“人員減少四成,產(chǎn)量降一半,銷售收入?yún)s增長(zhǎng)了兩倍。”提起淄博市打造“淄博陶瓷·當(dāng)代國(guó)窯”地域品牌對(duì)陶瓷業(yè)的影響,華光陶瓷的蘇同強(qiáng)深有感觸。僅華光獨(dú)創(chuàng)的華青瓷藝術(shù)瓷近三年的銷售額就分別是660萬(wàn)元、950萬(wàn)元、1550萬(wàn)元,三年翻了一番多。正是在“淄博陶瓷·當(dāng)代國(guó)窯”地域品牌引領(lǐng)下,淄博陶瓷通過(guò)不斷提高行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、加大技術(shù)創(chuàng)新力度、增強(qiáng)文化創(chuàng)意理念,煥發(fā)出生機(jī)和活力。去年,淄博骨干陶瓷企業(yè)產(chǎn)量達(dá)到14.9億件,同比增長(zhǎng)60.77%；日用陶瓷出口2.01億美元,同比增長(zhǎng)38%；日用陶瓷價(jià)格和藝術(shù)瓷價(jià)格比2009年分別增長(zhǎng)兩倍和三倍以上。
山東省陶瓷公司經(jīng)理韓克新告訴記者,山東14位陶瓷業(yè)國(guó)家級(jí)藝術(shù)大師都在淄博,文化內(nèi)涵、藝術(shù)底蘊(yùn)賦予了淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)高附加值。而傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)一旦穿上文化創(chuàng)意和技術(shù)創(chuàng)新的新衣裳,就由制造業(yè)轉(zhuǎn)向文化產(chǎn)業(yè)。一萬(wàn)元原材料,即使生產(chǎn)的是中檔產(chǎn)品,陶瓷產(chǎn)業(yè)最終形成的銷售收入也在60萬(wàn)元以上。
2009年9月,中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)授予淄博“淄博陶瓷·當(dāng)代國(guó)窯”牌匾。幾個(gè)月后,國(guó)家工商總局又批準(zhǔn)“淄博陶瓷”為地理標(biāo)志證明商標(biāo)。
淄博百般呵護(hù)來(lái)之不易的地域品牌。省陶瓷協(xié)會(huì)牽頭制定了苛刻的“淄博陶瓷·當(dāng)代國(guó)窯”地域品牌標(biāo)準(zhǔn),《鎂質(zhì)強(qiáng)化瓷器》《高石英質(zhì)瓷器》《抗菌骨質(zhì)瓷器》成為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。他們聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)外專家學(xué)者、國(guó)家陶瓷藝術(shù)大師,對(duì)重點(diǎn)企業(yè)的技術(shù)骨干、管理人員進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)知識(shí)、品牌運(yùn)作等方面的培訓(xùn),每年一屆的陶博會(huì)更是薈萃天下陶瓷藝術(shù)大師、陶瓷精品和先進(jìn)的陶瓷機(jī)械、生產(chǎn)、創(chuàng)意理念,這對(duì)淄博陶瓷業(yè)的沖擊、震撼和推動(dòng)不亞于一場(chǎng)場(chǎng)“海嘯”。
抬高門檻讓陶瓷產(chǎn)業(yè)在節(jié)能降耗、技術(shù)創(chuàng)新上下苦功夫,打造自主品牌無(wú)疑要付出更艱辛的努力,但回報(bào)的卻不僅僅是金錢和市場(chǎng),更有中國(guó)陶瓷人的自信和自豪。2010年7月,在美國(guó)世界市場(chǎng)中心,眾多國(guó)際品牌包圍下的華光陶瓷孤獨(dú)而又醒目。這是華光陶瓷首次以自主品牌身份參加世界最高水平陶瓷展覽�？粗垒喢缞J的中國(guó)瓷器,老外納悶:一向?qū)Ｗ⒂谫N牌生產(chǎn)的中國(guó)陶瓷業(yè),為什么要費(fèi)盡千辛萬(wàn)苦“另起爐灶”?蘇同強(qiáng)告訴記者,華光陶瓷是中國(guó)陶瓷業(yè)第一個(gè)馳名商標(biāo)。為確保自主品牌不被“貼牌”,華光陶瓷謝絕了多家國(guó)際知名品牌的“貼牌”合作要求,堅(jiān)持用華光品牌開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。
淄博陶瓷沒(méi)有孤芳自賞,他們和國(guó)內(nèi)外陶藝大師的合作日漸升溫。德國(guó)、英國(guó)、澳大利亞等國(guó)家的大師在淄博設(shè)立工作室,不僅使淄博陶瓷與世界主流融為一體,還使具有濃郁中國(guó)風(fēng)格的設(shè)計(jì)、文化理念走向世界。而在國(guó)內(nèi),淄博的陶瓷企業(yè)和大師品牌經(jīng)營(yíng)跨區(qū)域合作越來(lái)越多,景德鎮(zhèn)、潮州等地的陶瓷半成品進(jìn)入淄博被深加工,最大加工增值為60倍以上。
