隨著網(wǎng)絡(luò)的成熟化，利用網(wǎng)絡(luò)資源建立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已成為時(shí)下內(nèi)衣行業(yè)日漸升溫的新模式。幾年來(lái)，內(nèi)衣品牌Moonbasa、Ordifen、Mmuses、Didot、Gainreel等紛紛嘗試內(nèi)衣網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)，讓內(nèi)衣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)詞變得更炙手可熱。

　　網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售為什么會(huì)成內(nèi)衣品牌都想建設(shè)的新模式?主要有以下兩個(gè)方面：

　　網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)份額快速擴(kuò)張

　　金融危機(jī)下，大多數(shù)行業(yè)中的企業(yè)或節(jié)衣縮食，或斷臂自保，而電子商務(wù)行業(yè)卻逆勢(shì)成長(zhǎng)，迎來(lái)了難得的發(fā)展契機(jī)。艾瑞研究數(shù)據(jù)顯示，2009年中國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)308.7億元，同比增長(zhǎng)81.5%。其中，服裝B2C交易額24億元，占服裝網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模比重為7.8%，同比增速高達(dá)99.8%，增速高于服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)整體增長(zhǎng)速度。艾瑞預(yù)計(jì)未來(lái)三年服裝B2C仍將維持高速增長(zhǎng)，2012年交易規(guī)模有望突破180億元。在服裝類(lèi)自主銷(xiāo)售式電子商務(wù)平臺(tái)中，VANCL占28.4%(約7億)的市場(chǎng)份額，目前處于領(lǐng)先地位，麥網(wǎng)和夢(mèng)露時(shí)尚網(wǎng)分別占據(jù)16.6%(約4億)和10.6%(約2.5億)的市場(chǎng)份額，其他服裝類(lèi)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)也在快速的增長(zhǎng)。

　　很多品牌企業(yè)是2009年進(jìn)入淘寶商城，2010年肯定是電子商務(wù)發(fā)展的一年，越來(lái)越多的企業(yè)會(huì)開(kāi)展電子商務(wù)。電子商務(wù)的平臺(tái)建設(shè)期完成后將進(jìn)入企業(yè)落地經(jīng)營(yíng)期。

　　網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售相比傳統(tǒng)銷(xiāo)售的優(yōu)勢(shì)

　　一、網(wǎng)上銷(xiāo)售省去了大量的中間環(huán)節(jié)，節(jié)約了大量成本，比起實(shí)體店鋪的銷(xiāo)售而言，相同的產(chǎn)品網(wǎng)上直銷(xiāo)有著很大的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
　
　　二、網(wǎng)上銷(xiāo)售產(chǎn)品更新快、消費(fèi)者反饋信息收集快且準(zhǔn)確、涉及范圍廣、推廣更容易、更貼近目標(biāo)消費(fèi)群且更有針對(duì)性，而且網(wǎng)絡(luò)可以提供一個(gè)交流內(nèi)衣和內(nèi)衣之外的消費(fèi)者感興趣話(huà)題的平臺(tái)。

　　三、對(duì)于服裝各個(gè)子行業(yè)來(lái)講，內(nèi)衣行業(yè)更適合網(wǎng)上銷(xiāo)售。這是因?yàn)閮?nèi)衣相對(duì)于其他女性服飾，隨潮流變化的趨勢(shì)不明顯，是最易于標(biāo)準(zhǔn)化的，這使得內(nèi)衣具有了網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的天然優(yōu)勢(shì)。而人們購(gòu)買(mǎi)其他女裝時(shí)，除了關(guān)注價(jià)格、款式外，還關(guān)注顏色、面料、做工、手感等，而這幾個(gè)因素網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售模式都很難讓消費(fèi)者充分體驗(yàn)和感受。