歡迎您來到中華陶瓷網(wǎng) [簡體版] [繁體版] [網(wǎng)通站]  會員中心  RSS定閱  留言  關(guān)于我們   客服中心
中華陶瓷網(wǎng)
 網(wǎng)站首頁 行業(yè)專題 人物專訪 陶瓷收藏 電子雜志 陶瓷裝飾 經(jīng)營管理 會員服務(wù) 廣告服務(wù)
 直通產(chǎn)區(qū) 福建德化 景德鎮(zhèn)市 佛山潮州 山東淄博 湖南醴陵 河北唐山 本網(wǎng)動態(tài) 網(wǎng)站建設(shè)
首頁  資訊  企業(yè)  產(chǎn)品  供應(yīng)  求購  展會  招聘  搜索  文化  商城  名家  技術(shù)  圖庫  百科  營銷管理  陶瓷之路
原料
產(chǎn)區(qū)德化 廣東 江西 山東 湖南 四川 河北 晉江 其它 | 日用陶瓷 工藝陶瓷 建筑陶瓷 原料輔料 衛(wèi)浴陶瓷 陶瓷機(jī)械
 您的位置: 首頁>行業(yè)資訊>>產(chǎn)區(qū)動態(tài)>>廣東產(chǎn)區(qū)>>|
佛山必須擦亮陶瓷這張城市名片

發(fā)布:2011-2-22 11:06:25  來源: 《陶城報(bào)》 [字體: ]

  地域品牌的重要性

  自2009年11月23日起,一則“中國制造,世界合作”的形象廣告在美國有線新聞網(wǎng)(CNN)的美國頻道、美國頭條新聞頻道和國際亞洲頻道播放,不管這則廣告在國外的效果如何,至少在國內(nèi)引起了廣泛的關(guān)注。首先,這則廣告的投放者是中國國家商務(wù)部,是以政府的名義發(fā)布的,不同于一般的商業(yè)廣告,更多的是為樹立國家形象而非銷售產(chǎn)品;其次,在制造業(yè)已經(jīng)成為中國代名詞的同時(shí),“廉價(jià)勞動力”和“缺乏創(chuàng)造力也成為了附加名詞,這對于國家品牌來說無疑是一個(gè)瑕疵;此外,隨著反傾銷浪潮的此起彼伏,中國制造正在面臨著其他國家和民眾的質(zhì)疑,通過廣告手段進(jìn)行公關(guān)活動,可以消除或減少因之帶來的負(fù)面效應(yīng)。

  2010年下半年,茅臺酒不斷提價(jià),甚至引起了社會公眾的憤怒。事實(shí)上,貴為“國酒”的茅臺每瓶的售價(jià)僅僅是超過1000元人民幣,而進(jìn)口紅酒動輒是每瓶售價(jià)數(shù)千元,消費(fèi)者接受起來卻心安理得,也沒有引起過社會大眾的指責(zé)。從某種程度上來說,茅臺與法國紅酒的區(qū)別不是酒的本身,而是在于品牌的定位與推廣。紅酒幫助法國成為浪漫情調(diào)之國,而茅臺酒卻只是讓茅臺鎮(zhèn)成為一個(gè)出酒的好地方。喝“國酒”茅臺往往象征著身份,或者可以聯(lián)想到健康,然而飲用一瓶數(shù)千元的紅酒,卻意味著品位和情調(diào)。而就葡萄酒本身來說,從專業(yè)角度分析,澳大利亞和智利因?yàn)榄h(huán)境幾乎沒有受到污染,生產(chǎn)的葡萄酒更加綠色環(huán)保,然而消費(fèi)者卻往往更愿意相信法國的葡萄酒才是正宗的葡萄酒,這就是品牌的力量。

  綜上所述,隨著資訊業(yè)的高速發(fā)展,不但企業(yè)要借助品牌的力量,一個(gè)城市,甚至一個(gè)國家也要注重品牌的塑造和宣傳。所以,我們也就不難理解,為什么會有這么多的地方政府紛紛在中央電視臺做本地的廣告宣傳。地區(qū)品牌不但可以樹立良好的區(qū)域形象,更能推動該地區(qū)的特色產(chǎn)業(yè);反之,特色產(chǎn)業(yè)的高度發(fā)展,可以提升地區(qū)品牌的知名度和美譽(yù)度,進(jìn)而推動地區(qū)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

  簡而言之,一張獨(dú)特而優(yōu)質(zhì)的城市名片,可以為地區(qū)插上騰飛的翅膀!

  亞洲博鰲論壇的啟示

  博鰲鎮(zhèn)是海南省瓊海市的一個(gè)鎮(zhèn)。面積約31平方公里。位于瓊海市東部海濱,萬泉河入?。東臨南海,南與萬寧市交界,西與瓊海市朝陽鄉(xiāng)、上甬鄉(xiāng)相鄰,北與潭門鎮(zhèn)接壤。距離瓊海市嘉積鎮(zhèn)17公里、?谑105公里、三亞市180公里。為半漁半農(nóng)集鎮(zhèn)。是國際會議組織——博鰲亞洲論壇永久性會址所在地。

  博鰲亞洲論壇(英文:Boao Forum for Asia,縮寫B(tài)FA,或稱為亞洲論壇、亞洲博鰲論壇),由25個(gè)亞洲國家和澳大利亞發(fā)起,于2001年2月27日在海南省瓊海市萬泉河入?诘牟楁(zhèn)召開大會,正式宣布成立。成立之時(shí)通過了《宣言》、《章程指導(dǎo)原則》等綱領(lǐng)性文件。論壇為非官方、非營利性的國際組織;為政府、企業(yè)及專家學(xué)者等提供一個(gè)共商經(jīng)濟(jì)、社會、環(huán)境及其他相關(guān)問題的高層對話平臺。

  海南省外事僑務(wù)辦公室副主任劉錦博士在接受記者專訪時(shí)表示,自2001年博鰲亞洲論壇落戶海南至今,一年一度舉辦的年會,使海南一次次成為國際關(guān)注的熱點(diǎn)地區(qū),提高了海南的知名度,許多行業(yè)從中獲益,獲得了快速發(fā)展的機(jī)會。劉錦博士介紹說,博鰲亞洲論壇促進(jìn)了海南旅游業(yè)的快速發(fā)展,尤其是境外游客大幅度增加;海南會展業(yè)也發(fā)展迅速,表現(xiàn)在舉辦的大型會議增多、會議運(yùn)作水平迅速提高。博鰲亞洲論壇吸引了越來越多的國際知名企業(yè)參與,每年年會舉辦期間國內(nèi)外企業(yè)界領(lǐng)袖聚集海南,使越來越多的跨國公司加深了對海南投資環(huán)境的了解,產(chǎn)生了投資的興趣;論壇也為海南的企業(yè)提供了與國內(nèi)外知名企業(yè)交流的機(jī)會,幫助海南企業(yè)家獲得更多的國際經(jīng)貿(mào)信息和發(fā)展商機(jī)。

  當(dāng)?shù)刎S富的資源是旅游產(chǎn)品,但在之前,對廣大公眾而言,不要說是博鰲,甚至是更高一級的瓊海市會有多少印象和記憶呢?當(dāng)博鰲亞洲論壇成為博鰲乃至海南的“名片”后,這個(gè)原本普通的小漁鎮(zhèn)已經(jīng)成為具有世界影響力的名城。與之類似的還有全球著名的達(dá)沃斯,如果離開赫赫大名的“達(dá)沃斯論壇”能有多少人記得這個(gè)瑞士小城呢?

  陶瓷,佛山的名片

  對于一個(gè)城市而言,充分利用本地獨(dú)有或者特色資源,占領(lǐng)全行業(yè),甚至世界性的輿論高地,不但可以更科學(xué)、更充分地發(fā)展地方經(jīng)濟(jì),更能提升本地區(qū)的地位和影響力。那對佛山而言,本地的獨(dú)有或者特色產(chǎn)業(yè)有哪些呢?家電,家具,不銹鋼加工,鋁材?很顯然,陶瓷更具有代表性。

  在英語中,中國的英語單詞就是陶瓷,在過去陶瓷可以代表中國。但在今天,陶瓷不僅僅是工藝品,工業(yè)產(chǎn)品,還代表著歷史和傳統(tǒng)。因?yàn)樘沾僧a(chǎn)業(yè)不僅僅是一種傳統(tǒng)的器皿和裝飾材料,陶瓷材料也是電子產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中的重要組成,所以陶瓷也代表著科技和創(chuàng)造。陶瓷文化不但可以讓人們追溯歷史,同時(shí)也可以展望未來。如果能把陶瓷打造成佛山的城市名片,不僅僅能傳承佛山深厚的歷史文化,更能代表佛山在現(xiàn)代化、科技化的卓越表現(xiàn)。

  佛山陶瓷已經(jīng)成為響當(dāng)當(dāng)?shù)牡赜蛐云放疲还苁欠裼袊夜芾聿块T的認(rèn)同,這塊金字招牌已經(jīng)深入到全國的消費(fèi)者心里面去了。但事實(shí)上,如今佛山陶瓷的優(yōu)勢地位似乎開始動搖,首先是當(dāng)?shù)卣鼛啄陮μ沾善髽I(yè)的治理,導(dǎo)致佛山陶瓷制造業(yè)迅速外遷;其次,隨著陶瓷產(chǎn)能的過剩,價(jià)格競爭成為企業(yè)的殺手锏,間接地刺激了陶瓷企業(yè)進(jìn)一步對于規(guī);淖非蟆o@然,佛山陶瓷企業(yè)外遷,帶走的不僅僅是產(chǎn)能,同樣還有相對成熟的管理經(jīng)驗(yàn)和營銷手段。當(dāng)不少陶瓷業(yè)人士驚呼佛山陶瓷是否會面臨空心化的時(shí)候,佛山的陶瓷產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步受到人們的關(guān)注。

張學(xué)之(非凡實(shí)業(yè)副總裁) 

  佛山衛(wèi)浴能否延續(xù)輝煌

  佛山衛(wèi)浴的輝煌首先是在消費(fèi)者心目中具有較高的品牌認(rèn)知度。從企業(yè)個(gè)體規(guī)模來說,佛山衛(wèi)浴企業(yè)的規(guī)模整體上來說落后于福建,甚至浙江的企業(yè),但佛山衛(wèi)浴具有品類齊全、產(chǎn)品品質(zhì)高、品牌運(yùn)作手段先進(jìn)等優(yōu)點(diǎn)。與佛山陶瓷一樣,佛山成為全國衛(wèi)浴的主要集散地。專業(yè)性市場多,外地企業(yè)在佛山的辦事機(jī)構(gòu)多,配套服務(wù)型企業(yè)多,衛(wèi)浴營銷策劃機(jī)構(gòu)多等,成為佛山衛(wèi)浴的特點(diǎn)。

  佛山衛(wèi)浴具有得天獨(dú)厚的產(chǎn)業(yè)鏈及物流優(yōu)勢

  首先,是佛山陶瓷數(shù)百年輝煌傳統(tǒng)的延續(xù),尤其是改革開放以來,在市場經(jīng)濟(jì)大潮中,從瓷磚領(lǐng)域的彩洲、鉆石、東鵬、鷹牌、新明珠、新中源,到潔具領(lǐng)域的箭牌、尚高、法恩莎、浪鯨等,持續(xù)多年都保持在國內(nèi)乃至全球陶瓷市場的重要地位。佛山陶瓷企業(yè)不但延續(xù)了在陶瓷方面的優(yōu)勢,同時(shí)在諸多配套領(lǐng)域方面的全面性發(fā)展,而且在各個(gè)相關(guān)聯(lián)的領(lǐng)域內(nèi)都擁有優(yōu)秀的代表型企業(yè)。相比較而言,無論是山東、河北,還是福建、江蘇、浙江等產(chǎn)區(qū),陶瓷品類方面有較大的差距,沒有一個(gè)產(chǎn)區(qū)能與佛山在產(chǎn)業(yè)的集約化方面相媲美。

  從產(chǎn)業(yè)鏈來說,很多佛山企業(yè)的采購半徑往往在30公里以內(nèi),無論是采購成本,還是時(shí)間成本,都遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其它產(chǎn)區(qū)。以休閑衛(wèi)浴為例,南海是全國重要的鋁型材生產(chǎn)基地,中山的玻璃加工具有領(lǐng)先水準(zhǔn),而順德、南海的五金加工水平全國領(lǐng)先,很顯然,關(guān)鍵材料的采購幾乎全部集中在半小時(shí)車程之內(nèi)。對比浙江企業(yè)而言,不少休閑衛(wèi)浴企業(yè)只能自己投資興建鋁材加工廠,無論是制造成本,還是產(chǎn)品的專業(yè)化程度,都已經(jīng)遜色于佛山企業(yè)。這也導(dǎo)致浙江企業(yè)很難生產(chǎn)出高品質(zhì)的休閑衛(wèi)浴產(chǎn)品,多數(shù)企業(yè)只能以犧牲品質(zhì)、壓低價(jià)格作為競爭手段。

  從物流成本來說,衛(wèi)浴產(chǎn)品往往占據(jù)了進(jìn)貨額較高的比例,一般在5%-10%,對于小件的五金類產(chǎn)品而言此成本尚可忽略,而對于大件的陶瓷、家私等品類來說,則是一項(xiàng)不可忽視的成本。佛山的物流幾乎領(lǐng)先于全國任何衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū),以福建、浙江而言,往往物流只能直達(dá)內(nèi)地較發(fā)達(dá)的地級城市,而佛山物流幾乎可以直達(dá)全國任何地級城市,而且運(yùn)輸成本往往要低于其它地區(qū)的30%以上。從時(shí)效角度而言,佛山物流也遠(yuǎn)優(yōu)于其他產(chǎn)區(qū)。對于像陶瓷類的,主要靠集裝箱運(yùn)輸?shù)拇笞诋a(chǎn)品來說,或許佛山的物流優(yōu)勢不甚明顯,但對于多數(shù)衛(wèi)浴企業(yè)而言,主要靠走零擔(dān)散裝的物流方式,則此優(yōu)勢異常明顯。所以,我們不難理解為什么佛山才開辦的小企業(yè),就能把業(yè)務(wù)做到新疆、黑龍江的某個(gè)地級城市。

  佛山具有人才、交通、展示中心、交易平臺的綜合優(yōu)勢

  珠三角是改革開放的前沿,開放時(shí)間早,外來人口已經(jīng)成為當(dāng)?shù)氐闹饕蜆I(yè)人口。無論是就業(yè)環(huán)境還是生活環(huán)境,外來人口都比較容易融入、適應(yīng)。佛山距離廣州只有30公里,諸如箭牌糖果、寶潔等世界知名品牌匯集,并且造就了大量的專業(yè)型營銷、策劃及管理人才,營銷理念深入人心。順德是中國的家電之都,而家電行業(yè)經(jīng)過多年的慘烈競爭,同樣把中國特色化營銷應(yīng)用得十分充分,相對應(yīng)地,造就了大量營銷專業(yè)機(jī)構(gòu)和人才。而其他產(chǎn)區(qū),多數(shù)企業(yè)還停留在辦加工廠的概念?梢哉f,在人才方面,作為21世紀(jì)最寶貴的資源,佛山產(chǎn)區(qū)爭得了先機(jī)。

  在交通及展示方面,佛山距離廣州白云國際機(jī)場的車程不到一個(gè)小時(shí),地鐵的開通更是強(qiáng)化了與廣州的交通。通過多年的運(yùn)作,已經(jīng)形成了一大批專業(yè)市場和陶瓷展示中心。伴隨著專業(yè)市場與展示中心的聚集,不但吸引了全世界業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注,同時(shí)帶動了總部經(jīng)濟(jì)及創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)模式的出現(xiàn)。在設(shè)計(jì)、研發(fā)、營銷策劃、專業(yè)媒體等方面聚集了全國,乃至全球的優(yōu)勢資源,不但拉動了陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,同時(shí)對地區(qū)旅游、交通、展覽等延伸產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展也有很大促進(jìn),更是直接地增加了城市的知名度和美譽(yù)度。

  當(dāng)然,佛山陶瓷并非沒有缺憾,在衛(wèi)浴領(lǐng)域水暖五金及智能產(chǎn)品方面,佛山?jīng)]有太多具有全國競爭力的企業(yè),目前主要通過在渠道和品牌上的運(yùn)作來彌補(bǔ)這一缺憾。這或許也驗(yàn)證了本文前面提到的,佛山陶瓷延續(xù)了傳統(tǒng)的輝煌,而距離跳出傳統(tǒng),走出自己的路尚有一段距離。但無論如何,佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)綜合起來看,都具有明顯的優(yōu)勢。而如果佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)能將這種優(yōu)勢不斷放大,陶瓷將可能成為這座古老城市的新名片。

上一頁 [1] 下一頁
共有  條網(wǎng)友評論 【發(fā)表評論
 ·推薦產(chǎn)品 更多...
同樂
包郵特價(jià):360
荷葉瓶
特價(jià):499
輝煌騰達(dá)
特價(jià):488
幽夢
包郵特價(jià):1299
陸羽品茶
包郵特價(jià):888
凌云騅
特價(jià):488
自在春風(fēng)
特價(jià):599
歡天
特價(jià):999
竹之語
包郵特價(jià):1999
和和美美 甜甜蜜蜜
包郵特價(jià):699
煙雨江南
包郵特價(jià):2999
上善若水
包郵特價(jià):2660
 ·本類最新 更多...

 >> 國際新聞 更多....
 >> 福建德化 更多....
 >> 廣東產(chǎn)區(qū) 更多....
 >> 江西產(chǎn)區(qū) 更多....
 >> 企業(yè)新聞 更多....
關(guān)于我們  本站新聞  產(chǎn)品服務(wù)  幫助中心  版權(quán)聲明  網(wǎng)站導(dǎo)航  友情鏈接  RSS定閱  新聞?wù){(diào)用  聯(lián)系我們  留言
版權(quán)所有 (C) 2006-2014 中華陶瓷網(wǎng) Ctaoci.com 電子郵件:wxchina#qq.com
閩ICP備10020107號-1


掃一掃
關(guān)注官方微信