易門縣是云南陶瓷生產(chǎn)最集中的產(chǎn)區(qū)，目前共有瓷磚、潔具生產(chǎn)廠家13家，19條生產(chǎn)線，除此之外還有兩家日用瓷生產(chǎn)廠，一家藝術(shù)陶瓷廠，一家陶瓷欄桿廠。易門縣的陶瓷生產(chǎn)在云南可以說是形成了集群效應(yīng)，但是長期以來，易門陶瓷產(chǎn)品都是走中低端路線，與外界的溝通也很少，甚至連陶瓷行業(yè)盛事———陶博會，從企業(yè)老板到協(xié)會到縣政府主管的領(lǐng)導(dǎo)，都很少知道。為了了解這一產(chǎn)區(qū)的特性及其發(fā)展道路，記者再次走進(jìn)易門，采訪了其主管工業(yè)的副縣長周黎明。

　　從產(chǎn)地開始打響區(qū)域品牌

　　說易門陶瓷不做品牌是不準(zhǔn)確的，易門幾乎每家廠家都有自己的品牌，只是不夠響亮。“很多企業(yè)都是福建老板來這邊開分廠，因此打的是福建品牌。”周黎明介紹說，現(xiàn)在易門自己的品牌有兩個，一個是生產(chǎn)內(nèi)外墻磚和地板磚的意達(dá)陶瓷，這是易門陶瓷行業(yè)的老牌子；另一個是2009年突起的云南唯一一家衛(wèi)生潔具生產(chǎn)廠：盛凌瓷業(yè)所主打的金月亮品牌。易門不是沒有自己的品牌，只是品牌不夠響亮，跟全國除廣東外的其他產(chǎn)地差不多。

　　易門縣自招商引資發(fā)展陶瓷產(chǎn)業(yè)以來，就開始在打響“易門陶瓷”這一區(qū)域品牌方面下功夫，易門縣“西南建筑陶瓷生產(chǎn)基地”這一品牌需要打響。周黎明說，現(xiàn)在全國有很多產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)的陶瓷產(chǎn)品，不止品牌打這廣東佛山的，連產(chǎn)地都會寫成佛山的，但是易門不允許這樣做。即使是福建的品牌，只要是在易門生產(chǎn)的，產(chǎn)地都必須寫上“易門縣大椿樹工業(yè)園區(qū)”，縣里的技術(shù)監(jiān)督局專門進(jìn)行這方面的檢查，一旦發(fā)現(xiàn)沒寫產(chǎn)地，或產(chǎn)地不屬于易門的，就會重罰。以前有廠家會在包裝箱上寫“由廣東某某公司監(jiān)制”，后來被取締掉了。不過，打著“廣東佛山工藝”還是允許的，現(xiàn)在很多廠家都會在包裝箱上將“廣東佛山工藝”幾個字寫得很大，產(chǎn)地寫得很小，但確實有寫。周黎明感嘆說，有朝一日易門陶瓷包裝箱上產(chǎn)地的字大過“廣東佛山工藝”，那就說明易門的區(qū)域品牌做成功了。

　　提檔升級成為產(chǎn)區(qū)發(fā)展重點

　　在佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)移之際，全國很多產(chǎn)區(qū)都積極做招商引資，但是易門沒有湊這個熱鬧。周黎明說，現(xiàn)在易門有這么十幾企業(yè)，企業(yè)數(shù)量和產(chǎn)能都差不多了，現(xiàn)在最主要的是要對產(chǎn)業(yè)進(jìn)行提檔升級，將檔次做起來，現(xiàn)在有很多企業(yè)想要進(jìn)來而不得。“當(dāng)然，如果有在各方面都做得比較好，可以在產(chǎn)區(qū)對產(chǎn)業(yè)提檔升級起到帶動作用的佛山企業(yè)愿意過來，我們還是非常歡迎的。”

　　“現(xiàn)在政府有一個想法，就是整合資源�，F(xiàn)在我們這個行業(yè)多數(shù)都還是低附加值的，政府之所以控制進(jìn)來的企業(yè)，不再重點做招商，有一點就是因為不想再引進(jìn)低端的。”周黎明說，現(xiàn)在易門這邊的配套做得還不夠，最近也正在推動配套這一塊的建設(shè)，計劃要征一塊地過來做色釉料、機械維修方面的配套，還有將產(chǎn)品展廳做起來�，F(xiàn)在這邊的機器出了問題，都要去佛山請師傅來維修，十分不便。色釉料這邊現(xiàn)在也有幾家，但是很多企業(yè)還是從外面引進(jìn)色釉料，可能是這些色釉料在某些方面不能滿足企業(yè)需求，也可能企業(yè)有自己更好的路子，如果能在本地將色釉料的配套做好，企業(yè)的生產(chǎn)成本也可以降低。

　　除了配套設(shè)施外，易門產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展還受制于工藝、技術(shù)、人才等因素，政府在這方面也有相應(yīng)扶持和獎勵措施，政府鼓勵廠家做技術(shù)中心，政府也準(zhǔn)備做一個陶瓷技術(shù)中心，現(xiàn)在易門已有自己的質(zhì)量檢測中心，2012年云南省的檢測中心打算建在易門，以后全云南的陶瓷產(chǎn)品都拿過來檢測，這樣也為企業(yè)提供了方便，對易門區(qū)域品牌的建設(shè)也有促進(jìn)作用。

　　瞄準(zhǔn)市場做營銷

　　陶瓷產(chǎn)業(yè)是易門縣三大支柱產(chǎn)業(yè)之一，政府在工業(yè)區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面前后投入差不多3億。現(xiàn)在易門生產(chǎn)的都是中低檔的產(chǎn)品，政府也想引進(jìn)高端或引導(dǎo)企業(yè)做高端，但是云南的中低端市場的銷售份額占市場總量的70%左右，這一塊市場很大。“易門企業(yè)八成以上都是福建老板過來建的分廠，他們瞄準(zhǔn)的也就是云南的中低端市場。”周黎明說，正因為福建老板看上的就是這里的中低端市場，在這邊生產(chǎn)為的是減少他們的運輸成本，本地產(chǎn)本地銷，所以要讓他們做高端是很困難的，現(xiàn)在政府能做的就是促進(jìn)企業(yè)將產(chǎn)品質(zhì)量提上去，提升產(chǎn)品在市場的競爭力，提高易門陶瓷的美譽度。

　　從去年開始，易門政府大力扶持做出口，通過瑞麗和河口等出口到越南、緬甸、老撾等地，能在這些國家銷售的也多是中低端產(chǎn)品，市場如此，生產(chǎn)需要跟隨市場做調(diào)整。“去年的出口額達(dá)到300萬美金，但是在總銷售份額里面占的量還是比較小的，今年計劃出口額在去年基礎(chǔ)上增加一倍。”周黎明說，東南亞的市場還有很大開拓空間，與越南、緬甸等欠發(fā)達(dá)國家為鄰讓易門陶瓷在出口方面占了很大優(yōu)勢，在出口東南亞這方面，四川、江西等地的產(chǎn)品與易門的相比，沒有競爭優(yōu)勢，所以說，只要把品質(zhì)和口碑做起來，以后云南以及周邊，甚至東南亞的中低端市場就是易門陶瓷的天下。