后期的廣告戰(zhàn)略調(diào)整

　　借用爭(zhēng)議的原料，通過(guò)電視廣告預(yù)留管道，引發(fā)媒體二次甚至多次傳播。恒源祥前期“不與產(chǎn)品掛鉤的營(yíng)銷(xiāo)路線(xiàn)”已經(jīng)取得了效果。

　　“奧運(yùn)贊助商的知名度”有了，接著是需要在具體產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性和美譽(yù)度上進(jìn)行傳播。

　　當(dāng)初和一個(gè)記者聊這個(gè)話(huà)題時(shí)，他問(wèn)我為什么恒源祥現(xiàn)在不從美譽(yù)度上進(jìn)行推廣，以彌補(bǔ)這則廣告的負(fù)面作用。

　　我的答案是恒源祥這則廣告的效應(yīng)還沒(méi)有過(guò)，還處于峰值階段，還有炒作和利用的價(jià)值，這個(gè)時(shí)候任何美譽(yù)度的舉措往往是徒勞的。

　　如果不出所料的話(huà)，在后期這則廣告效應(yīng)弱化時(shí)，或是人們的關(guān)注焦點(diǎn)已經(jīng)全然鎖定在奧運(yùn)上時(shí)，恒源祥就會(huì)從開(kāi)、閉幕式的出場(chǎng)服裝、奧運(yùn)村家紡等切入點(diǎn)進(jìn)行宣傳。突出作為中國(guó)第一個(gè)老字號(hào)贊助奧運(yùn)會(huì)的獨(dú)特之處。向世界展示作為全世界第一家贊助奧運(yùn)會(huì)的家紡企業(yè)的風(fēng)采。

　　因?yàn)楹阍聪橐呀?jīng)公開(kāi)表示要繼續(xù)贊助奧運(yùn)會(huì)，不管是不是炒作，能夠看出這個(gè)老字號(hào)想走出國(guó)門(mén)，躋身國(guó)際化舞臺(tái)的決心。

　　總之，在信息爆炸、廣告泛濫的今天，如果電視廣告、媒體廣告或其他形式的廣告僅能在單一媒體中傳播，那作為廣告制作人來(lái)說(shuō)，你的智慧是不夠的。你必須使你的廣告能夠自發(fā)的滲入其他媒介領(lǐng)域，讓其產(chǎn)生第二輪、第三輪的自發(fā)傳播的可能性，借用房地產(chǎn)行業(yè)的一句話(huà)，叫預(yù)留管道。

　　管道在哪兒？爭(zhēng)議就是一個(gè)很重要的管道，同時(shí)也是一個(gè)傳播的利器，深入人心的一把快刀。

　　如果現(xiàn)在做調(diào)研，奧運(yùn)會(huì)贊助商的廣告你記住哪一個(gè)，答案是頻率高的那一個(gè)或者你愿意記住的那一個(gè)。不巧地是恒源祥的廣告既屬于頻率高的那一個(gè)，因?yàn)榇蠹叶荚跔?zhēng)議中討論，各大媒體、網(wǎng)絡(luò)也是鋪天蓋地地報(bào)道，

　　我相信，評(píng)判廣告好壞不是以?xún)?yōu)雅與惡俗、精致與粗劣來(lái)區(qū)分的。存在爭(zhēng)議的廣告能夠加速商品信息的傳播，擴(kuò)大銷(xiāo)售份額，完成某一階段的戰(zhàn)略使命。

　　站在恒源祥作為奧運(yùn)贊助商的背景下，洞悉其國(guó)際化的決心，我們就不難理解恒源祥“賀歲廣告”的真正用意，他們需要的是“奧運(yùn)贊助商身份”的知名度和認(rèn)知價(jià)值。