網絡營銷在中國的發(fā)展：

　　在我國，網絡營銷起步較晚，到1996年才開始被我國企業(yè)嘗試。

　　1997-2000年是我國網絡營銷的起始階段，電子商務快速發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始注重網絡營銷。

　　2000年至今，網絡營銷進入應用和發(fā)展階段，網絡營銷服務市場初步形成：企業(yè)網站建設迅速發(fā)展；網絡廣告不斷創(chuàng)新；營銷工具與手段不斷涌現和發(fā)展。

　　到2008年6月底，中國網民高達2.53億，居世界第一位，網購人數達6329萬人。

　　到2009年底，中國網民高達近4億，居全球第一。
　
　　截至2010年6月，總體網民規(guī)模達到4.2億，突破了4億關口，較2009年底增加3600萬人�；ヂ�(lián)網普及率攀升至31.8%，較2009年底提高2.9個百分點。

　　目前，網絡調研、網絡廣告、網絡分銷、網絡服務等網絡營銷活動，正異�；钴S地介入到企業(yè)的生產經營中。

　　中國的網絡營銷環(huán)境

　　（一）網絡營銷環(huán)境的含義

　　網絡營銷環(huán)境是指網絡營銷活動所面臨的各種外部條件的總稱。從總體上看，網絡營銷環(huán)境包括兩個方面：一是計算機網絡所形成的直接環(huán)境；二是現實的市場、社會等因素所構成的間接環(huán)境。

　　（二）中國網絡營銷環(huán)境的分析

　　對中國網絡營銷環(huán)境的分析主要依據中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）所發(fā)布的“中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告”。

　　2011年1月19日，中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）在京發(fā)布了《第27次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。

　　此次報告中顯示，截至2010年12月底，我國網民規(guī)模達到4.57億，較2009年底增加7330萬人；我國手機網民規(guī)模達3.03億，依然是拉動中國總體網民規(guī)模攀升的主要動力，但用戶手機網民增幅較2009年趨緩；最引人注目的是，網絡購物用戶年增長48.6%，是用戶增長最快的應用，預示著更多的經濟活動步入互聯(lián)網時代。

　　我國網民上網設備多樣化發(fā)展，筆記本電腦上網使用率增速最大。報告顯示，2010年，網民使用臺式電腦、手機和筆記本電腦上網的占比分別為78.4%、66.2%和45.7%，與2009年相比，筆記本電腦上網使用率上升最快，增加了15個百分點，手機和臺式電腦上網使用率分別增加5.4%和5%。

　　當前，娛樂類應用在我國網民網絡應用中呈現下滑趨勢，電子商務類互聯(lián)網應用則成為我國互聯(lián)網經濟發(fā)展最快、最迅速的主力軍。報告顯示，網絡購物用戶增長48.6%，是用戶增長最快的應用，而網上支付和網上銀行也以45.8%和48.2%的年增長率，遠遠超過其他類網絡應用，我國更多的經濟活動正在加速步入互聯(lián)網時代。

　　與電子商務類應用規(guī)模和模式的快速增長，網絡娛樂進入相對平穩(wěn)的發(fā)展期。