轉(zhuǎn)眼2010年已經(jīng)過(guò)去，新的一年已經(jīng)開(kāi)始，面對(duì)2011年的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，面對(duì)新一年中我們這些推廣人還要繼續(xù)研究和探索的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，作為高手如林、學(xué)無(wú)止境的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐者和研究者之中的一員，我不敢有絲毫的怠慢，絲毫的松懈。“學(xué)如逆水行舟，不進(jìn)則退。”只能保持一顆不斷進(jìn)取的心，一種謙虛向上的學(xué)習(xí)態(tài)度，才能在日益激烈的互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中找到一片立足之地，完成既定目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。于是在2011年的第一個(gè)月，我對(duì)過(guò)往一年的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展進(jìn)行了梳理，并結(jié)合當(dāng)前新出現(xiàn)的一些現(xiàn)象，對(duì)這新的一年中網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)可能的發(fā)展方向和發(fā)展趨勢(shì)特點(diǎn)作了一些探究，作為拋磚引玉之作，與大家分享探討。

　　2010年的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)精彩紛呈，涌現(xiàn)出了無(wú)數(shù)成功的案例，當(dāng)然這些成功往往都是從最終的效果上來(lái)說(shuō)，而在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中也出現(xiàn)了一些我們不能忽略的問(wèn)題，比如導(dǎo)致相當(dāng)多的信息垃圾產(chǎn)生，導(dǎo)致擾民事件增多，導(dǎo)致信息真假虛實(shí)相間等等，這些都是未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)需要面對(duì)和解決的問(wèn)題。站在2010年的肩膀上展望未來(lái)，我們可以根據(jù)過(guò)去一年的發(fā)展和新現(xiàn)象分析出一些在2011年可能會(huì)繼續(xù)保持和出現(xiàn)的發(fā)展趨勢(shì)、發(fā)展特點(diǎn)。

　　一，營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)化技術(shù)將創(chuàng)新并加強(qiáng)應(yīng)用和推廣。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)逐漸的規(guī)模化發(fā)展，從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的推廣公司也日漸增多，經(jīng)驗(yàn)和實(shí)力也相繼在實(shí)戰(zhàn)之中得到提升，而隨著更多企業(yè)公司的“觸網(wǎng)”，對(duì)于其產(chǎn)品的宣傳推廣需求也使得營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)隨之進(jìn)一步擴(kuò)大，市場(chǎng)需求進(jìn)一步增強(qiáng)。在這樣的背景之下，各推廣公司的競(jìng)爭(zhēng)也將在新的一年中逐漸白熱化，伴隨著各種推陳出新的技術(shù)和競(jìng)爭(zhēng)手段，相信營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)化系統(tǒng)和軟件將進(jìn)一步得到創(chuàng)新和應(yīng)用。推廣公司將在下一階段的競(jìng)爭(zhēng)中競(jìng)相開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新為營(yíng)銷(xiāo)客戶(hù)提供的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，相信未來(lái)成熟化的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)將能做到實(shí)時(shí)在線(xiàn)查看數(shù)據(jù)，進(jìn)行數(shù)據(jù)跟蹤和效果研判等，這將是新的一年中網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣公司致力發(fā)展的技術(shù)方向，這對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)規(guī)范化和成熟化也將是重要的推動(dòng)。

　　二，“眼球炒作”還將繼續(xù)并進(jìn)一步放大效果。

　　2010年的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)再一次證明了事件營(yíng)銷(xiāo)、熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的威力，利用幕后推手創(chuàng)造熱門(mén)事件，形成“眼球效應(yīng)”，在熱點(diǎn)事件中快速集聚各種關(guān)注眼光，達(dá)到快速推廣的目的已經(jīng)成為越來(lái)越多推廣公司的共同選擇。在新的一年中，這一推廣方法想必仍將是各營(yíng)銷(xiāo)公司的最?lèi)?ài)，還將在前一年的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上進(jìn)行發(fā)揚(yáng)和創(chuàng)新。同時(shí)，各種眼球炒作還將配合社會(huì)熱點(diǎn)，形成網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體互動(dòng)的狀態(tài)，從而進(jìn)一步增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的力量和影響力。而在此過(guò)程中，對(duì)于事件本身的正負(fù)面效應(yīng)仍然會(huì)比較寬松，可能會(huì)有相當(dāng)多的推廣公司為了“博出位”而創(chuàng)造負(fù)面事件吸引社會(huì)目光，達(dá)到快速凝聚人氣的目的，而我們所關(guān)注的是隨之而來(lái)國(guó)家相關(guān)部門(mén)是否會(huì)對(duì)這種現(xiàn)象有所規(guī)范，這也是新的一年值得我們關(guān)注的。

　　三，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)將更加重視用戶(hù)體驗(yàn)探索“和諧”之道。

　　在過(guò)去一年的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中不能不提的一件大事就是QQ群營(yíng)銷(xiāo)中的“鐵觀(guān)音”事件，在對(duì)推廣客戶(hù)負(fù)責(zé)，為客戶(hù)創(chuàng)造了相當(dāng)可觀(guān)的利潤(rùn)和價(jià)值的同時(shí)，卻也造成了嚴(yán)重的“擾民”，引起網(wǎng)民的激憤，甚至是罵聲一片。不可否認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)往往為了效果會(huì)選擇偏向極端的手段，但是這種難以協(xié)調(diào)與用戶(hù)利益的矛盾將在新的一年中得到重視。這一現(xiàn)象已經(jīng)引起了社會(huì)和媒體的廣泛關(guān)注，相信在新的一年中，打造網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與用戶(hù)體驗(yàn)“和諧”之道是所有負(fù)責(zé)任、有遠(yuǎn)見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)推廣公司都會(huì)重視和推進(jìn)的事。

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)公司市場(chǎng)推廣不可或缺的一個(gè)重要途徑，相信在新的一年中會(huì)有越來(lái)越多的公司重視和采用這一方式。而在此過(guò)程中，伴隨著推廣公司和客戶(hù)共同的創(chuàng)新與努力，必然將在新的一年中出現(xiàn)各種新方法、新現(xiàn)象，這些都是為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者提供的寶貴研究素材和學(xué)習(xí)材料，對(duì)此，我們拭目以待。