前首富丁磊養(yǎng)豬之網(wǎng)絡(luò)版
話(huà)說(shuō)2009年春末網(wǎng)絡(luò)用來(lái)做什么，首看丁磊的“網(wǎng)易豬.COM”。
前中國(guó)首富、省人大代表積極回應(yīng)媒體，在“兩會(huì)”期間，高調(diào)拋出“養(yǎng)豬經(jīng)、致富論”。選擇日本鹿兒島黑毛豬、圈養(yǎng)與牧養(yǎng)的結(jié)合、麥當(dāng)勞式的加盟模式、還包括網(wǎng)絡(luò)直播養(yǎng)豬實(shí)況等等，出盡風(fēng)頭。
丁磊第一時(shí)間接受《新快報(bào)》采訪(fǎng)，大談如何用麥當(dāng)勞模式推廣養(yǎng)豬業(yè)以及養(yǎng)豬心得。
一時(shí)間，“丁磊養(yǎng)豬”、“麥當(dāng)勞模式”、“產(chǎn)業(yè)升級(jí)”、“食品安全”等詞語(yǔ)占據(jù)了各大媒體的首要位置，電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)路紛紛跟進(jìn)，僅2月16日一天時(shí)間，媒體報(bào)導(dǎo)量就破百，有為丁磊的眼光和做法較好，也有直指丁磊意在炒作曝光，見(jiàn)仁見(jiàn)智，褒貶不一，爭(zhēng)論波及社會(huì)各界。
隨著“丁氏變法”一一公之于眾，“網(wǎng)易豬肉”火了，提前造出了虛擬大品牌。
略一思量，“網(wǎng)易+豬肉”模式，何嘗不是劍風(fēng)嗖嗖。丁磊是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)偶像級(jí)人物，現(xiàn)在，他以人大代表的身份說(shuō)自己要去養(yǎng)豬，理由是源于己對(duì)食品安全和農(nóng)業(yè)的憂(yōu)心。而對(duì)于丁磊的另一個(gè)身份——前首富，媒體默契地把其與養(yǎng)豬結(jié)合，紛紛挖掘出許多爆炸性的新聞點(diǎn)。
丁磊是個(gè)行動(dòng)主義者，因?yàn)樗麑B(yǎng)豬付諸實(shí)施。丁磊為啥不去養(yǎng)牛、養(yǎng)羊呢？我們期待。
“獨(dú)孤求敗式”炒作境界
可以肯定，兩人在炒作的方法上各用所長(zhǎng)，借用的背景雖然天壤之別，但都在極短的時(shí)間內(nèi)，紅通大江南北。
在這場(chǎng)有關(guān)“豬”的炒作中，二人借用不同的背景光環(huán)，再以巨大反差出線(xiàn)吸引了民眾，“北大才子”被炒作成一個(gè)抽象的概念，“前首富”更是養(yǎng)豬農(nóng)戶(hù)的希望。
此外，在炒作題材上，陳生另具匠心，“賣(mài)豬肉比賣(mài)電腦還難”、“賣(mài)豬肉賣(mài)出北大水平”、“研究生豬肉佬”等等，始終抓住“高學(xué)歷天之驕子”與“豬肉佬”的強(qiáng)烈反差，以及社會(huì)對(duì)大學(xué)生就業(yè)問(wèn)題的高關(guān)注度，成功地使“壹號(hào)土豬”與北大“齊名”。
而有關(guān)丁磊題材的炒作，更勝一籌，其先以人大代表身份發(fā)言，大談進(jìn)軍農(nóng)業(yè)，食品安全，產(chǎn)業(yè)升級(jí)，麥當(dāng)勞模式。其后，更是大打“公益牌”，為天下蒼生謀利，回旋波折后終于嗅到了“網(wǎng)絡(luò)”的味道，充分利用IT這一“洋”行業(yè)與養(yǎng)豬這一“土”行業(yè)的強(qiáng)烈反差，以及社會(huì)對(duì)食品行業(yè)的敏感，成功地導(dǎo)演了這場(chǎng)新聞傳播的巔峰之作。
最后，筆者從新聞傳播學(xué)的影響角度探索究竟，破其炒作法，尋其共同點(diǎn)，以從側(cè)面，論述二人炒作功底之深厚、之科學(xué)。
首論全面，這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的全民“炒豬”運(yùn)動(dòng)，波及中國(guó)社會(huì)之廣、之深實(shí)屬罕見(jiàn)，上至國(guó)家政要、華爾街分析師，下至鄉(xiāng)間小田及飯事茶料，中國(guó)社會(huì)各階層自愿獻(xiàn)時(shí)為“豬”狂。
次論持續(xù)，無(wú)論是土豬，還是黑毛豬，中國(guó)已經(jīng)掀起一場(chǎng)“綠色豬”運(yùn)動(dòng)，農(nóng)業(yè)學(xué)家，養(yǎng)殖專(zhuān)家共同承擔(dān)起優(yōu)質(zhì)豬肉的探索之路，旨在全民打造出中國(guó)食品行業(yè)的“綠色飲食”環(huán)境，撫慰三鹿事件帶來(lái)的創(chuàng)傷，“民以食為天”，以二人養(yǎng)豬為代表的國(guó)人健康探尋之路，將猶如滔滔江水，連綿不絕，“賣(mài)豬、養(yǎng)豬”處在了歷史公益性的源頭。
末論發(fā)展，雷聲隆隆的“研究生豬肉檔”及“網(wǎng)易養(yǎng)豬網(wǎng)”可稱(chēng)得上劃時(shí)代的炒作杰作，論其歷史進(jìn)程，題材上的話(huà)語(yǔ)權(quán)更是取之不盡，繁衍進(jìn)化至更高等產(chǎn)物，二人當(dāng)然明白，民心所向，才是炒作長(zhǎng)久之計(jì)。
