尼愛立信此次營銷在網(wǎng)民高度關注與熱捧中獲得了很高的廣告收益，相較投入的營銷與廣告制作成本而言，收益可以用豐厚來形容。

　　索尼愛立信此次傳播也為網(wǎng)絡植入式互動營銷做了一個示范，證明這條路不僅可行，而且還有很廣闊的發(fā)揮空間。索尼愛立信此次傳播存在很多缺憾，也正因如此，讓我們看到，如果操作得當，會有更加豐厚的市場回報。

　　iPhone的戰(zhàn)略化網(wǎng)絡營銷

　　相較索尼的猶抱琵琶半遮面，小心試水網(wǎng)絡植入式互動營銷，iPhone采取的就是更加系統(tǒng)化，主動的營銷方式，同時也顯得更加從容不迫，調(diào)理分明。蘋果公司隨著iPhone新機型的上市，也跟隨陸續(xù)放出一些1分鐘到3分鐘的有關iPhone的有趣視頻短片，如“iPhone慘遭重摔”、“iPhone遭遇真槍實彈射擊”、“iPhone女是誰？”、“iPhone演奏優(yōu)美樂曲”、“iPhone變風箏”等，配合iPhone絕頂?shù)拿麣馀c線下其它媒體的宣傳，迅速推熱這些視頻，每一條視頻點擊率都在幾千到幾萬之間，而每條視頻又被無數(shù)次地轉(zhuǎn)載，其廣告效果可想而知。而后，蘋果公司引導使用過iPhone的網(wǎng)友制作與iPhone相關的有趣視頻，不久，網(wǎng)上開始傳出“hone用戶用iPhone拍攝的視頻”、“網(wǎng)友測試iPhone強大功能”、“iPhone還能做什么”等，當然，這些視頻也都被大量傳播。

　　蘋果公司這一系列傳播行為條理清晰，時間節(jié)奏掌握的也很好，網(wǎng)上反響熱烈。預計廣告制作與傳播費用總計也不足廣告收益的千分之一，可謂是初涉網(wǎng)絡植入式互動營銷便成為大贏家。

　　網(wǎng)絡植入式互動營銷四點要素

　　通過了解與分析以上兩個網(wǎng)絡植入式互動營銷的案例，我們已經(jīng)能對這種傳播方式描繪出一個相對清晰的輪廓與操作思路。蘋果公司與索尼愛立信公司的營銷方式可謂各有特色，收益也頗多，但是，同時也都有很多不足之處，如果能揚長避短，精心提煉與規(guī)劃，相信效果會更加顯著。

　　下面筆者根據(jù)自身的營銷實踐與對這種傳播形式的理解與認知，總結了4點網(wǎng)絡植入式互動營銷的操作方法與建議，供有意嘗試此種營銷方式的讀者借鑒。

　　1、身邊人說身邊事

　　網(wǎng)絡上最吸引眼球的當然是大事件，但是畢竟這樣的事情不會很多，企業(yè)能夠?qū)�營銷信息巧妙植入這類事件的可能性更是很小。而網(wǎng)絡的特性之一就是一個連接所有人的無門檻平民互動媒介。因此，百姓自然也會關注身邊發(fā)生的事，但是，太平常，大家又沒興趣，所以，“身邊平凡人的不平凡事”就成為了最佳的傳播載體。比如，一些平凡人作出的一些離經(jīng)叛道的行為，說出的雷人話語等，而后冠以“某某男”、“某某哥”、“某某姐”、“最牛某某”等的名義，便可以吸引網(wǎng)民大量的關注。

　　現(xiàn)在最多見，也最吸引眼球的就是雷人事件、負面事件與搞笑事件。其實，還有一類事件值得我們挖掘，而這類事件更能引起大家的共鳴與傳播，那就是感動的事件。感動，是喧囂過后人性質(zhì)樸的回歸，此類事件挖掘得當，能引發(fā)的共鳴將更加巨大。