xiàn)了一些產(chǎn)品庫存積壓，以前這個時候基本上可以做到零庫存。
今年法庫新增了一些產(chǎn)品上市，像噴墨印花內(nèi)墻磚等，也擁有了一些市場空間，受到了經(jīng)銷商的青睞。上半年，陶瓷商會聯(lián)合各個會員陶瓷生產(chǎn)企業(yè)實(shí)行了“抱團(tuán)取暖”，針對市場的需求量制定新的生產(chǎn)和銷售方案，企業(yè)和企業(yè)之間也增加了一些交流，實(shí)行資源共享。
