4月15日，2011全球廣告主周首席營銷官國際論壇在天津召開，本次論壇由中國廣告主協(xié)會(huì)與天津市東麗區(qū)人民政府聯(lián)合主辦。以下是中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)副總經(jīng)理夏曉暉的精彩演講：
感謝廣告主協(xié)會(huì)給我這個(gè)機(jī)會(huì)在這里跟大家分享網(wǎng)絡(luò)視頻的情況，剛才幾位老師介紹了互聯(lián)網(wǎng)的營銷勢不可當(dāng)。廣告模式非常多，其中網(wǎng)絡(luò)視頻也是這幾年發(fā)展非�？斓模@幾年都是以將近百分之百的速度在發(fā)展，未來五年是都是60%。在這里我和大家把這個(gè)行業(yè)情況和營銷情況做介紹，三部分。一部分是網(wǎng)絡(luò)部分的一個(gè)職業(yè)情況，還有一個(gè)就是網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的特點(diǎn)和媒體的影響力。第三個(gè)方面就是網(wǎng)絡(luò)建設(shè)還有一個(gè)我們媒體的網(wǎng)，還有我們的營銷案例跟大家做一個(gè)介紹。
網(wǎng)絡(luò)視頻這幾年依托在互聯(lián)網(wǎng)整個(gè)網(wǎng)民不斷的掙扎，以及40多億然后占總?cè)丝诘?4%，網(wǎng)絡(luò)視頻占到了2.83億總共使用率62%。隨著技術(shù)不斷創(chuàng)新比率還會(huì)升高，這幾年視頻廣告網(wǎng)絡(luò)廣告也在增加，到去年已經(jīng)達(dá)到20億。網(wǎng)絡(luò)視頻整體從我們整個(gè)形態(tài)來說，視頻黏性度是非常高的，每周看視頻網(wǎng)站達(dá)到70%幾，而且是10個(gè)小時(shí)以上，轉(zhuǎn)換率相當(dāng)高，有些時(shí)候像今年春節(jié)，幾個(gè)大片幾個(gè)電視連續(xù)劇在各個(gè)網(wǎng)站熱播，在春節(jié)期間比例相當(dāng)高時(shí)間時(shí)長非常高，大家都在網(wǎng)上看大片，體育賽事的時(shí)候依然非常高。
這個(gè)數(shù)據(jù)可以看到，以電視、電視劇還有一些實(shí)事為主排在前面，和電視有差異，基本上接近美國的情況，在我們本來電視上新聞是第一的，但是在視頻上電影、電視劇娛樂類資訊占到第一。
這幾年視頻是一個(gè)爆發(fā)式的，從06年所謂的視頻元年到08年以中國中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的前身，央視網(wǎng)報(bào)道，第一次有史以來報(bào)道奧運(yùn)會(huì)，網(wǎng)絡(luò)視頻報(bào)道奧運(yùn)會(huì)，同時(shí)在08年底，當(dāng)時(shí)視頻的牌照做一個(gè)結(jié)點(diǎn)。09年正版版權(quán)越來越受重視，包括中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的上線作為09年一個(gè)里程碑，去年優(yōu)酷上市，在年底的時(shí)候，PPTV總共了2.5億這個(gè)資金，也讓整個(gè)資本市場整個(gè)營銷界對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻有很大的認(rèn)識(shí)。
這幾年是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻，都基本上是相對(duì)發(fā)展非�？欤卜浅ｋs也非常亂。到現(xiàn)在為止趨勢沒有一家獨(dú)大，各個(gè)類型初步浮出水面，以視頻分享為主還是以網(wǎng)絡(luò)電視，還是以復(fù)合型的已經(jīng)浮出水面。特別是商業(yè)模式不斷清晰，最早期以盜版為主一些雜亂無章的內(nèi)容都有，包括違規(guī)的內(nèi)容盜版的內(nèi)容，后來這幾年版權(quán)不斷的加強(qiáng)監(jiān)管，版權(quán)意識(shí)也包括四個(gè)網(wǎng)站手上有錢了，也能買得起視頻，通過營銷達(dá)到一定的收入補(bǔ)充。到去年很多已經(jīng)走到正確的路，隨著一些公司上市，隨著門戶視頻網(wǎng)站確立，包括我們中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)在這幾年在發(fā)展上的引導(dǎo)，這幾年網(wǎng)絡(luò)視頻出現(xiàn)一個(gè)從去年有一個(gè)標(biāo)志，這種相對(duì)的狀況。
這是一個(gè)方便的概念，一方面是垂直的視頻，包括大家熟悉的優(yōu)酷、土豆、還有就是酷狗這些，。還有就是門戶，新浪包括我們今天的搜狐視頻，也包括網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，以中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)為代表，包括剛?cè)诘劫Y的這個(gè)PPTV，還包括這個(gè)UC。那么各有特點(diǎn)，像我們的垂直視頻強(qiáng)調(diào)風(fēng)險(xiǎn)和互動(dòng)，這幾年也通過購買一些版權(quán)吸引用戶，通過融資和上市，有穩(wěn)定現(xiàn)金流以后走向正版的版權(quán)，門戶本身有強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)用戶平臺(tái)，也包括銷售能力品牌策劃能力，包括他業(yè)務(wù)互動(dòng)基礎(chǔ)，這幾年門戶視頻這塊廣告做的最好收益最高。
