這是一個(gè)流行“微”的時(shí)代！繼微博、微小說、微訪談之后，“微電影”開始大行其道。伴隨而來是各種新興的微型營(yíng)銷手段的應(yīng)用，而微電影或許是今后網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的新方向。
草根互動(dòng)性
“微電影”使過去曲高和寡的電影藝術(shù)回歸到了真正具有互動(dòng)和體驗(yàn)特點(diǎn)的、人人皆可參與的“草根秀”時(shí)代。它的低門檻，廣譜性與參與互動(dòng)性適合了新經(jīng)濟(jì)時(shí)代人們追求精神自由和互動(dòng)體驗(yàn)交流的感性訴求，是信息技術(shù)革命下的web3.0。
攝像設(shè)備的性能提升以及價(jià)格下降，使得微電影可以為更多普通人所掌握。更多人可以參與創(chuàng)作微電影，意味著微電影將成為創(chuàng)意的集合地。并且由于制作周期很短，微電影可以關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，形成更大的話題性，造成一種現(xiàn)象級(jí)的傳播效應(yīng)。
微營(yíng)銷盛行
如今隨著3G手機(jī)和Wi-Fi熱點(diǎn)的成熟，手機(jī)上網(wǎng)、無線上網(wǎng)已經(jīng)成為了新的獲取信息和娛樂的方式。隨著都市年輕人生活節(jié)奏的進(jìn)一步加快，“微”這個(gè)詞匯成為了更為流行的前綴。
從博客到微博，從電影到微電影，網(wǎng)絡(luò)媒體新的盈利點(diǎn)，已經(jīng)越來越向短小精悍的特性靠攏。
海量信息充斥著社會(huì)的每個(gè)角落，人們?cè)趯?duì)復(fù)雜信息應(yīng)對(duì)處理的能力越來越有限，在此背景下，微博、微電影等傳播手段應(yīng)運(yùn)而生！
各種新興的微型營(yíng)銷手段的應(yīng)用標(biāo)志著微營(yíng)銷時(shí)代的來臨！
借微博之勢(shì)
繼2010年微博紅遍全國(guó)之后，微電影再次成為了2011年的年度熱點(diǎn)。
當(dāng)與微小有關(guān)的一切成為熱詞與關(guān)鍵的時(shí)候，其實(shí)對(duì)整合營(yíng)銷提出了更高的要求。新媒體的出現(xiàn)改變了媒體的生態(tài)，隨著媒體生態(tài)改變帶來的是營(yíng)銷手段與創(chuàng)意思維模式的改變。
而微電影就是一個(gè)利用微博傳播效應(yīng)的很好營(yíng)銷方式。
當(dāng)微博與社區(qū)分享等新媒體在國(guó)內(nèi)更多的還是娛樂時(shí)，跨國(guó)公司則已將其為己所用，成為新營(yíng)銷宣傳陣地。加之內(nèi)地電影的蓬勃，“新媒體+電影”可以說是2011年?duì)I銷的一大亮點(diǎn)。
廣告電影化
目前，正值植入廣告和電影的蜜月期。而微電影作為一種全新的電影文化，能更好地詮釋品牌理念，未來很可能會(huì)取代電影植入。
微電影有明確營(yíng)銷傳播訴求，看起來更坦誠(chéng)、自然、直接。因沒有時(shí)間限制，情節(jié)完全可控，也為創(chuàng)意提供了巨大可能性。
相比于傳統(tǒng)電影，微電影的廣告植入更靈活，改變了以往影視作品創(chuàng)作后期廣告硬性植入從而導(dǎo)致的觀眾抵觸情緒，而播出平臺(tái)也能收獲巨大的點(diǎn)擊量及廣告收益。
微視頻對(duì)于受眾來說，最重要的是娛樂功能，有趣有創(chuàng)意的東西就會(huì)被人們不斷的轉(zhuǎn)發(fā)和分享，非常適合網(wǎng)絡(luò)病毒營(yíng)銷。
