前言：瓷磚業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，價(jià)格戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)、產(chǎn)品戰(zhàn)都將成為2011年的主旋律。面對(duì)林林種種的瓷磚品牌與類型，消費(fèi)者該如何選擇呢?

瓷磚刮起概念風(fēng)

　　事件回放：瓷磚刮起概念風(fēng) 警惕虛假宣傳重視常規(guī)指標(biāo)

　　超微粉、聚晶微粉、化妝土、納米晶化……瓷磚近來(lái)起刮起了概念風(fēng)。有些品牌還打出了健康概念：含鈦金屬的瓷磚可緩解疲勞，負(fù)離子釉面磚可分解甲醛、祛除異味、保健養(yǎng)生……本來(lái)僅用作裝修裝飾材料的瓷磚竟有了如此多的名頭，究竟是真是假?

　　消費(fèi)者選購(gòu)時(shí)是否要考慮這些因素呢?專家表示，作為一種實(shí)用兼具裝飾效果的材料，消費(fèi)者選購(gòu)瓷磚，應(yīng)更多考慮其硬度、吸水率、平整度等常見指標(biāo)，其他附加性功能可視需選購(gòu)，但保健功效則尤其需要警惕。

　　概念繁多大打健康牌

　　連日來(lái)，記者走訪了多家知名賣場(chǎng)的瓷磚展廳，并瀏覽了多家瓷磚品牌的網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)目前的瓷磚市場(chǎng)上充斥著不少令人費(fèi)解的概念術(shù)語(yǔ)，不少商家還將其作為賣點(diǎn)進(jìn)行宣傳。但是記者發(fā)現(xiàn)，銷售人員在被問(wèn)及概念的具體含義和功效的時(shí)候，卻顯得有些犯暈。

　　在拋光磚中，市場(chǎng)上最常見的有微粉、超微粉、聚晶微粉、透晶微粉等概念，如嘉俊品牌推出新微粉瓷磚，冠珠品牌推出聚晶微粉瓷磚等等。然而多數(shù)銷售人員卻不知其含義為何，大多會(huì)一言以蔽之，“就是一種制作瓷磚胚體的原料”。記者在諾貝爾瓷磚的產(chǎn)品宣傳冊(cè)中多次看到“化妝土”這一概念，但是記者走訪的展廳的銷售員解釋其為一種特殊的釉料，但對(duì)于其具體功效以及與其他釉料的區(qū)別，銷售員也說(shuō)得十分含糊。

　　除了上述那些令人眩暈的專業(yè)術(shù)語(yǔ)以外，有些品牌還打出了健康概念。在某賣場(chǎng)威迪斯瓷磚展廳里，記者分別兩次以消費(fèi)者身份到訪。銷售人員在了解記者的需求后，主動(dòng)介紹一款含鈦金屬的釉面磚，說(shuō)該款瓷磚含有鈦金屬釉料，鈦元素本身對(duì)人體有保健作用，把這款磚用在衛(wèi)生間，可以起到消除人體疲勞、抗勞累的功效。當(dāng)記者質(zhì)疑其緩解疲勞的功效時(shí)，銷售員表示，沒(méi)有什么檢測(cè)證明，自己也沒(méi)有試驗(yàn)過(guò)，只是在公司推出這款瓷磚的產(chǎn)品說(shuō)明會(huì)上聽人介紹的。記者發(fā)現(xiàn)，與其他同類型、原價(jià)相同的瓷磚相比，在享受折扣價(jià)格之后，這款帶有“抗疲勞”功效的瓷磚每平方米要貴出30元左右。

　　記者在特地陶瓷的官方網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)了一款負(fù)離子釉面磚。在其網(wǎng)站上的產(chǎn)品介紹中聲稱該款瓷磚有五大功能性特點(diǎn)：釋放負(fù)離子、分解甲醛、祛除異味、凈化空氣和保健養(yǎng)生。介紹中還聲稱該產(chǎn)品稱具有建筑材料工業(yè)環(huán)境監(jiān)測(cè)中心的監(jiān)測(cè)報(bào)告以證明其確可釋放負(fù)離子。記者在ROMAX瓷磚的官方網(wǎng)站上看到，該公司聲稱自己出產(chǎn)的鈦理石瓷磚具有“見光必殺”的抑菌功效，“鈦理石可自行殺菌，維護(hù)人體健康……