據(jù)報(bào)道，近期在市場(chǎng)上發(fā)現(xiàn)有不少冒國(guó)外大品牌的衛(wèi)浴產(chǎn)品。出現(xiàn)這一現(xiàn)象，毫無(wú)疑問(wèn)首先是企業(yè)逐利本性的一個(gè)表現(xiàn)（要申明的是，逐利絕不是貶義，而是企業(yè)的本質(zhì)屬性。區(qū)分逐利的合法及道德與否，主要看其方式或手段）。
據(jù)該報(bào)道稱(chēng)，事件的導(dǎo)火索是廣東順德消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)自己買(mǎi)的科勒花灑，不到兩個(gè)月就出現(xiàn)了生銹現(xiàn)象，消費(fèi)者當(dāng)然要質(zhì)疑其產(chǎn)品的真?zhèn)巍?/p>
消費(fèi)者花大價(jià)錢(qián)購(gòu)買(mǎi)國(guó)際品牌產(chǎn)品，實(shí)質(zhì)上不僅是圖其名，更重要的是看中其品牌知名度所代表的產(chǎn)品品質(zhì)。實(shí)際上，品牌知名度從一個(gè)側(cè)面也可以認(rèn)定為是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)信譽(yù)、產(chǎn)能、研發(fā)等各方面綜合實(shí)力的體現(xiàn)。這也是打造品牌知名度的難度所在。因此可以說(shuō)，品牌知名度的高低是企業(yè)綜合實(shí)力強(qiáng)弱的體現(xiàn)。它是一個(gè)系統(tǒng)的工程。
正因?yàn)槠放拼蛟斓南到y(tǒng)性，所以品牌知名度的建立，像羅馬一樣，不是一天建成的。也不可能像“金榜題名”、“華山論劍”那樣，可以“一夜成名天下聞”。那些在業(yè)內(nèi)知名的陶瓷衛(wèi)浴品牌，哪一個(gè)不是經(jīng)過(guò)了多年的培育、磨礪、沉淀和持續(xù)不斷地投入，才成就了今天的江湖地位的？
陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)對(duì)做品牌有兩種錯(cuò)誤思想。一是希望或者以為可以一夜成名。有這種思想的企業(yè)在推廣品牌上的表現(xiàn)是：短期內(nèi)集中投入或大規(guī)模投入宣傳推廣，希望很短時(shí)間內(nèi)獲得最大化品牌知名度的提升。集中投入宣傳推廣可以產(chǎn)生短時(shí)的效應(yīng)，但一旦“轟炸”結(jié)束，很快就會(huì)波平浪靜。二是認(rèn)為品牌難做。所以要么干脆不做，要么消極地宣傳推廣品牌，騙騙自己，也騙一下經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者，把做品牌當(dāng)作無(wú)可奈何的事。
但是，不做品牌，只能低質(zhì)低價(jià)，最終成為被商家和消費(fèi)者唾棄的牌子；或者高質(zhì)低價(jià)，生存始終處于懸崖邊上。
根據(jù)對(duì)行業(yè)內(nèi)外一些企業(yè)成功推廣品牌的經(jīng)驗(yàn)，筆者認(rèn)為陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)可在如下方面進(jìn)行品牌的打造：
一、練好“內(nèi)功”，保證品牌知名度與其背后的企業(yè)實(shí)力情況對(duì)等，避免品牌知名度“空殼”，也避免出現(xiàn)“酒香”但“巷子深”的情況；
二、思想上要有做品牌必須投入品牌推廣宣傳的意識(shí)。實(shí)質(zhì)就是要舍得投錢(qián)做品牌，而且要把這種對(duì)品牌的宣傳推廣投入當(dāng)作和建廠房、買(mǎi)設(shè)備一樣的投資性質(zhì)；
三、漸進(jìn)、持續(xù)進(jìn)行品牌推廣宣傳。這方面的例子看看如可口可樂(lè)這樣的國(guó)際大品牌就明白；
四、品牌推廣宣傳層面要兼顧行業(yè)內(nèi)外，既要打造品牌的行業(yè)知名度，又要打造品牌的大眾知名度。前者是為招商和樹(shù)立行業(yè)地位，后者是為追求銷(xiāo)量最大化，同時(shí)更有利于招商及不斷優(yōu)化經(jīng)銷(xiāo)商質(zhì)量；
五、立體化選擇品牌宣傳推廣平臺(tái)。其“立體化”類(lèi)別包括：產(chǎn)區(qū)和終端、行業(yè)媒體和大眾媒體、室內(nèi)廣告和戶(hù)外廣告、傳統(tǒng)媒體和新媒體等；
六、立體的宣傳推廣內(nèi)容以及方式。內(nèi)容上的“立體”涵蓋產(chǎn)品、產(chǎn)能、設(shè)計(jì)、研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)模式、企業(yè)文化等；方式上的“立體”，即既要“動(dòng)口”也要“動(dòng)手”，在一切媒體的宣傳炒作方式外，還可輔以積極納稅、貢獻(xiàn)稅收，不斷提高員工福利待遇，體現(xiàn)企業(yè)社會(huì)公民身份的善舉等。
