阿迪達(dá)斯在行動(dòng)，盡管這行動(dòng)速度不快。

　　據(jù)央視相關(guān)人員透露，6月中旬，如長(zhǎng)長(zhǎng)的松鼠尾一般的李寧公司標(biāo)志，陸續(xù)將從央視奧運(yùn)頻道主持人的服裝上消失，為期約3個(gè)月。

　　這3個(gè)月，恰好是北京奧運(yùn)會(huì)的七月沖刺、八月舉辦及殘奧會(huì)九月召開的時(shí)間，是“李寧標(biāo)”營(yíng)銷價(jià)值最大的3個(gè)月。

　　另一方面，擁有20多支中國(guó)國(guó)家隊(duì)比賽服裝贊助權(quán)的耐克也突然發(fā)現(xiàn)，一把名為北京國(guó)體世紀(jì)體育用品質(zhì)量認(rèn)證中心（英文縮寫為NSCC）認(rèn)證的達(dá)摩克利斯之劍，正在自己的頭頂懸起。以后，只有通過(guò)這家由國(guó)家體育總局相關(guān)部門共同出資組建的公司的相關(guān)認(rèn)證，才能有資格成為中國(guó)各國(guó)家運(yùn)動(dòng)隊(duì)的贊助商。

　　是阿迪達(dá)斯、耐克、李寧三英戰(zhàn)呂布（奧運(yùn)資源），還是阿迪達(dá)斯一石二鳥，一邊打李寧，一邊擊耐克？背后的故事我們不得而知。但可以肯定的是：隨著8月8日北京奧運(yùn)會(huì)舉辦日期的臨近，阿迪達(dá)斯的贊助商權(quán)益正不斷釋放出前所未有的威力。

　　反隱性營(yíng)銷：阿迪達(dá)斯被低估了的“野心”

　　李寧標(biāo)掛上央視奧運(yùn)頻道，一直被業(yè)界看做是這家中國(guó)本土最大的體育用品公司的奧運(yùn)營(yíng)銷妙著。

　　2006年底，因出價(jià)無(wú)法匹敵志在必得的阿迪達(dá)斯，李寧最終無(wú)緣北京2008合作伙伴。而作為與阿迪達(dá)斯并稱“雙巨頭”的耐克，似乎并不熱衷?shī)W運(yùn)會(huì)的官方贊助身份，他們甚至選擇了先于李寧公司退出贊助權(quán)益爭(zhēng)奪。

　　不過(guò)，曾保有中國(guó)體操運(yùn)動(dòng)員14個(gè)世界冠軍紀(jì)錄的李寧，其創(chuàng)辦的李寧公司同樣在國(guó)內(nèi)體育界擁有深厚的人脈資源。很快，李寧公司就召開發(fā)布會(huì)宣布，2007年開始，一直到2008年，李寧公司將贊助央視體育頻道（于2008年元旦改為奧運(yùn)頻道）主持人和出鏡記者服裝。李寧公司的“非贊助商”攻略由此拉開大幕。

　　此后，2007年以來(lái)的多家調(diào)查報(bào)告顯示，李寧品牌被消費(fèi)者當(dāng)做奧運(yùn)官方贊助商的排名，常居調(diào)查榜前列。

　　與此形成鮮明對(duì)比，阿迪達(dá)斯盡管是官方贊助商，但其營(yíng)銷一直被認(rèn)為缺乏力度：贊助資源上，雖然有中國(guó)女排和中國(guó)足球隊(duì)，可耐克有20多支中國(guó)國(guó)家隊(duì)的比賽服裝贊助權(quán)，李寧有體操隊(duì)、乒乓球隊(duì)、射擊隊(duì)和跳水隊(duì)四支中國(guó)奪金大戶；代言人上，阿迪達(dá)斯力推的胡佳，甚至沒(méi)能獲得國(guó)家跳水隊(duì)的奧運(yùn)候選資格；至于同媒體的溝通，想想德國(guó)人一貫的思維方式和做事風(fēng)格，就足以了解媒體對(duì)采訪這家北京2008合作伙伴有多頭疼。

　　然而，阿迪達(dá)斯卻從不對(duì)外掩飾自己的野心。該集團(tuán)董事長(zhǎng)赫伯特·海納于2007年3月接受德新社采訪時(shí)表示，該公司把亞洲看做今后幾年最大的增長(zhǎng)市場(chǎng)，到2010年，該集團(tuán)在亞洲的營(yíng)業(yè)額將由目前的20億歐元提高到35億歐元。而中國(guó)作為阿迪達(dá)斯在亞洲最重要的市場(chǎng)，到2010年，阿迪達(dá)斯將在中國(guó)實(shí)現(xiàn)10億歐元的營(yíng)業(yè)額。為此，阿迪達(dá)斯將在今后3年內(nèi)，把中國(guó)的阿迪達(dá)斯專賣店和銳步專賣店分別增加到5000家和2000家。

　　“到2007年底，主要的幾家體育用品公司中，李寧在國(guó)內(nèi)的專賣店已經(jīng)超過(guò)了5000家，但其銷售額只有40多億元；阿迪達(dá)斯要想以同樣的專賣店數(shù)，達(dá)到李寧公司2~2.5倍的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，難度不小。