2011年以來，從淄博到法庫(kù)，從高安到夾江，不少陶瓷產(chǎn)區(qū)紛紛爆出停窯減產(chǎn)的消息，減產(chǎn)的陰云久久不散。中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)尹虹認(rèn)為，瓷磚過剩已不會(huì)太遠(yuǎn)，“沉舟側(cè)畔千帆過，病樹前頭萬(wàn)木春”將是瓷磚過剩之后行業(yè)的一道風(fēng)景，行業(yè)比拼將進(jìn)入整體競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。你們準(zhǔn)備好了嗎？
瓷磚產(chǎn)量是否過剩？
從相對(duì)過剩的角度來看。所謂相對(duì)過剩是說我們的瓷磚產(chǎn)量在市場(chǎng)需求總量的左右，因?yàn)槟承┳匀慌c政策因素的影響，可能會(huì)短期表現(xiàn)出相對(duì)過剩。比如說今年1000萬(wàn)套的經(jīng)濟(jì)保障性住房能否完全落實(shí)，未來三年的3600套能否落實(shí)，如果今年7月份果真出現(xiàn)房地產(chǎn)的拐點(diǎn)，保障性住房又不到位，也許今明兩年瓷磚產(chǎn)量就會(huì)出現(xiàn)相對(duì)過剩了�；旧峡梢詳喽�，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的原則下，瓷磚產(chǎn)品注定與很多輕工、建材產(chǎn)品一樣，最后都會(huì)達(dá)到產(chǎn)量過剩，并相對(duì)長(zhǎng)期處于產(chǎn)量過剩之中。這樣這個(gè)行業(yè)才會(huì)全面出現(xiàn)優(yōu)勝劣汰、調(diào)整提升，促進(jìn)行業(yè)進(jìn)步。所謂“沉舟側(cè)畔千帆過，病樹前頭萬(wàn)木春”，將是瓷磚產(chǎn)量過剩之后行業(yè)的一道風(fēng)景，到時(shí)行業(yè)比拚的將是陶企整體的競(jìng)爭(zhēng)力。瓷磚產(chǎn)量是否過剩？應(yīng)該快了，我們已經(jīng)做好準(zhǔn)備了嗎……
陶瓷產(chǎn)區(qū)減產(chǎn)陰云彌漫 行業(yè)將迎來產(chǎn)量過剩局面
減產(chǎn)——爆倉(cāng)之后的無(wú)奈選擇
市場(chǎng)大環(huán)境的不景氣，讓淄博建陶很受傷。減產(chǎn)、減產(chǎn)、減產(chǎn)！從淄博到法庫(kù)，從高安到夾江……進(jìn)入6月，全國(guó)各大陶瓷產(chǎn)區(qū)紛紛爆出停窯減產(chǎn)的消息。無(wú)論是廠家還是商家，爆倉(cāng)成了最大的壓力，使不少陶瓷產(chǎn)區(qū)和企業(yè)愁云慘淡，一片蕭瑟。減產(chǎn)是爆倉(cāng)之后的無(wú)奈選擇。入夏以來，雖然部分產(chǎn)區(qū)、企業(yè)因電力短缺而產(chǎn)能下降，但爆倉(cāng)現(xiàn)象依舊無(wú)法從根本上解決，堆滿了倉(cāng)庫(kù)堆馬路，堆滿了馬路堆廠外。居高不下的庫(kù)存，占用了大量的資金，導(dǎo)致企業(yè)現(xiàn)金流短缺，使企業(yè)面臨著巨大的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。但是，由于建陶產(chǎn)品生產(chǎn)過程的連續(xù)性，企業(yè)要做出減產(chǎn)停窯的何其“艱難”而又痛苦……
從《功夫熊貓2》看企業(yè)應(yīng)該學(xué)習(xí)的功夫
熊貓是中國(guó)人的國(guó)寶，像頤和園的十二獸首，中國(guó)人欣賞自己的國(guó)寶，還要向老外掏銀子，這是國(guó)人的杯具還是洗具呢？不論是杯具還是洗具，功夫熊貓2肯定是賺了個(gè)盆滿缽滿。起碼老外在掏中國(guó)人的銀子方面的功夫值得我們國(guó)人研究和學(xué)習(xí)。第一是塑造品牌故事的功夫。老外的奢侈品最愛講品牌故事，中國(guó)的中華老字號(hào)最不會(huì)講品牌故事。在《功夫熊貓2》中，阿寶的身世終于揭秘了，他不是鵝爸爸的兒子。這個(gè)故事編造的，雖然是很假，但很萌，很能賺取消費(fèi)者同情的淚水。阿寶獲得打敗大惡人沈王爺?shù)慕^世武功就是靠這個(gè)品牌故事得來的。不得不佩服，一個(gè)虛幻的品牌故事，讓消費(fèi)者掉著眼淚買單，這是何等的功夫啊……如果瓷磚企業(yè)也學(xué)習(xí)《功夫熊貓2》中的“營(yíng)銷”手段，是否能讓陶瓷磚在低迷的市場(chǎng)上開辟出一條新的“血路”呢？
高安是歷史悠久的千年古邑，有著悠久的陶瓷衛(wèi)浴歷史。近年來，在佛山陶企轉(zhuǎn)移的大背景下，高安陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迎來了千載難逢的機(jī)遇。與此同時(shí)，湖南衡陽(yáng)、四川夾江、福建晉江、遼寧法庫(kù)等各陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)基地也正在迅猛發(fā)展。很明顯，中國(guó)的陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)將面臨一次重新定格。
優(yōu)勢(shì)：產(chǎn)業(yè)規(guī)模初露鋒芒
高安陶瓷衛(wèi)浴歷史悠久，工業(yè)基礎(chǔ)雄厚。乘著佛山陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的東風(fēng)，在政府的大力支持下，高安已經(jīng)形成了相當(dāng)規(guī)模的建筑陶瓷衛(wèi)浴集群，是江西省最大的建筑陶瓷衛(wèi)浴生產(chǎn)基地。隨著全國(guó)知名品牌陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)(如新中源陶瓷衛(wèi)浴集團(tuán)、新明珠陶瓷衛(wèi)浴集團(tuán)、歐雅陶瓷衛(wèi)浴、英皇衛(wèi)浴潔具等)相繼落戶高安，無(wú)疑給高安陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)基地插上了騰飛的翅膀。據(jù)了解，2010年年底，高安市建筑陶瓷衛(wèi)浴生產(chǎn)線將達(dá)200條，年生產(chǎn)能力將達(dá)6.5億平方米，年銷售收入達(dá)120億元，年利稅18億元。
政府支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展
高安建陶基地的發(fā)展離不開政府強(qiáng)有力的支持。在確定了承接佛山陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移這一大目標(biāo)后，高安政府對(duì)高安產(chǎn)業(yè)基地做了一系列的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。2008年，在政府的努力下，高安被正式授予“中國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)基地”。隨后，政府啟動(dòng)了一系列的配套設(shè)施建設(shè)，如申請(qǐng)并建設(shè)高安陶瓷衛(wèi)浴鐵路專用線等。為了緩解企業(yè)的經(jīng)濟(jì)壓力，高安市政府出臺(tái)各種貸款扶持政策，為企業(yè)的發(fā)展解除了后顧之憂，這也成為高安產(chǎn)業(yè)基地最大的優(yōu)勢(shì)之一。
劣勢(shì)：缺乏創(chuàng)新只能等死
憑借佛山陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移這一契機(jī)，高安陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)基地近幾年的發(fā)展勢(shì)頭十分迅猛，在政府的努力下，高安成功升級(jí)為中國(guó)唯一的國(guó)家級(jí)建陶產(chǎn)業(yè)基地，吸引了不少佛山企業(yè)搶灘進(jìn)駐，這與高安配套服務(wù)完善、原材料豐富等優(yōu)勢(shì)是分不開的。然而，即使有像新中源、新明珠這樣巨頭企業(yè)進(jìn)駐高安，但這些巨頭企業(yè)在高安生產(chǎn)的產(chǎn)品始終徘徊在中低檔水平，高安的產(chǎn)品市場(chǎng)還是主要停留在高安輻射500公里內(nèi)的二、三線市場(chǎng)。這迫切要求高安陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)提高自身的產(chǎn)品研發(fā)能力和企業(yè)的創(chuàng)新能力，在各項(xiàng)配套服務(wù)完善的情況下，要想征服市場(chǎng)，高品質(zhì)的產(chǎn)品才是最根本的武器。
各自為政等同找死
同時(shí)，高安企業(yè)之間往往各自為政，疏于企業(yè)之間及企業(yè)與外部的信息交流。這一方面令企業(yè)無(wú)法抱團(tuán)作戰(zhàn)，形成不了集群效應(yīng)；另一方面又使他們無(wú)法及時(shí)捕捉行業(yè)信息，缺乏與同行的思想碰撞，導(dǎo)致其產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新力和活力。
高安陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的區(qū)域品牌價(jià)值得不到充分發(fā)揮。據(jù)了解，同等品質(zhì)的高安品牌或者高安生產(chǎn)的瓷磚只是佛山銷售價(jià)的70%-80%。
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
在高安產(chǎn)業(yè)基地迅猛發(fā)展的同時(shí)，衡陽(yáng)、晉江、夾江、法庫(kù)等地也正在崛起。它們憑借自身的優(yōu)勢(shì)，并通過不斷地修煉陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)自身的內(nèi)功，紛紛對(duì)高安的江湖地位發(fā)起沖擊。
