1月14日下午，中國(guó)整體家裝跨界合作論壇在佛山恒安瑞士酒店舉行。來(lái)自陶瓷、衛(wèi)浴、家具、家紡、涂料、照明等泛家居行業(yè)協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)和主流品牌的企業(yè)家們出席了論壇。論壇圍繞整體家裝跨界合作的機(jī)遇和挑戰(zhàn)以及如何開展跨界合作三個(gè)話題展開探討。論壇由陶瓷行業(yè)知名人士羅新家主持。
隨著整體家裝的發(fā)展，跨界合作越來(lái)越受到大家的關(guān)注。2009年歐派廚柜、東鵬陶瓷、美的家庭中央空調(diào)等六大品牌聯(lián)袂組成“冠軍聯(lián)盟”，為消費(fèi)者帶來(lái)了一站式整體家裝系列產(chǎn)品的優(yōu)惠套餐。2010年?yáng)|鵬陶瓷再次攜手知名家電品牌西門子家電達(dá)成跨界合作聯(lián)盟，在業(yè)界率先推出“東西聯(lián)姻”的營(yíng)銷運(yùn)作模式，成為去年陶瓷市場(chǎng)又一亮點(diǎn)。隨著跨界合作構(gòu)建整體家裝的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，與會(huì)人員表示這將是整體家裝跨界合作的一個(gè)良好的開端。
佛山市經(jīng)濟(jì)貿(mào)易局工業(yè)科科長(zhǎng)謝國(guó)高表示，家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，佛山是最有實(shí)力的，因?yàn)閴Ρ趦?nèi)外的各種所需要的材料、用品、設(shè)備，在佛山都是應(yīng)有盡有，形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)腔ハ嘌a(bǔ)充、相互完善，隨著整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈越來(lái)越完善，配套也越來(lái)越齊備，現(xiàn)發(fā)展階段非常適合家具產(chǎn)業(yè)再迎來(lái)一個(gè)大發(fā)展的時(shí)期。佛山市家具行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)高洪斌也表示，裝修領(lǐng)域的發(fā)展從小的裝修公司逐步發(fā)展，到第三代就是集成家居�，F(xiàn)階段，陶瓷產(chǎn)品和家具產(chǎn)品、燈飾產(chǎn)品各種裝飾風(fēng)格雖然暫時(shí)還不統(tǒng)一，不能做到息息相通，更遑論契合消費(fèi)者的家居愿景，但今后家居產(chǎn)業(yè)可能會(huì)有更多元素融入進(jìn)來(lái)，整體家裝將會(huì)為消費(fèi)者提供更有藝術(shù)的設(shè)計(jì)空間，也會(huì)有更寬廣的市場(chǎng)空間。
蒙娜麗莎陶瓷董事張旗康表示，目前蒙娜麗莎對(duì)于跨界合作還局限在小范圍的合作，對(duì)整體家裝大范圍的嘗試還持觀望態(tài)度，因?yàn)榭缃绾献餍枰鉀Q的問(wèn)題還很多，諸如從領(lǐng)導(dǎo)高層達(dá)成共識(shí)，滲透到經(jīng)銷商網(wǎng)站，再過(guò)渡到普通員工內(nèi)心的主動(dòng)配合營(yíng)銷，還需要接受更多的考驗(yàn)和探索。他還表示，跨界合作的另外一個(gè)好處是，合作各方在宣傳推廣方面，在消費(fèi)者面前對(duì)另一方的良好評(píng)價(jià)及誘導(dǎo)，更能得到消費(fèi)者認(rèn)同，通過(guò)其他行業(yè)的口頭傳播能收到意想不到的宣傳效果。
家居跨界合作共贏已成為不少企業(yè)的一個(gè)新的方向。而已經(jīng)開始嘗試的企業(yè)仍然面臨著許多問(wèn)題，合作中如何能讓參與企業(yè)乃至整個(gè)行業(yè)健康高速地發(fā)展？合作過(guò)程中能否突破僅僅搞宣傳促銷等簡(jiǎn)單傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式，而實(shí)現(xiàn)更深度的合作，乃至企業(yè)文化、企業(yè)管理等多資源的整合？如何在培訓(xùn)好合作各方的導(dǎo)購(gòu)人員，甚至內(nèi)部員工們有整體的合作意識(shí)，在推廣過(guò)程中減少不必要的障礙？因而如何達(dá)成行業(yè)跨界合作，成就“大家居”產(chǎn)業(yè)，是企業(yè)走持續(xù)發(fā)展之路面臨的課題，也是今天中國(guó)整體家裝的核心議題。與會(huì)者認(rèn)為, 家居產(chǎn)業(yè)要從松散型過(guò)渡到緊密型，進(jìn)行整個(gè)行業(yè)資源的大整合，還需要很多的合作基礎(chǔ)，這些合作點(diǎn)包括研發(fā)創(chuàng)新系統(tǒng)、終端專賣店建設(shè)、盈利模式、整合資源的能力、社會(huì)責(zé)任等方面的整合，這些均是深層次的整合，是需要更多深入的嘗試和探討�？缃绾献鳜F(xiàn)已有一些領(lǐng)先企業(yè)在牽頭，隨著這種趨勢(shì)的日益明朗化，家居業(yè)的“大合作”或許會(huì)迎來(lái)新的發(fā)展浪潮。
