——新明珠陶瓷集團(tuán)攜手《南方航空》雜志，冠珠成為行業(yè)第一個(gè)飛上“藍(lán)天”的陶瓷品牌

　　細(xì)心的飛機(jī)乘客不難發(fā)現(xiàn)，從去年12月份開始，在南方航空的高端雜志《南方航空》上，終于迎來了第一個(gè)建陶業(yè)的品牌廣告。這是新明珠陶瓷集團(tuán)旗下第一品牌——冠珠陶瓷的“飛天”廣告。廣告畫面以“好瓷磚”為訴求點(diǎn)，畫面形象鮮明，引起讀者的廣泛關(guān)注。

　　據(jù)悉，從80年代初到2010年這短短幾十年的功夫，陶瓷行業(yè)經(jīng)歷了三個(gè)大階段：坐銷時(shí)代、行銷時(shí)代、品銷時(shí)代。建陶行業(yè)經(jīng)歷了三大階段的發(fā)展后，很多缺乏競爭力的陶瓷企業(yè)淡出了歷史舞臺(tái)，而像新明珠陶瓷集團(tuán)那樣擁有卓越的品牌文化、優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量、廣泛的營銷網(wǎng)絡(luò)、持續(xù)的創(chuàng)新精神的大型企業(yè)，卻在激烈的市場競爭中逆勢(shì)飛揚(yáng)，實(shí)現(xiàn)非常規(guī)的高速穩(wěn)健發(fā)展。

　　在品銷時(shí)代，想要立足與持續(xù)發(fā)展，建立起行業(yè)標(biāo)桿品牌的形象，就必須尋找到品牌的著力點(diǎn)，形成自身快速發(fā)展的軌道。為進(jìn)一步提升冠珠陶瓷的品牌知名度，2010年11月15號(hào)，冠珠陶瓷正式與南方航空專用機(jī)上雜志《南方航空》簽訂了廣告投放合同。這標(biāo)志著冠珠陶瓷將邁入一個(gè)更高端的市場定位。

　　航空媒體的受眾具有高學(xué)歷、高收入、高品位、高消費(fèi)的明顯特征，學(xué)歷、收入、職位、消費(fèi)、年齡等方面都較為集中于一體。主體包括：政府官員、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、商務(wù)人士、白領(lǐng)階層等高端消費(fèi)人群，是一個(gè)集合了高端受眾的高品質(zhì)媒體。

　　冠珠陶瓷在19年的發(fā)展歷程中，憑借銳意創(chuàng)新，引領(lǐng)了行業(yè)一次又一次的潮流的產(chǎn)品，從明珠玉到“IN-MAX·酷色”再到名石品相的微晶石全新系列等新產(chǎn)品的先后推出，引發(fā)了一輪又一輪的消費(fèi)潮流。如以擁有企業(yè)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的明珠玉為代表垂直布料升級(jí)版，采用了瀑布式互沖落料成線技術(shù)、數(shù)字變頻差速布料技術(shù)和隨機(jī)變量混料技術(shù)，模擬天然巖積物沖積的肌理效果，呈現(xiàn)過渡自然的紋理布局，形成天然石材的“U”型起伏，細(xì)密石痕，仿石更勝于石，該系列產(chǎn)品投放市場后，引發(fā)瓷磚銷售的“明珠風(fēng)”，仿冒者紛紛跟進(jìn)。而在冠珠陶瓷的銷售中，該新產(chǎn)品面市第一年隨即成為該品牌最具市場競爭力的核心產(chǎn)品。而冠珠的內(nèi)墻瓷片—“大器映象”也在面世不久后榮獲2010年新銳榜年度“最佳產(chǎn)品”獎(jiǎng)。……經(jīng)過一次又一次的創(chuàng)新，經(jīng)歷一輪又一輪的穩(wěn)健高速發(fā)展之后，冠珠陶瓷穩(wěn)穩(wěn)地抓住了較大的市場占有率，為了在高端人群迅速樹立高端品牌形象，所以他們實(shí)施了本次“飛天”廣告戰(zhàn)略。

　　《南方航空》雜志可以精準(zhǔn)鎖定政治精英、經(jīng)濟(jì)精英、文化精英等社會(huì)所有高端人群，是高端品牌展示的首選媒體；低廣告干擾度環(huán)境下，有效抓住乘客大量閑置注意力的媒體。冠珠陶瓷與《南方航空》雜志雙方在品牌、實(shí)力、營銷思路等方面具有一定共性，相似的品牌價(jià)值理念，兩個(gè)品牌能夠進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，獲得品牌效應(yīng)的疊加。

　　跨界瓷磚、衛(wèi)浴兩端，并且在兩個(gè)行業(yè)都有出色表現(xiàn)的冠珠陶瓷，在對(duì)整體家居的把握上享有更加豐富的資源，從上游的設(shè)計(jì)研發(fā)到產(chǎn)品的配套銜接，冠珠陶瓷都處于行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位。目前，冠珠陶瓷斥巨資與《南方航空》雜志強(qiáng)強(qiáng)攜手，將以更長遠(yuǎn)的視野、以更精準(zhǔn)的營銷、以更完善的服務(wù)、以更強(qiáng)大的整合力去挖掘品牌新的競爭力，實(shí)現(xiàn)品牌形象升級(jí)、價(jià)值提升的目標(biāo)。
　　

　　演繹中華陶瓷傳奇的冠珠陶瓷此次攜手《南方航空》雜志，是中國建筑陶瓷領(lǐng)域首個(gè)飛上藍(lán)天的陶瓷品牌，也是建筑陶瓷行業(yè)開啟品牌精準(zhǔn)營銷的新篇章。