隨著網(wǎng)絡(luò)的成熟化，利用網(wǎng)絡(luò)資源建立網(wǎng)絡(luò)營銷已成為時下內(nèi)衣行業(yè)日漸升溫的新模式。幾年來，內(nèi)衣品牌Moonbasa、Ordifen、Mmuses、Didot、Gainreel等紛紛嘗試內(nèi)衣網(wǎng)上營銷，讓內(nèi)衣網(wǎng)絡(luò)營銷這個詞變得更炙手可熱。

　　網(wǎng)絡(luò)銷售為什么會成內(nèi)衣品牌都想建設(shè)的新模式?主要有以下兩個方面：

　　網(wǎng)購市場份額快速擴張

　　金融危機下，大多數(shù)行業(yè)中的企業(yè)或節(jié)衣縮食，或斷臂自保，而電子商務(wù)行業(yè)卻逆勢成長，迎來了難得的發(fā)展契機。艾瑞研究數(shù)據(jù)顯示，2009年中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模達308.7億元，同比增長81.5%。其中，服裝B2C交易額24億元，占服裝網(wǎng)購交易規(guī)模比重為7.8%，同比增速高達99.8%，增速高于服裝網(wǎng)購市場整體增長速度。艾瑞預(yù)計未來三年服裝B2C仍將維持高速增長，2012年交易規(guī)模有望突破180億元。在服裝類自主銷售式電子商務(wù)平臺中，VANCL占28.4%(約7億)的市場份額，目前處于領(lǐng)先地位，麥網(wǎng)和夢露時尚網(wǎng)分別占據(jù)16.6%(約4億)和10.6%(約2.5億)的市場份額，其他服裝類網(wǎng)購平臺也在快速的增長。

　　很多品牌企業(yè)是2009年進入淘寶商城，2010年肯定是電子商務(wù)發(fā)展的一年，越來越多的企業(yè)會開展電子商務(wù)。電子商務(wù)的平臺建設(shè)期完成后將進入企業(yè)落地經(jīng)營期。

　　網(wǎng)絡(luò)銷售相比傳統(tǒng)銷售的優(yōu)勢

　　一、網(wǎng)上銷售省去了大量的中間環(huán)節(jié)，節(jié)約了大量成本，比起實體店鋪的銷售而言，相同的產(chǎn)品網(wǎng)上直銷有著很大的價格競爭優(yōu)勢。
　
　　二、網(wǎng)上銷售產(chǎn)品更新快、消費者反饋信息收集快且準(zhǔn)確、涉及范圍廣、推廣更容易、更貼近目標(biāo)消費群且更有針對性，而且網(wǎng)絡(luò)可以提供一個交流內(nèi)衣和內(nèi)衣之外的消費者感興趣話題的平臺。

　　三、對于服裝各個子行業(yè)來講，內(nèi)衣行業(yè)更適合網(wǎng)上銷售。這是因為內(nèi)衣相對于其他女性服飾，隨潮流變化的趨勢不明顯，是最易于標(biāo)準(zhǔn)化的，這使得內(nèi)衣具有了網(wǎng)絡(luò)銷售的天然優(yōu)勢。而人們購買其他女裝時，除了關(guān)注價格、款式外，還關(guān)注顏色、面料、做工、手感等，而這幾個因素網(wǎng)絡(luò)銷售模式都很難讓消費者充分體驗和感受。